網(wǎng)路行銷概觀-文庫吧在線文庫
【正文】 向 議題內(nèi)容 搜尋收錄導(dǎo)向 社交平臺(tái) 摘要內(nèi)容 分享擴(kuò)散導(dǎo)向 品牌媒體 完整內(nèi)容 內(nèi)容產(chǎn)出導(dǎo)向 提供 補(bǔ)充 社群 生產(chǎn) 操作 擴(kuò)散 回流 55 社群行銷策略 (二 ) 社群行銷 經(jīng)營內(nèi)容 發(fā)文互動(dòng) 互相關(guān)心 網(wǎng)友回饋 營造氛圍 56 行動(dòng)行銷策略 行動(dòng)行銷 行銷策略 行動(dòng)網(wǎng)頁優(yōu)化策略 行動(dòng)廣告包圍策略 在地化服務(wù)策略 擴(kuò)充實(shí)境應(yīng)用策略 APP化整為零策略 多螢?zāi)豢剂坎呗? 57 聯(lián)盟行銷策略 聯(lián)盟行銷 透過大多數(shù)人集結(jié)，為了某項(xiàng)商品推廣銷售，於銷售成功後，獲取交易額的一部分利潤為回饋 ? 參與推廣的使用者，透過各種媒體以及方法，推銷商品 ? 發(fā)起者要求使用者，必須完成某些步驟後才能得到回饋 ? 將商品放入被使用者們集中推廣的平臺(tái)，拉高銷售機(jī)會(huì) ? 參與推廣的使用者，透過行銷給朋友方式推廣商品 58 網(wǎng)路活動(dòng)行銷策略 網(wǎng)路活動(dòng) 行銷策略 創(chuàng)意吸引 參與門檻 曝光管道 口碑傳遞 互動(dòng)黏著 邀請(qǐng)加入 轉(zhuǎn)換效益 成效追蹤 風(fēng)險(xiǎn)控管 59 廣告媒體操作優(yōu)化概觀 透過 反覆測(cè)試 將實(shí)驗(yàn)對(duì)照組分成 A組與 B組，去測(cè)試目標(biāo)對(duì)象對(duì)於創(chuàng)意、文案、素材的認(rèn)知度，經(jīng)由不斷的測(cè)試與調(diào)整，找出兩組不同之間的差異，界定出明確的具體接觸點(diǎn)在哪些項(xiàng)目上。 21 行銷腳本範(fàn)例 進(jìn)階情境 某電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者，想要平臺(tái)增加龐大的流量，透過購買大量媒體的方式來帶流量。網(wǎng)路行銷概觀 影響力 行動(dòng)力 感染力 串流力 溝通力 貢獻(xiàn)力 競(jìng)爭(zhēng)力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時(shí)力 時(shí)勢(shì)力 凝聚力 擴(kuò)散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗(yàn)力 互動(dòng)力 購物力 品牌力 成交力 信任力 業(yè)績力 成長力 創(chuàng)造力 合作力 表達(dá)力 優(yōu)化力 點(diǎn)選力 精確力 回應(yīng)力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識(shí)力 向心力 曝光力 到達(dá)力 黏著力 衝擊力 控制力 調(diào)整力 置入力 獲利力 市調(diào)力 分享力 宣傳力 長尾力 個(gè)性力 複製力 永續(xù)力 新勢(shì)力 整合超級(jí)威力 贏得壓倒性勝利 1. 認(rèn)識(shí)熟悉網(wǎng)路行銷 2. 行銷腳本實(shí)務(wù)範(fàn)例 3. 行銷腳本執(zhí)行步驟 4. 網(wǎng)路行銷操作策略 5. 網(wǎng)路行銷之面面觀 2 1. 認(rèn)識(shí)熟悉網(wǎng)路行銷 3 4 先從整個(gè)網(wǎng)路行銷巨觀來看 5 網(wǎng)路行銷三大要點(diǎn) 流量 轉(zhuǎn)換 成效 媒體 優(yōu)化 回饋 6 網(wǎng)路行銷主要架構(gòu) 點(diǎn)擊 到達(dá)頁 行動(dòng) 點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)換率 () ( ) 素材溝通與創(chuàng)意 內(nèi)容與動(dòng)線優(yōu)化 客戶服務(wù)與反饋 ( ) ( ) () 流量 ( ) 7 網(wǎng)路行銷原則與準(zhǔn)則 為什麼流量這麼重要？ 8 網(wǎng)路行銷原則與準(zhǔn)則 因?yàn)榱髁看碇顺?、錢潮與潛在商機(jī) 因此，掌握流量哪邊有是最重要的課題。 分析目標(biāo)對(duì)象 設(shè)定關(guān)鍵字企劃 選擇搜尋引擎 設(shè)定廣告後臺(tái) 目標(biāo)對(duì)象點(diǎn)擊 內(nèi)容引起興趣 目標(biāo)對(duì)象購買 分析目標(biāo)對(duì)象 選擇媒體屬性 製作廣告素材 設(shè)定廣告後臺(tái) 廣告於媒體露出 目標(biāo)對(duì)象點(diǎn)擊 內(nèi)容引起興趣 目標(biāo)對(duì)象購買 一段說明，解構(gòu)後就是兩個(gè)腳本。 01 02 03 先從產(chǎn)品出發(fā)再回到品牌 首先，在新客戶與舊客戶之間建立特定類項(xiàng)商品的固定支持者，在這些人心中明確產(chǎn)品對(duì)他們的印象，而後在將這些印象慢慢引導(dǎo)回到品牌。 02:06:1102:06:1102:06Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:06:1102:06:1102:061/31/2023 2:06:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 6分 11秒 上午 2時(shí) 6分 02:06: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 2時(shí) 6分 :06January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:06:1102:06:1102:06Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時(shí) 6分 11秒 02:06: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 2時(shí) 6分 :06January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01 02 03 04 品牌 認(rèn)知 售後體驗(yàn) 售前服務(wù) 族群認(rèn)同 口碑互動(dòng) 社會(huì)地位 品牌認(rèn)同 品牌內(nèi)涵 61 網(wǎng)路服務(wù) ( )設(shè)計(jì)運(yùn)作概觀 視覺設(shè)計(jì) 資訊設(shè)計(jì) 介面設(shè)計(jì) 導(dǎo)覽設(shè)計(jì) 互動(dòng)設(shè)計(jì) 資訊架構(gòu) 可用性的各種功能 內(nèi)容回饋要求 使用者需求 網(wǎng)站目標(biāo) 具體 抽象 結(jié)果 概念 5. 網(wǎng)路行銷之面面觀 62 63 總
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