科龍空調年度媒介執(zhí)行案-文庫吧在線文庫
【正文】 50% 650四川 成都 40% 400 50% 550 50% 550 50% 550云南 昆明 40% 450 50% 700 50% 700 50% 700天津 40% 400 50% 600 50% 600 50% 60012月 3月 4月 56月 省會與直轄市的媒介投放量 類別 省 城市Reach4+ GRP Reach4+ GRP Reach4+ GRP Reach4+ GRP三類 廣西 南寧 40% 600 50% 800 50% 800 50% 800海南 海口 40% 500 50% 700 50% 700 50% 700黑龍江 哈爾濱 40% 400 50% 500 50% 500 50% 500遼寧 沈陽 40% 500 50% 700 50% 700 50% 700吉林 長春 40% 400 50% 700 50% 700 50% 700江西 南昌 40% 500 50% 800 50% 800 50% 800山西 太原 40% 400 50% 500 50% 500 50% 500新疆 烏魯木齊 40% 400 50% 600 50% 600 50% 60012月 3月 45月 6月 12月總收視點目標 /4周 0100200300400500600700北京 廣州 鄭州 武漢 南京 杭州 合肥 重慶 貴陽 福州 西安 蘭州 銀川 西寧石家莊長沙 濟南 上海 成都 昆明 天津 南寧 ?？诠枮I沈陽 長春 南昌 太原烏魯木齊中央臺 A 段 地方臺收視點 資料來源 : CSM, 目標受眾 : 2540 RF: 4045%4+ 36月總收視點目標 /4周 0100200300400500600700800900北京 廣州 鄭州 武漢 南京 杭州 合肥 重慶 貴陽 福州 西安 蘭州 銀川 西寧石家莊長沙 濟南 上海 成都 昆明 天津 南寧 ?？诠枮I沈陽 長春 南昌 太原烏魯木齊中央臺 地方臺收視點 資料來源 : CSM, 目標受眾 : 2540 RF: 5055%4+ 媒介執(zhí)行 報紙 媒介執(zhí)行 報紙 選擇標準 – 發(fā)行量或閱讀率 – 千人成本 – 廣告環(huán)境 投放方式 – 投放初期以半版廣告為主 , 逐漸減為 1/4版或雙通欄 – 投放旺季維持 1次 /周 , 后期減為 1次 /2周 – 一類城市 2份報紙 , 其它城市 1份 預算分配 12 月 1 月 3 月 4 月 56 月 7 月 凈價總計 %電視 7,782,827 355,572 8,725,291 8,725,291 5,235,174 30,824,155 74%報紙 4,604,040 2,722,970 2,034,032 1,356,021 10,717,063 26%凈價總計 7,782,827 355,572 13,329,331 11,448,261 7,269,206 1,356,021 41,541,218% 19% 1% 32% 28% 17% 3% 100%5%AC: 2,077,061總計 : 43,618,279 支持分公司的媒介投放 電視廣告 – 在分公司制作媒介計劃前 , 應與總部確認個時期中央臺和省臺的投放計劃 , 計算投放城市所收到的收視點 , 根據(jù)計劃的收視點 , 不足的由地方電視臺補充 , 避免造成過剩投放所產(chǎn)生的浪費 – 每城市的收視點不應超過省會城市 報紙廣告 – 根據(jù)各城市的具體情況 , 選擇高發(fā)行量的地方報紙 附錄 北京市收視率分析 01234567891009:00 09:30 09:30 10:00 10:00 10:30 10:30 11:00 11:00 11:30 11:30 12:00 12:00 12:30 12:30 13:00 13:00 13:30 13:30 14:00 14:00 14:30 14:30 15:00 15:0
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