【正文】 利用市場化的融資工具解決數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和終端改造的資金問題，通過企業(yè)上市、發(fā)行債券、配股增發(fā)等多種資本市場手段籌集資金，以增加對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局圖16 19982006年廣電行業(yè)總收入及增速2006年全國廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。二、數(shù)字電視行業(yè)盈利模式分析有線電視數(shù)字化最根本的意義在于使得電視機(jī)由原來的單一的視頻輸出設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ降亩嗝襟w信息終端，人們籍以享受語音聊天，寬帶上網(wǎng)，視頻點(diǎn)播，電視商務(wù)等服務(wù)，從而人們的各種消費(fèi)被納入到電視網(wǎng)絡(luò)這一渠道上來，電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的盈利空間得到前所未有的拓展。借助“模轉(zhuǎn)數(shù)”的時(shí)機(jī)提高實(shí)際繳費(fèi)率是目前較為實(shí)際的盈利模式。表3 部分省市有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換前后基本收視費(fèi)簡表地區(qū)模擬電視基本收視費(fèi)數(shù)字電視基本收視費(fèi)較模擬電視提高第二臺電視收費(fèi)北京181809上海12372510青島12221010濟(jì)南142814淄博142612南陽15205廣西142612天津1320710重慶13229廣東175廣州17258深圳16281214佛山1417310杭州141406湖南810陜西13251210南京152712揚(yáng)州152496福建26福州132815廈門121865河北1326138秦皇島13229貴陽1426128太原132310海南162610大連12241212資料來源：傳媒藍(lán)皮書雖然國內(nèi)數(shù)字電視媒體也在不斷探索盈利的多元化渠道，但是目前經(jīng)營的現(xiàn)狀還不是很理想，原因當(dāng)然是多方面的，其中很重要的方面就是數(shù)字電視相關(guān)機(jī)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營意識和運(yùn)作能力還不是很強(qiáng)，對新媒體缺乏足夠的認(rèn)識，比方說對數(shù)字媒體能為企業(yè)，能為受眾帶來什么，了解得還不夠深入。資料來源：SARFT圖19 有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈簡圖目前阻礙我國數(shù)字電視新的盈利模式的主要原因在于我國對節(jié)目實(shí)行嚴(yán)格的編播管制，節(jié)目制作商弱小，高質(zhì)量的節(jié)目源匱乏，且同質(zhì)化嚴(yán)重，無法吸引足夠的數(shù)字電視用戶。從中長期看，居民消費(fèi)能力的提高和習(xí)慣的改變是推動(dòng)數(shù)字付費(fèi)電視需求的根本動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)更多競爭對手進(jìn)入數(shù)字電視傳輸市場時(shí)，有線數(shù)字電視將會(huì)面臨相當(dāng)激烈的市場競爭。未來幾年內(nèi)，電信運(yùn)營商之間IPTV運(yùn)營的競爭很可能只是其寬帶接入競爭的一個(gè)延續(xù)。（一）廣電部門廣電運(yùn)營商的優(yōu)勢：廣電總局是電視業(yè)務(wù)的監(jiān)管部門，目前它可以依靠政策排斥電信營運(yùn)商搶占IPTV市場；擁有豐富的視頻資源，IPTV上播放內(nèi)容的大部分將來自于廣電部門的電視節(jié)目。第三節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)競爭趨勢分析及預(yù)測一、“三網(wǎng)融合”加速數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程由于廣電與電信之間的業(yè)務(wù)壁壘和政策鴻溝，長期以來，“三網(wǎng)融合”一直是國家努力推進(jìn)但又舉步維艱的政策目標(biāo)訴求。這在客觀上也將加速有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商利用其高速、寬帶的網(wǎng)絡(luò)開展除電視節(jié)目基本傳輸以外的多種網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)。此外，我們還從有關(guān)方面了解到，基于內(nèi)容監(jiān)管的考慮，信產(chǎn)部已將其互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管的職責(zé)移交給廣電總局（以前是兩部門交叉管理），其間的背景很可能是《色戒》完整版在互聯(lián)網(wǎng)大面積流傳對內(nèi)容導(dǎo)向的不利影響。受到IPTV、DBS 等的競爭威脅未來隨著“三網(wǎng)融合”，有線數(shù)字電視將受到IPTV、DBS等的競爭威脅，共同爭奪用戶資源。歌華的縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合可劃分為業(yè)務(wù)外包和戰(zhàn)略聯(lián)盟。因此橫向并購進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合，聯(lián)合成為全程全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，才能與電信等競爭者進(jìn)行抗衡。（地級市以上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商有300多家；以深圳為例，有20多家大大小小的運(yùn)營商。然而，這在我們看來并不盡然。據(jù)此，節(jié)目內(nèi)容可以在多種網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行傳輸，而同一網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺可以經(jīng)營除收看電視以外包括高速寬帶數(shù)據(jù)、付費(fèi)電視、VOD點(diǎn)播、IP電話在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)。