【正文】 14年家電行業(yè)子行業(yè)發(fā)展情況分析 55第一節(jié) 家用電力器具制造業(yè)發(fā)展情況分析 55一、行業(yè)總體情況 55二、行業(yè)分布格局 57三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)運行 60四、行業(yè)發(fā)展趨勢 60第二節(jié) 視聽設(shè)備制造業(yè)發(fā)展情況分析 61一、行業(yè)總體情況 61二、行業(yè)分布格局 63三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)運行 65四、行業(yè)未來發(fā)展趨勢 66第六章 2015年家電行業(yè)運行風(fēng)險分析 68第一節(jié) 外部環(huán)境風(fēng)險 68第二節(jié) 政策風(fēng)險 68第三節(jié) 行業(yè)運行風(fēng)險 68一、市場風(fēng)險 68二、成本風(fēng)險 68三、匯率風(fēng)險 69四、競爭風(fēng)險 69第四節(jié) 細分產(chǎn)品風(fēng)險 69一、視聽設(shè)備制造業(yè) 69二、家用電力器具 70第七章 2015年家電行業(yè)金融需求分析 71第一節(jié) 行業(yè)資金運作模式 71一、基礎(chǔ)資金流 71二、延伸資金流 71第二節(jié) 銀行同業(yè)介入情況 72一、銀行信貸競爭情況分析 72二、同業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品分析 72三、同業(yè)服務(wù)方式分析 73第三節(jié) 行業(yè)金融需求情況 74一、家電產(chǎn)業(yè)鏈融資現(xiàn)狀 74二、家電產(chǎn)業(yè)鏈金融需求分析 74第八章 目標(biāo)定位 75第一節(jié) 目標(biāo)客戶 75第二節(jié) 目標(biāo)產(chǎn)品 75第九章 2015年家電行業(yè)金融服務(wù)方案 76第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢要點 76一、政策良好，原材料價格低位運行 有利于家電行業(yè)發(fā)展 76二、銷售渠道多元化創(chuàng)新 76三、家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作共同發(fā)展 76四、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化 77五、“智慧”和“生態(tài)”是主旋律 77六、“走出去”步伐將加快 77七、企業(yè)自有電商渠道加速整合 77第二節(jié) 總體授信策略 78第三節(jié) 區(qū)域準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 78第三節(jié) 項目準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 78一、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 78二、退出標(biāo)準(zhǔn) 79第四節(jié) 客戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 79一、支持類 79二、控制類 80三、退出類（名單制管理） 80第五節(jié) 行業(yè)金融服務(wù)方案 81附 錄 83表 錄表1 家電行業(yè)分類及代碼 1表2 2014年家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策匯總表 7表3 2014年家電行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計表 15表4 20102014年全國家電行業(yè)規(guī)模情況 19表5 20102014年家電行業(yè)經(jīng)營效益表 20表6 20102014年家電行業(yè)三費情況對比表 21表7 20102014年全國家電行業(yè)財務(wù)指標(biāo)對比分析表 21表8 2014年全國家電行業(yè)不同所有制企業(yè)分布情況 23表9 2014年不同所有制企業(yè)經(jīng)營情況比較 23表10 2014年家電行業(yè)不同所有制企業(yè)盈利能力比較 24表11 2014年家電行業(yè)上市公司收入排行榜 25表12 2014年格力電器財務(wù)情況表 26表13 2014年美的集團財務(wù)情況表 28表14 2014年TCL財務(wù)情況表 28表15 2014年海爾集團財務(wù)情況表 30表16 2014年我國家電行業(yè)企業(yè)規(guī)模區(qū)域分布情況 31表17 2014年我國家電行業(yè)經(jīng)營效益分省分分布情況 32表18 20112014年廣東省家電行業(yè)規(guī)模情況表 