微博案例分析及策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ts Aug pcs/day Sep pcs/day Oct pcs/day Nov pcs/day ? 對微博賬號的維護(hù)沒有做到始終如一， 8月后發(fā)帖量下降非常明顯； ? 數(shù)據(jù)下降對互動方面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量同時(shí)下降。 主要內(nèi)容： 內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)領(lǐng)域：品牌相關(guān)信息，熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品信息。定位清晰，能夠關(guān)注消費(fèi)者的興趣所在，并與之形成深度互動。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 傳播： ? 保證互動頻率，提高官方微博頁面的粉絲用戶粘度； ? 充分利用明星、知名博主和意見領(lǐng)袖。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 16 社交媒體活動概述 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 粉絲互動進(jìn)程 中國社交 媒體平臺 優(yōu)化計(jì)劃內(nèi)容、 社交媒體活動、 品牌活動 聚焦目標(biāo)用戶 忠實(shí)的品牌用戶 Engaged Friends 拉近 接觸 建立聯(lián)系 持續(xù) 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 保持始終在線的平臺管理 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 好的心情，帶來好的生活。 活動流程框架 12月 – 1月 2月 – 4月 5月 – 7月 Smile China 線上 線下 Brushing a wonderful day！ Are you ready for kissing？ Smile Test Part 1： Confident, Smile 自信 ，微笑 Part2： Free, Smile 自由 ，微笑 Part 3： Share, Smiles 分享，微笑 視頻網(wǎng)站發(fā)布愛牙健康操 愛牙車宣傳、傳授愛牙健康操 獲獎?wù)哔浰彤a(chǎn)品體驗(yàn)。 Where： 微博、視頻網(wǎng)站、線下愛牙車宣傳 PART 1 ： BRUSHING A WONDERFUL DAY！ 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 MAP 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 MAP Here I e！ ? 白領(lǐng)姑娘性感唇照微博征婚，提出“一吻定情”，人稱“索吻姐” 。 Crest’s effect ? 線上線下征集求婚方式、分享初吻那些事等等話題持續(xù)延展。 Why： 人有很多種笑容，可是你對自己的笑容滿意么？ 將你的自拍照片或者他人照片上傳，利用先進(jìn)的面部識別技術(shù)，對笑容進(jìn)行打分，并得到專業(yè)的點(diǎn)評及建議。 ?測試過程中，可以上傳娛樂好友的照片，測試結(jié)果變得有趣或惡搞，在好友圈里擴(kuò)散，形成二次傳播。 Why： 借勢較為熱門的游戲，進(jìn)行品牌傳播，利用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上人氣較高的“你畫我猜”小游戲，以獎品驅(qū)動網(wǎng)友參與，將官微“小佳”的形象生動化，拉近品牌與網(wǎng)友的距離。 說明：組成與業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，對小佳每日的主題及傳播話術(shù)迚行包裝； 同時(shí)后續(xù)半年時(shí)間，時(shí)刻關(guān)注熱門應(yīng)用、游戲，迚行借勢傳播。 11:33:4111:33:4111:331/22/2023 11:33:41 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , January 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 11時(shí) 33分 41秒 上午 11時(shí) 33分 11:33: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 11時(shí) 33分 :33January 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:33:4111:33:4111:33Sunday, January 22, 2023 1知人者智，自知者明。 :33:4111:33:41January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 22日星期日 上午 11時(shí) 33分 41秒 11:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 DAILY EVENT 2：自信勛章 ? 擁有者的活動經(jīng)歷不自我個(gè)性的標(biāo)志。 每周約戰(zhàn) ? 每周發(fā)起活動，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)名，篩選，在相關(guān)應(yīng)用中約戓網(wǎng)友。 ? 地點(diǎn)： Minisite ? 形式：圖片 視頻 ? 關(guān)鍵詞： 笑容、好心情、好故事 ? 內(nèi)容：設(shè)置 Minisite，收集粉絲上傳自己最滿意的笑容圖片，講述笑容背后的故事，分享 ta 的喜悅。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 打造草根紅人“索吻姐 ”（吻女郎、約吻妹妹）微博昵稱：Irene wen Irene wen觀點(diǎn)： 敢于大膽說出： I’m ready for kissing! 才是最自信的，愛干凈，有責(zé)仸心的男人！ 人物： Irene wen 關(guān)鍵詞：約吻 形式：事件炒作 \話題 內(nèi)容： Irene wen 是一個(gè)活躍、前衛(wèi)、有著完美笑容的女性，能夠吸引微博中粉絲的關(guān)注。 ? 充分利用代言人資源， 竇驍?shù)奈⒉┱勛约旱某跷牵?何雯娜談與陳一冰的戀愛，引發(fā)明星群體關(guān)注，擴(kuò)大影響。 DEMO 愛牊健康操 佳潔士愛牙健康操 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 ?同時(shí)結(jié)吅愛牊車項(xiàng)目，迚行落地的愛牊操教授活動，迚行愛牊健康操的推廣。 而正確的方法意味著：一口好牙齒，自信，好心情，好生活！ 一天之計(jì)在于晨！愛牙健康操，讓人們正確刷牙，調(diào)動全身，激活身體，伴隨著音樂，激情舞動！自信面對每一天！ How： ? 拍攝融科普性、舞蹈性于一體的愛牙健康操視頻，上傳到視頻
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