視頻內(nèi)容是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，目前，我國視頻內(nèi)容的絕大部分都掌握在廣電部門手中；缺乏電視營運(yùn)的許可牌照。占據(jù)中國有線網(wǎng)絡(luò)壟斷地位的廣電系統(tǒng)，憑借政策上的優(yōu)勢保持著在電視用戶終端上的強(qiáng)勢地位，但是廣電系統(tǒng)“多網(wǎng)并存各自運(yùn)營”的混亂狀況也嚴(yán)重影響到整個(gè)廣電系統(tǒng)的市場競爭力。因此在信息資源的爭奪上，國內(nèi)有線電視內(nèi)容提供商今后將不可避免的遇到來自于境外媒體的有力競爭和挑戰(zhàn)。參照韓國的經(jīng)驗(yàn)，未來在娛樂教育開支占比逐步上升時(shí)，其復(fù)合增長率也會(huì)加快。毋庸置疑，來自政策的半強(qiáng)制性整體平移是推進(jìn)需求或者說是短期提升廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司收入最大的動(dòng)因。數(shù)字化過程中以及數(shù)字化后，都要求對用戶進(jìn)行市場細(xì)分和定位，并基于客戶資源數(shù)據(jù)提供不同類別的咨訊娛樂產(chǎn)品。完成“模轉(zhuǎn)數(shù)”之后，運(yùn)營商會(huì)發(fā)現(xiàn)，有線電視用戶數(shù)量將增長40%以上（30%247。從各地的提價(jià)方案看，基本以每月提高1012元居多。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局圖17 19982006年廣電行業(yè)財(cái)政收入及比例2006年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入252億元，占全行業(yè)總收入的23％，占創(chuàng)收收入的26%。第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)盈利分析及預(yù)測一、廣播電視行業(yè)收入分析我國數(shù)字電視用戶數(shù)量到2007年底已達(dá)到2769萬戶。據(jù)CCID的預(yù)測數(shù)據(jù)，終端廠商、系統(tǒng)集成商等產(chǎn)業(yè)鏈在未來10年內(nèi)的總值將高達(dá)4萬億元。同時(shí)，一大批省市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的真正啟動(dòng)也將對這場投資熱潮起到推波助瀾的作用。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失也是IPTV推廣面臨的問題。大規(guī)模用戶推廣和網(wǎng)絡(luò)改造將使得電信運(yùn)營商面臨巨大的資本支出的壓力。四、衛(wèi)星數(shù)字電視未來預(yù)測2008年中國將發(fā)射一顆直播衛(wèi)星，屆時(shí)中國衛(wèi)星數(shù)字電視市場將得到啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2008年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到44萬戶，到2010年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到70萬戶。2006年10月，我國發(fā)射的第一顆直播衛(wèi)星“鑫諾二號”出現(xiàn)故障，備份星“中星9號”發(fā)射也將延遲到2008年。隨著我國電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營角度看，直播衛(wèi)星電視地面接收設(shè)備也比較簡單、便宜，傳輸性價(jià)比較之鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對用戶接收的直播管理和節(jié)目內(nèi)容的直接控制，這對于改變我國電視媒體過于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。第三節(jié) 衛(wèi)星數(shù)字電視分析及預(yù)測一、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀中國衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)尚未正式發(fā)展起來，與有線數(shù)字電視用戶相比，用戶規(guī)模較小，但發(fā)展前景較大。樓宇移動(dòng)電視樓宇移動(dòng)電視將移動(dòng)電視數(shù)字信號發(fā)送至賓館、商廈、餐廳、高級公寓、商務(wù)樓內(nèi)的液晶顯示屏上，播出即時(shí)性的新聞、財(cái)經(jīng)資訊、體育、娛樂等節(jié)目，投資效益極其可觀。手機(jī)移動(dòng)電視全國有3億多手機(jī)用戶，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場，手機(jī)有望成為數(shù)字移動(dòng)電視的重要終端。目前在北京、上海、廣州、深圳、南京、長沙、杭州、武漢、南昌等主要城市均已啟用。用戶的認(rèn)可，在廣西、南京、青島等已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換的一些地區(qū)，用戶對目前的收費(fèi)模式并不認(rèn)可，這將在一定程度上削減政府支持整體轉(zhuǎn)換的決心。在2008年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）將向全世界推出百分之百的時(shí)間長達(dá)3800小時(shí)的高清電視信號，因此2008奧運(yùn)會(huì)將為數(shù)字電視發(fā)展提供了巨大商機(jī)，這將為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。目前廣電總局批準(zhǔn)了付費(fèi)電視112套，開播的付費(fèi)電視有95套，付費(fèi)廣播為13套。