33表19 20112014年廣東省家電行業(yè)經(jīng)營效益情況 34表20 2014年浙江省家電行業(yè)規(guī)模情況 35表21 浙江省主要家電行業(yè)集聚城市 36表22 2014年浙江省家電行業(yè)經(jīng)營效益情況表 37表23 2014年山東省家電行業(yè)規(guī)模情況表 38表24 2014年山東省家電行業(yè)經(jīng)營效益情況 39表25 2014年江蘇省家電行業(yè)規(guī)模情況 39表26 2014年江蘇省家電行業(yè)企業(yè)經(jīng)營效益情況 40表27 2014年安徽省家電行業(yè)規(guī)模情況 41表28 2014年安徽省家電行業(yè)經(jīng)營效益情況 42表29 2014年家用電力器具制造業(yè)行業(yè)規(guī)模狀況 55表30 2014年家用電力器具制造業(yè)行業(yè)經(jīng)營效益 56表31 2014年家用電力器具制造業(yè)行業(yè)財務(wù)情況 57表32 我國2014年家用電冰箱地區(qū)產(chǎn)量分布 58表33 我國2014年洗衣機地區(qū)產(chǎn)量分布 59表34 2014年視聽設(shè)備制造行業(yè)規(guī)模 62表35 2014年視聽設(shè)備制造行業(yè)經(jīng)營效益 62表36 2014年視聽設(shè)備制造行業(yè)財務(wù)狀況 63表37 我國2014年彩色電視機產(chǎn)量地區(qū)分布 64表38 我國2014年音響設(shè)備產(chǎn)量地區(qū)分布 65表39 家電行業(yè)主要金融產(chǎn)品 81表40 2014年年家用電器制造業(yè)全行業(yè) 企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值 83表41 2014年年家用影視設(shè)備制造業(yè)全行業(yè) 企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值 84圖 錄圖1 家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖 2圖2 多門冰箱市場分門體零售額同比增幅情況圖 16圖3 2010年2014年我國家用彩色電視機銷量走勢圖 17圖4 2010年2014年洗衣機市場銷量走勢圖 17圖5 2010年2014年家用空調(diào)銷售走勢圖 18圖6 20102014年家電行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模走勢圖 19圖7 20102014年家電行業(yè)利潤總額及增速走勢圖 20圖8 20102014年家電行業(yè)虧損企業(yè)虧損額及增速走勢圖 20圖9 2014年家電行業(yè)區(qū)域分布示意圖 31圖10 家電行業(yè)物流簡圖 46圖11 家電行業(yè)信息流簡圖 46圖12 家電行業(yè)資金流簡圖 47圖13 我國2014年空調(diào)產(chǎn)量情況 59第一章 家電行業(yè)基本情況第一節(jié) 行業(yè)范圍界定一、行業(yè)定義家電是指在家庭及類似場所中使用的各種電器，是家用電器的簡稱，又稱民用電器、日用電器。白電方面：2015年上半年白電銷量仍受房地產(chǎn)影響增長較低，但下半年房地產(chǎn)板塊上漲，趨勢向好，家電板塊有望逐步恢復(fù)，且城市化和農(nóng)村居民空調(diào)普及是長期驅(qū)動因素。行業(yè)進出口平穩(wěn)增長：2014年，%。且家電出口方面近年也維持高增長，各類家電的全球產(chǎn)量占比均達到較高水平。平穩(wěn)的經(jīng)濟環(huán)境更加有利于我國家電行業(yè)進行過剩產(chǎn)能的淘汰和資源配置效率的提高。行業(yè)經(jīng)營效益有待提升：2014年，%%。黑電方面：2014年，黑電行業(yè)內(nèi)銷回升較為乏力，加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長期介入競爭，預(yù)計2015年黑電企業(yè)的盈利狀況仍不樂觀。家用電力器具制造業(yè)共包括8個了行業(yè)，家用視聽設(shè)備制造業(yè)共包括3個子行業(yè)。 一、主要白色家電（一）空調(diào)空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)，是指用人工手段，對建筑/構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、潔凈度、速度等參數(shù)進行調(diào)節(jié)和控制的過程。目前電冰箱的分類有很多種，其中按照外形可以分為單門、雙門、三門和四門冰箱；按照能效可以分為節(jié)能、電腦、無氟以及變頻冰箱等。4K電視：是平板電視顯示分辨率的水平像素點達到1024的4倍，即分辨率為40962（二）家用音響音響大概包括功放、周邊設(shè)備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚聲器（音箱、喇叭）調(diào)音臺、麥克風(fēng)、顯示設(shè)備等等加起來一套。