3-3奧美媒介藍(lán)圖-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 在決定購(gòu)買之前所需花的時(shí)間 產(chǎn)品屬於沖動(dòng)性購(gòu)買或深思熟慮型 產(chǎn)品關(guān)心度高低 14 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介排期的模式可粗分為 ∶ ?Continuity持續(xù)式 : 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前 函蓋整個(gè)購(gòu)買周期 但是 ， 可能導(dǎo)致投放量較低 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝 ?Flighting跳躍式 : 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告 集中并且主導(dǎo) 消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息 ， 若空檔過久 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期間加重廣告量 15 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介排期的模式還有 ... ?Pulsing脈動(dòng)式 : 以上兩種的綜合 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品 ， 并且銷售量在某些期間比較集中 。 09:57:5409:57:5409:57Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 09:57:5409:57:5409:572/1/2023 9:57:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 57分 54秒 上午 9時(shí) 57分 09:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 57分 :57February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :57:5409:57:54February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 57分 :57February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 57分 54秒 上午 9時(shí) 57分 09:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:57:5409:57:5409:572/1/2023 9:57:54 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 能需要較多的預(yù)算 16 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介比重是輕重和大小的組合 ?Reach到達(dá)率 用於解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的 大小 ?Frequency頻次 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的 多少 ?Gross Rating Point總收視評(píng)點(diǎn) 收視率的總和 ， 也是 Reach和 在預(yù)算不變的狀況下 ， 所能購(gòu)買到的 GRPs 固定 ， 但Reach和 。 :57:5409:57:54February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白
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