06年媒體投放策略0901-文庫吧在線文庫
【正文】 919:39Tuesday, 三月 21三月 21Tuesday,類 兩家企業(yè)?? 全年每期 CCTV3《星光大道》欄目中主持人口播兩次。古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：?如何在預(yù)算約束的情況下快速提高知名度？?如何讓廣告受眾對(duì)古船留下清晰深刻的印象？?如何傳播古船在業(yè)界的位置和主張？古船品牌定位對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富，手段更多樣；需重新注入品牌新的內(nèi)涵，滿足更寬廣的消費(fèi)人群；差異化的傳播策略，與競(jìng)品相抗衡整合：夯實(shí)北京大本營 拓展：布局全國謀發(fā)展 成勢(shì)：最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌第二階段品牌塑造特點(diǎn)第一階段 第二階段 第三階段左腦 右腦理性決策 感性決策體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價(jià)值?企業(yè)實(shí)力、設(shè)備、管理、文化?產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、包裝、顏色?服務(wù)措施、工具、方便、親切品牌代表的意義和個(gè)性?品牌在消費(fèi)者心目中的印象?品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性特征?消費(fèi)者使用產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異長(zhǎng)期趨勢(shì)各品牌趨向同質(zhì)化古船品牌定位思考 1：找到品牌特質(zhì)對(duì)于中國 城、鎮(zhèn)家庭 （目標(biāo)市場(chǎng) /傳播受眾）來說，古船（品牌名稱）是 注重品質(zhì)、具有高度社會(huì)責(zé)任感和使命感、值得信賴的、不斷創(chuàng)造營養(yǎng)健康價(jià)值的 （品牌個(gè)性）生產(chǎn)面、油、米等民生品的 國有大型現(xiàn)代企業(yè) （競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) /行業(yè)屬性）。生活有品位，選擇有眼光216。主要作品：《陽光燦爛的日子》、《黑眼睛》、《美麗新世界》、《春光燦爛豬八戒》、《空鏡子》等。一家企業(yè)?? 5秒標(biāo)版 “本欄目由 XXX企業(yè)獨(dú)家特約播出 ”， 2次?? 欄目中插 30秒廣告， 2次?? 片尾 3秒鳴謝字幕 LOGO? 贊助播出： /年： ?? 全年每期 CCTV3《星光大道》欄目片尾鳴謝＋ LOGO。片長(zhǎng)：四十集 李小冉 王學(xué)兵 劇場(chǎng) 90分 周一至周日 08： 20綜藝快報(bào) 周一至周五 14： 20幕后 周一至周六 17： 10綜藝快報(bào) 周一至周六 00： 00國際藝苑 周一 19： 25神州大舞臺(tái) 周二 19： 26演義競(jìng)技場(chǎng) 周三 19： 27音畫時(shí)尚 周四 19： 26同一首歌 周五 19： 28動(dòng)物世界 周一至周五 23： 35幕后 周六 07： 45星光大道 周日 11： 55快樂驛站 周一 13： 50魅力 12 周六 16： 05套播廣告三： 35/四周頻 道 欄 目 播 出 時(shí) 間CCTV1綜合頻道《情感劇場(chǎng)》后 周五 14： 55《電視你我他》 周一 15： 20CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道《為您服務(wù)》 周一三五 18： 4519： 30《為您服務(wù)》 周二四六 13： 50CCTV3綜藝頻道《綜藝快報(bào)》 周一至周六 19： 00《動(dòng)物世界》 周一至周六 07： 20《中國音樂電視》 周一至周六 24： 45《快樂驛站》 周二至周五 13： 50CCTV8電視劇頻道《佳藝黃金劇場(chǎng)》 周一三五日 22∶45《佳藝黃金劇場(chǎng)》 周一二四六 06∶45播出次數(shù) 152次頻 道 欄 目 播 出 時(shí) 間CCTV新聞 《新聞》欄目中 周一至周日 06： 0006： 30《新聞早 8點(diǎn)》欄目中周一至周日 08： 0008： 30CCTV1新聞?lì)l道《新聞》欄目中 周一至周日 07： 15《新聞早 8點(diǎn)》欄目中 周一至周日 08： 0008： 30CCTV3綜藝頻道《快樂驛站》前 周一至周日 06： 00《演藝競(jìng)技場(chǎng)》后 周一 08： 20《曲苑雜壇精裝版》后 周二 08： 20《文話訪談錄》后 周三 08： 20
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