%，國民經(jīng)濟在新常態(tài)下平穩(wěn)運行。2014年我國家電行業(yè)保持整體穩(wěn)定增長態(tài)勢，產(chǎn)品銷售量增速放緩，但家電消費升級態(tài)勢良好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長，效益穩(wěn)步提升成為最大亮點。二、國際經(jīng)濟（一）世界經(jīng)濟增長緩慢2014年世界經(jīng)濟處于危機過后的溫和復(fù)蘇期，逐步趨于穩(wěn)定。同時，全球貿(mào)易保護主義抬頭，區(qū)域貿(mào)易自由化有取代全球貿(mào)易自由化之勢。《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》對此進行了規(guī)范。交易規(guī)則于本月24日發(fā)布，并將于2015年4月1日起開始實施。這些政策都意在提振國內(nèi)市場，釋放了內(nèi)需對經(jīng)濟的帶動作用。這一活動也將在一定程度上促進家電銷售。能效標(biāo)識強制粘貼后，一些不符合最低能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將被迫退出市場，或者進行技術(shù)革新，以跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。智能化是一個新潮的概念，但鑒于家電的耐用品性質(zhì)，消費者因為概念而更換家用設(shè)備的概率仍然偏低，更何況主打年輕消費群體的家電產(chǎn)品還面臨著包括各種電子自移動設(shè)備的競爭，這也是智能化產(chǎn)品叫好不賣座的根本所在。此外，這種定期發(fā)布的形式意味著“領(lǐng)跑者”目錄是動態(tài)發(fā)展，這將加劇企業(yè)間的相互競爭，尤其是龍頭企業(yè)間的相互競爭。三、“黑白配”進入深水區(qū)以冰箱、冷柜為主導(dǎo)產(chǎn)品的容聲品牌，11月宣布進軍洗衣機領(lǐng)域；黑電企業(yè)創(chuàng)維在投建基地賣白電的基礎(chǔ)上，今年宣布成立空調(diào)公司進軍空調(diào)領(lǐng)域；TCL合肥白電基地今年正式投產(chǎn)，李東生對集團白電業(yè)務(wù)寄予厚望；康佳集團總裁劉鳳喜在本月的白電事業(yè)部峰會上表示，白電產(chǎn)業(yè)將是集團支柱產(chǎn)業(yè)之一——創(chuàng)維總裁楊東文認為，賣電視已遇天花板，“黑白配”是家電企業(yè)趨勢。兩家電商的上市也意味著中國電商的寡頭競爭時代的來臨，未來電商平臺間的競爭將更加激烈，弱肉強食或?qū)⒊蔀樽罱K結(jié)局。六、廣電總局發(fā)史上最嚴(yán)“盒子令”2014年6月中旬，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，從而對盒子企業(yè)和視頻企業(yè)發(fā)出“警告”。一、固定資產(chǎn)投資及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級（一）全行業(yè)固定資產(chǎn)投資持續(xù)增長2014年，%；，%，；，%；，%。伊萊克斯吞并GE、惠而浦收購意黛喜、惠而浦收購合肥三洋、博世收購西門子、TCL收購三洋墨西哥彩電工廠等。2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機產(chǎn)量零增長或小幅下降；%的增長；空調(diào)器產(chǎn)量增長11%。而從多門冰箱各個門體的市場表現(xiàn)來看，四門成為多門中的絕對主體，%，且增幅也最快。另外，十月份以來輪番上陣的促銷戰(zhàn)、空調(diào)品牌之間的拉鋸戰(zhàn)、爭奪戰(zhàn)日益加劇，二三線空調(diào)品牌處境堪憂。其中：，%；，%；，%；，%；%；%；%；%；%；%?？傮w來看，行業(yè)的盈利能力同比有所提高。與國內(nèi)大家電企業(yè)相比，小家電企業(yè)發(fā)展艱難。從資產(chǎn)規(guī)模來看，私營企業(yè)和其他類型企業(yè)的資產(chǎn)總額較大，占了全行業(yè)資產(chǎn)總額的半數(shù)以上，這是由于私營企業(yè)和其他類型企業(yè)主要是由中小企業(yè)組成，這類企業(yè)數(shù)量眾多，總體資產(chǎn)規(guī)模較大。2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，家電消費升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長。經(jīng)營業(yè)績2014年，格力實現(xiàn)營業(yè)總收入1378億元，%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為142億元，%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。