英國眼鏡市場調(diào)研報告-文庫吧在線文庫
【正文】 。163。163。男性加權(quán)平均價格區(qū)間是163。59 Super thin amp。不同鏡片功能和價格如圖37。1692163。1294163。9946163。755163。5527163。3912163。womenmenkids價格數(shù)量價格數(shù)量價格數(shù)量163。表36：各價格區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量網(wǎng)站提供三種鏡片，分別為single vision lenses 、varifocal lenses和bifocal lenses，其中single vision lenses是免費的、bifocal lenses是45英鎊、varifocal lenses是65英鎊。99149163。45 Standard thickness plastic lenses Scratch resistant hard coating Antireflect UV400☉Platinum163。1502163。7585163。202163。1903 163。1601 163。1404 163。1153 163。9921 163。751 163。5 163。4018 163。35和163。加權(quán)平均價格163。12531163。8543163。640163。250163。8163。一般而言，大多數(shù)視力發(fā)生變化或需要重新進(jìn)行視力檢查的人會選擇在實體店驗光配鏡，實體店配鏡的流程比較繁瑣，單視力檢查就需要花2030分鐘，而配完眼鏡后還需要等57個工作日才能夠拿到眼鏡。英國96%的眼鏡商都支持Eyecare Vouchers。、163。圖22：免費提供視力檢查所需條件圖23：免費提供代金券所需條件發(fā)放的代金券中有31%的代金券使用了。圖21：不同人群視力檢查百分比在英國，約68%的成年人（年齡大于16歲）戴眼鏡或隱形眼鏡，其中65%的是男性，71%的是女性。在未來四年，它將以11%的速度增長。（三） 需求分布英國由于其特殊性，不同地區(qū)的人口數(shù)量及收入情況相差特別大。圖三表明：英國女性的年均收入大概在1808232854英鎊之間，男性的年均收入大概在2247144218英鎊之間。因為這樣我們不僅擁有強大的市場需求者，而且是有能力購買的需求者。波士頓咨詢公司的最新調(diào)查表明：英國是一個以電子商務(wù)為主要經(jīng)濟(jì)形式的國家，2010年，電子商務(wù)交易額達(dá)到1210億英鎊，%，并且電子商務(wù)交易量在英國依然以很快的速度增長。圖19：英國十大網(wǎng)絡(luò)零售商第二部分 英國眼鏡行業(yè)分析（一） 目標(biāo)客戶截止2012年3月，在英國約有12,300,000人進(jìn)行視力檢查，%，并且這種趨勢在加快，約5,500,000視力檢查者年齡達(dá)到了60歲或者以上。在英國，許多眼鏡商都參與到NHS Optical Benefits，對于滿足條件（收入、年齡和視力狀況等）的人，他們可以提供免費視力檢查和代金券。、163。10，用于支付特殊的眼鏡（安全眼鏡或駕駛戴的眼鏡）。而實體店與B2C網(wǎng)站競爭的劣勢主要表現(xiàn)在：實體店由于店面租金、人力成本及其他費用，導(dǎo)致眼鏡價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上產(chǎn)品；實體店購物會受到時間、空間等其他因素的限制，如天氣下雨，顧客就可能不會去實體店購物。6163。2532163。640163。85156163。125163163。加權(quán)平均價格163。159； bifocal lenses有兩個價格，分別為163。24 163。551 163。792 163。9940 163。1206 163。1351 163。1501 163。2001 163。女性男性價格數(shù)量價格數(shù)量163。6545163。12550163。15 Standard thickness plastic lenses Scratch resistant hard coating Antireflect☉Gold163。74307163。3009加權(quán)平均價格163。125 Thinnest lenses available( index) Scratch resistant hard coating Anti reflective coating UV400 Protection圖37：鏡片包裝價格單 網(wǎng)站提供的服務(wù)有：①免費在家試戴（任選4副） ②30天退貨政策，免費退換及免費售后咨詢服務(wù) ③周一至周五9am5:30pm，客戶可撥打網(wǎng)站熱線電話咨詢 該網(wǎng)站男性鏡框有414款，女性鏡框有729款，小孩鏡框有48款；。3957163。692163。6929163。89117163。14931163。18920163。表38：不同性別價格區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量該網(wǎng)站提供四種鏡片，分別為Standard Lenses、Durable Air Lenses、Thin Air Lenses和Ultra Thin Air lenses。 light lenses for everyday wear Index up to 24% thinner◎ Ultra Thin Air Lenses163?！?63。 鏡框平均價格鏡片價格男女Single Bifocal Varifocal Specsaver163。159 Glassesdirect163?！isionexpress163。59表311: 五個競爭對手鏡框和鏡片價格對比五個主要競爭對手的服務(wù)都大同小異，只是在某些方面存在著微小差異。69以上的任意鏡框買一送一 ③60歲以上的老年人購買眼鏡或鏡片優(yōu)惠25% ④對于那些注冊過他們easycare direct debit schemes的顧客，可以享受一系列優(yōu)惠（如下圖）。69或以上的鏡框，原價163。69或以上的鏡框，原價163。網(wǎng)站提供四種方案，并且和vision express、optical express和boot進(jìn)行價格比較，毫無疑問該網(wǎng)站比其他網(wǎng)站的價格要便宜163。55）和163。69以上的designer glasses買一送一；復(fù)古系列最低163。25）、163。5和163。鏡框使用的促銷方式一般有惠贈促銷（買一贈一）和折價促銷，鏡片和鏡片裝飾一般使用的是套餐組合和折價促銷方式。 Glasses direct網(wǎng)站首頁title強調(diào)Prescription Glasses，性別分類頁面title強調(diào)促銷（買一送一）?？偨Y(jié)：從表313可知：4個流量較大網(wǎng)站的訪問者年齡主要集中在2545歲，性別間沒有較大的差異，男女比例差最大的是Specsaver，為10%。如訪問者使用facebook分享自己喜歡的產(chǎn)品，分享時用戶可以任意選擇一個thumbnail。因此5個競爭對手都提供了與訪問者互動的媒介，只是媒介的類型和數(shù)量有所差別。 Direct sight網(wǎng)站首頁產(chǎn)品信息下方提供了facebook社交媒體和視頻，其他頁面則不顯示。30000占71%college以上占81%2534:38%3544:42%4554:20%male:47%female:53%超過163。網(wǎng)站最近幾月的月均獨立訪問數(shù)在8000015000波動，且具有很好的上升空間。家庭收入超過30000英鎊的訪問者較多，占總訪問者的69%。149的luxury系列鏡框買一送一 ②特定時間163。99）、163。6種裝飾的價格分別是free、163。45選擇被該網(wǎng)站貼上了optician choice和great value標(biāo)簽。163。
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