【正文】 深圳特區(qū)報(bào) 南方都市報(bào)男性25+ 全體15+78 ? ?天津地區(qū) 今晚報(bào) ?北京地區(qū) 北京晚報(bào) ?上海地區(qū) 新民晚報(bào) ?廣州地區(qū) 廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào) ?深圳地區(qū) 深圳特區(qū)報(bào) 報(bào)紙媒體選擇組合 ?沈陽(yáng)地區(qū) 沈陽(yáng)晚報(bào) ?武漢地區(qū) 楚天都市報(bào) ?烏魯木齊地區(qū) 烏魯木齊晚報(bào) ?濟(jì)南地區(qū) 齊魯晚報(bào) ?長(zhǎng)沙地區(qū) 三湘都市報(bào) ?鄭州地區(qū) 大河報(bào) ?西安地區(qū) 華商報(bào) ?大連地區(qū) 半島晨報(bào) ?青島地區(qū) 青島晚報(bào) ?廈門地區(qū) 廈門日?qǐng)?bào) ?福州地區(qū) 海峽都市報(bào) ?重慶地區(qū) 重慶晚報(bào) 79 ? ?充分利用 機(jī)場(chǎng)及地鐵 燈箱 （ 重點(diǎn)推廣 城市）作為補(bǔ)充 上海浦東機(jī)場(chǎng) 地鐵 廣州白云機(jī)場(chǎng) 地鐵 北京首都機(jī)場(chǎng) 地鐵 媒介選擇策略五 ?廣告暴露于目標(biāo)消費(fèi)者的頻次較多 ?增強(qiáng)品牌知名度，提高影響機(jī)會(huì) ?利于品牌的廣度宣傳，提高品牌形象 80 ? 三大國(guó)際機(jī)場(chǎng)特征 ?1999年 11月投入使用， 61家中外航空公司投入營(yíng)運(yùn)，日起降航班突破 530架次； ?1999年旅客流量達(dá) 1850萬(wàn)人次 ?直接接觸中國(guó)收入較高和 權(quán)威 的 高級(jí)階層人士 ，并接待訪問的國(guó)際旅客 北京首都機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)最大機(jī)場(chǎng) 上海浦東機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)龍頭機(jī)場(chǎng) ?中國(guó)最現(xiàn)代化的國(guó)際機(jī)場(chǎng)，體現(xiàn)科技的結(jié)晶 ?每季客流增長(zhǎng)超過(guò) 120% ?座落浦東 中國(guó)發(fā)展最快的 金融中心 廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)第二大航空港 ?機(jī)場(chǎng)位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播快 ?99年客流量達(dá)到 1250萬(wàn)人次 ?春秋兩季中國(guó)進(jìn)出口 商品交易會(huì) 及各類產(chǎn)品展銷會(huì)的影響巨大， ?國(guó)內(nèi)外商家來(lái)往密切 81 ? 8218762483170%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%國(guó)內(nèi)旅客 國(guó)外旅客 商務(wù)旅游 休閑旅游男性 女性航空旅客分析一 82 ? 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%大學(xué)文化程度及以上 大專文化程度 中等文化程度 小學(xué)程度以下航空旅客分析二 83 ? 3%9%22%35%22%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上航空旅客分析三 84 ? 行政管理或經(jīng)理33%公司老板15%主任級(jí)18%其他14%政府官員或國(guó)營(yíng)企業(yè)干部20%航空旅客分析四 85 ? 北京上海廣州 地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu) 0%5%10%15%20%25%30%35%15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 86 ? 北京上海廣州 地鐵廣告受注意度 72%83%81%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州北京 上海 廣州87 ? 34%24%14%5%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%過(guò)去3個(gè)月過(guò)去一個(gè)月過(guò)去一周過(guò)去一天北京上海廣州 地鐵廣告潛在到達(dá)率 88 ? ?網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是目前最快的 ?目前中國(guó)內(nèi)最好的幾個(gè)網(wǎng)站 新浪網(wǎng) 、 中華網(wǎng) 、 21CN 媒介選擇策略六 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055高中以下7%大學(xué)81%碩士9%博士3%89 ? 媒介 行程及預(yù)算 90 ? 理想媒介投放量趨勢(shì)圖 2 4 6 8 10 12 廣告波 1 3 5 7 9 11 1 2 3 高交會(huì)、金融展、秋交會(huì) 期間廣告投放量達(dá)到高峰 其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少 2023年 2023年 12 91 ? 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介投放費(fèi)用一覽 92 ? 媒介投放一覽表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視 中央媒體 中央媒體 中央媒體300000 600000 300000戶外 機(jī)場(chǎng) 機(jī)場(chǎng)890,000 890,000 戶外 地鐵 地鐵670000 670000雜志 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體40000 24000 59000 35000 24000 59000 40000 35000 59000 59000 98600報(bào)紙 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體135000 135000 270000 270000 135000 135000電視 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體600000 350000 550000 700000 300000報(bào)紙 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體250000 250000 300000 400000 202300網(wǎng)絡(luò) 中央媒體 中央媒體 中央媒體202300 202300 202300費(fèi)用合計(jì)約為 1050萬(wàn)元，由于不可預(yù)見因素，估計(jì)在9001200萬(wàn)元之間。 50 ? 媒介選擇策略二 ?選擇 全國(guó)性 報(bào)紙覆蓋重點(diǎn)城市，并配合公關(guān)活動(dòng) 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 是一份關(guān)注中、微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，注重實(shí)用價(jià)值的全國(guó)性經(jīng)濟(jì)類周報(bào)。 優(yōu)點(diǎn) ?目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 優(yōu)點(diǎn) ?只有聲音，缺乏影像，無(wú)法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。 ?廣告期限長(zhǎng)，能造成印象累積效果，容易刺激購(gòu)買。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 ?廣告制作較簡(jiǎn)單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個(gè)層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。 17 ? 媒介目標(biāo)消費(fèi)群體 3555歲之間 ， 能力特別 強(qiáng) ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。 ?批判而不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。工作壓力較大。 ?廣告受片長(zhǎng)制約，只能傳播簡(jiǎn)單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說(shuō)明。 ?報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。 ?消費(fèi)者對(duì)雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。 缺點(diǎn) 戶外媒體的特點(diǎn) 41 ? ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購(gòu)買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。主要欄目包括時(shí)評(píng)、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢(shì)觀察、財(cái)源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 01:54:4001:54:4001:54Sunday, January 22, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :54:4001:54Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:54:4001:54:4001:541/22/2023 1:54:40 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 54分 40秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus.