武漢地區(qū)20xx廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 何？ 有無新的購買計(jì)劃？ 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？ （3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？ 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 消費(fèi)者分析的總結(jié)。講究時(shí)尚新潮、自由隨性。（3）市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性：有程度較小的季節(jié)性，夏季冰鎮(zhèn)的預(yù)調(diào)雞尾酒能夠提高一定的市場份額。市場概況。目前已成為國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 目錄在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。而RIO雞尾酒是一種酒與果汁混搭的跨界產(chǎn)品，它既有果汁的清爽可口，又有洋酒的濃郁醇厚，使人產(chǎn)生小小的興奮而不會(huì)對身體產(chǎn)生任何負(fù)擔(dān)。預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模能達(dá)到200億元。176。同時(shí)，年輕群體飲用RIO可以在派對上暖場，夜店隨時(shí)搭訕，高級餐廳佐餐，老朋友聚會(huì)添點(diǎn)氣氛，甚至一個(gè)人在家自嗨，任何場合，RIO都能Hold住。②新鮮果汁、低度酒精，輕松飲酒的同時(shí)健康飲酒。 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？有。 在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？ 價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量相符，但相對同類產(chǎn)品來說價(jià)格略高 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 相比同類產(chǎn)品，銳澳雞尾酒的消費(fèi)者認(rèn)知程度較好，還需要鞏固老顧客，發(fā)展新群體。致力于國內(nèi)低酒精飲品市場的開發(fā)與建立，并始終以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任，盡力讓不同口味的色彩和健康時(shí)尚的味道讓顧客們喜歡，享受青春、活力的力量。2015年，百加得冰銳未作出大的廣告活動(dòng)，而銳澳RIO近日又聘請內(nèi)地新生代演員楊洋作為品牌代言人，搶占目標(biāo)市場。都以消費(fèi)者為導(dǎo)向，銳澳RIO產(chǎn)品定位為“輕松自在，無處不在”，低酒精度，美味口感，打破規(guī)則，帶來輕松無壓力的飲酒感受。另一方面來說忽視了潛在消費(fèi)群體。 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)。 （1）訴求對象的表述： （2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)。 市場調(diào)查報(bào)告。 （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （2）各個(gè)細(xì)分市場的特性： （3）各個(gè)細(xì)分市場的評估： （4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目標(biāo)市場策略。企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 訴求重點(diǎn)如何：銳澳訴求重點(diǎn)是輕松無壓力，帶來一點(diǎn)點(diǎn)小興奮。而冰銳則是著重展現(xiàn)年輕人活力、激情、青春等元素來占領(lǐng)市場。 競爭對手的策略：強(qiáng)勢夜場，重視商超渠道企業(yè)與競爭對手的比較。 （1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ （3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠：不同口味的產(chǎn)品外觀和包裝相近 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？是 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？ 是 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？ 評價(jià)較好。酒精的小小刺激帶來身心的徹底放松，不太喝酒就喝RIO； 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能： RIO,酒精性飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，用高品質(zhì)原料，精細(xì)調(diào)和工藝，帶來高適口感的好口味。 購買的頻率：多為每周周末閑時(shí)購買 購買的數(shù)量：一箱12瓶 購買的地點(diǎn)：賣場、超市、便利店、量販?zhǔn)終TV、電商（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度：
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