品牌創(chuàng)造價值之品牌之路-文庫吧在線文庫
【正文】 真正有價值的品牌形象。 品牌是一種選擇（使命、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品） 3。但為了能活到這個歲數(shù)，它在 40歲時必須面臨一次艱難的抉擇。 ? 只有放下過去沉重的包袱，才能享受蛻變帶來的新生！ 什么是品牌 品牌給企業(yè)帶來什么樣的價值 什么是品牌 品牌：英文名 Brand（源自古老的詞匯“烙印”） 品牌的含義：特定群體對產(chǎn)品的認(rèn)識 “品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。品牌是一種盈利模式（調(diào)動資源的能力和方式） 8。不斷強(qiáng)化代表品牌核心內(nèi)涵的某一種產(chǎn)品 2。共同創(chuàng)造的內(nèi)容越豐富，血緣關(guān)系就越近。 ? 能夠向經(jīng)銷商輸出人才 —— 業(yè)務(wù)員也是經(jīng)銷商的人才。 ? 優(yōu)秀企業(yè)不會為了短期利益而損害消費(fèi)者利益（如降質(zhì)降價） —— 坑人的事也許能掙一筆小錢，但不可能做大。 經(jīng)銷商如何獲得廠家支持？ ? 樹立“良民”形象 —— “耍賴”也許能夠獲得短期支持，“良民”才能獲得長期支持。營造一種夢想 —— 顧客綜合利益 ?寶馬車為何成為無數(shù)人的夢中情人？ ?為何無數(shù)的女士瘋狂的追求減肥？ 3。 ? 要求派優(yōu)秀業(yè)務(wù)員。 ? 方案不適合，不讓經(jīng)銷商花錢。 如何尋找優(yōu)秀廠家？ ? 優(yōu)秀的產(chǎn)品 ? 優(yōu)秀的老板 ? 優(yōu)秀的管理 ? 能親自見一見老板。 ? 經(jīng)銷商不要坐在家里等廠家上門，還要主動走出去尋找優(yōu)秀廠家。在保持品牌和新價值的前提下?lián)?fù)產(chǎn)品形式 ?產(chǎn)品品牌要為產(chǎn)品形式的發(fā)展預(yù)留空間（如手機(jī)） 營銷理念 賣產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是賣思想 產(chǎn)品無非是企業(yè)市場價值的載體 營銷理念 市場就是情場 ? 情到深處自有道（人文關(guān)懷是永遠(yuǎn)的趨勢 ） ? 產(chǎn)品賣點(diǎn)只有滲透到消費(fèi)者心靈深處才會有震撼力 ?工作講目標(biāo)，生活講情調(diào)。 帶來溢價銷售，高額利潤 通過終端消費(fèi)者來拉動銷售，保證產(chǎn)品在市場中穩(wěn)定長久的立足 擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率 提供有效的產(chǎn)品衍生平臺
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