2014年10月15日，格力電器在第116屆廣交會上展出光伏系列新品——光伏增焓多聯(lián)機，繼2014年推出光伏直驅(qū)變頻離心機后，2015年又一款家用光伏增焓多聯(lián)機問世，格力新一代光伏空調(diào)正式踏足家用市場。表13 2014年美的集團財務(wù)情況表單位：億元，%2014年2013年增長率營業(yè)收入14171210利潤總額140100銷售費用147124財務(wù)費用管理費用75歸屬母公司所有者凈利潤105數(shù)據(jù)來源：企業(yè)年報公司動態(tài)2014年3月10日，美的集團發(fā)布了智能化發(fā)展格局的戰(zhàn)略，即依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，美的集團全面布局智能家居市場，將由一家傳統(tǒng)家電制造商，轉(zhuǎn)型為一家智能家居創(chuàng)造商。2014年TCL集團毛利率基本持平，營運能力增長。2014年，以TCL為代表的跨界創(chuàng)新的彩電企業(yè)，則大刀闊斧糾正行業(yè)不良之風(fēng)，并推出了《八大行動》，重建行業(yè)務(wù)實之風(fēng)、推動互聯(lián)網(wǎng)電視全面普及，以有力舉措指引產(chǎn)業(yè)正確發(fā)展方向。%。第三節(jié) 行業(yè)區(qū)域分布情況一、行業(yè)分布：大部分在華北和華東地區(qū)2014年，我國家電行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)3660家，大多數(shù)企業(yè)分布在華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為1663家和1661家，占到了全國家電行業(yè)數(shù)量的90%以上，西北地區(qū)尚沒有家電行業(yè)企業(yè)，其他地區(qū)家電企業(yè)較少。從銷售收入增速來看，黑龍江省的增速最快，%。行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭情況在“十二五”時期，廣東家電行業(yè)及時抓住了全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒，使很多家電產(chǎn)品在國際市場的競爭力大大提高。目前，廣東主要家電企業(yè)已經(jīng)超過1600家，生產(chǎn)的家用電器包括有以空調(diào)器、電冰箱、冷柜、洗衣機和微波爐、電飯鍋、吸油煙機等各種小家電產(chǎn)品為代表的白色家電；有以彩電、組合音響、影碟機、電子計算機等產(chǎn)品為代表的視聽家電；有以新能源和環(huán)保節(jié)能電器、光電LED等產(chǎn)品為代表的“綠色家電”三大板塊。在資產(chǎn)方面，廣東、山東、江蘇的資產(chǎn)規(guī)模最大，、。2014年8月份，海爾聯(lián)合阿里共建智慧娛樂生態(tài)圈，并推出了海爾阿里云電視。企業(yè)經(jīng)營2014年青島海爾實現(xiàn)收入888億元，%；，%；盈利能力繼續(xù)提升，%，%；%，；，%，公司持續(xù)保持良好的盈利質(zhì)量。2014年4月9日TCL集團董事長李東生宣布，TCL正式啟動O2O平臺。目前，TCL已形成多媒體、通訊、華星光電和TCL家電四大產(chǎn)業(yè)集團，以及系統(tǒng)科技事業(yè)本部、泰科立集團、新興業(yè)務(wù)群、投資業(yè)務(wù)群、翰林匯公司、房地產(chǎn)六大業(yè)務(wù)板塊。這意味著格力中央空調(diào)多聯(lián)機產(chǎn)品的優(yōu)異性能得到北美市場的全面接受和高度認可，全球技術(shù)水準(zhǔn)要求最難的市場大門為格力多聯(lián)機正式打開。2015年，預(yù)計在基數(shù)效應(yīng)下，國內(nèi)市場空調(diào)銷量增速或?qū)⒂兴啪?，出口市場將不斷好轉(zhuǎn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是線上銷售的另一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受。表9 2014年不同所有制企業(yè)經(jīng)營情況比較企業(yè)類型銷售收入同比增長利潤總額同比增長虧損總額同比增長（億元）（%）（億元）（%）（億元）（%）全國 國有企業(yè) 集體企業(yè) 股份制企業(yè) 私營企業(yè) 外商和港澳臺投資企業(yè) 其他 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局不同所有制企業(yè)盈利能力比較2014年，%%，在各所有制企業(yè)中，盈利情況較好的企業(yè)為集體企業(yè)和股份制企業(yè)，這表現(xiàn)在這兩類企業(yè)的銷售毛利率和銷售利潤率均高于全國平均水平，而其他各所有制企業(yè)兩項指標(biāo)均