社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 其實(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種單項(xiàng)的價(jià)值流通，它通過塑造一個(gè)品牌（這個(gè)品牌可以是人、物、觀念等），來(lái)籠絡(luò)對(duì)該品牌有較高認(rèn)知度與喜好的受眾成為其粉絲，這樣的關(guān)系構(gòu)成使得其內(nèi)部的信息傳遞具有單向性的特點(diǎn)，即品牌傳達(dá)某些信息，粉絲接受信息并向品牌做出反饋。它有效拉近了品牌主體與粉絲間的距離，擴(kuò)大了品牌主體的信息傳播范圍，降低了其傳播難度，使得品牌主體能夠聚集更多粉絲，獲得更大收益。在騰訊空間方面，小米擁有大量關(guān)注者。好的社群能夠樹立自有品牌從而聚集人氣，形成一定的品牌向心性；粉絲經(jīng)濟(jì)也可以利用社交媒體的互動(dòng)機(jī)制為粉絲提供一種類似于社群的歸屬感。其成員極少在主體發(fā)布的內(nèi)容下有深入交流，多為自說(shuō)自話的評(píng)論，粉絲間也很難通過該平臺(tái)進(jìn)行相互間的聯(lián)系。以微博為例，社群的主體微博多發(fā)布與社群主題相關(guān)的內(nèi)容供社群成員閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)。他們對(duì)品牌主體的凝集力幾乎全部由品牌主體進(jìn)行單方向維護(hù)。在微博上，雷軍的個(gè)人賬號(hào)成為推廣小米的最主要力量。這一點(diǎn)被用在很多的營(yíng)銷案例中，從早期的歌手粉絲到現(xiàn)今諸如蘋果、小米類的品牌粉絲。其賬號(hào)體系便是利用社群經(jīng)濟(jì)的一個(gè)典型案例：P1并不開放注冊(cè)賬號(hào)，在用戶心理上，P1通過
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