第二章 我國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來預(yù)測第一節(jié) 有線數(shù)字電視分析及預(yù)測一、有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀（一）有線數(shù)字電視用戶規(guī)模2004年，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行試點(diǎn)城市摸索發(fā)展；2005年，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)從試點(diǎn)城市吸取經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)；2006年，有線數(shù)字電視用戶市場開始啟動(dòng)，%；2007年，有線數(shù)字電視用戶市場得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，年增長率達(dá)到116%，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到24%。（五）促進(jìn)廣播影視業(yè)的繁榮與發(fā)展數(shù)字化是廣播影視拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)和前提，是時(shí)代的潮流，已經(jīng)成為貫穿廣播影視發(fā)展的主題，關(guān)系到廣播影視的核心競爭力和生存發(fā)展，是廣電系統(tǒng)留住用戶、鞏固陣地、占領(lǐng)市場、應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要舉措，是廣播影視發(fā)展的必由之路。（四）擴(kuò)大信息共享與保障信息安全在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制逐步完善的今天，在社會(huì)信息渠道多樣化的情況下，如何既能夠有力促進(jìn)信息發(fā)展，又有利于加強(qiáng)信息安全，成為一個(gè)難題。而現(xiàn)有的剩余模擬頻道資源已經(jīng)不多，解決頻道資源的途徑只能是走數(shù)字電視之路，將一個(gè)8MHz的模擬頻道變成6～8個(gè)支持MPEG2播出的數(shù)字頻道。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，廣電數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化僅在廣播電視節(jié)目制播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的改造和數(shù)字機(jī)頂盒的發(fā)展方面，就可以帶來近2500億元的市場需求，市場潛力不可估量。毫無疑問，作為電視傳輸載體的有線電視網(wǎng)絡(luò)，是城市信息化的重要基礎(chǔ)設(shè)施，是城市信息網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。%，盡管從價(jià)值量上來看，廣電行業(yè)的貢獻(xiàn)較小，但其對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義卻非常重大。節(jié)目內(nèi)容豐富數(shù)字電視用戶既能夠繼續(xù)收看現(xiàn)有的基本電視節(jié)目，同時(shí)還能享受數(shù)字電視運(yùn)營商精心準(zhǔn)備的更多新的內(nèi)容服務(wù)，包括視頻節(jié)目服務(wù)（如境外電視、專業(yè)頻道、電視教學(xué)、電視會(huì)議，準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、節(jié)目輪播等）、股市行情服務(wù)、網(wǎng)站推播服務(wù)等。我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)，多為550MHz或750MHz系統(tǒng)，要確保傳輸質(zhì)量，一般只能傳輸50套左右的模擬電視節(jié)目。目 錄第一章 數(shù)字電視行業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)鏈 8第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè) 8一、數(shù)字電視行業(yè)的范圍 8二、數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 8第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 8一、廣電行業(yè)增加值占GDP的比重 8二、數(shù)字電視行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義 8第二章 我國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來預(yù)測 8第一節(jié) 有線數(shù)字電視分析及預(yù)測 8一、有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 8二、有線電視數(shù)字化的影響因素 8三、有線數(shù)字電視未來預(yù)測 8第二節(jié) 地面數(shù)字電視分析及預(yù)測 8一、地面數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 8二、地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢 8三、地面數(shù)字電視未來預(yù)測 8第三節(jié) 衛(wèi)星數(shù)字電視分析及預(yù)測 8一、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 8二、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢 8三、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展的影響因素 8四、衛(wèi)星數(shù)字電視未來預(yù)測 8第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視（IPTV）分析及預(yù)測 8一、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 8二、IPTV發(fā)展的影響因素 8三、IPTV用戶未來預(yù)測 8第三章 數(shù)字電視行業(yè)投資與效益分析及預(yù)測 8第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)投資分析及預(yù)測 8一、數(shù)字電視行業(yè)投資需求旺盛 8二、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可選擇的資本運(yùn)作方式 8第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)盈利分析及預(yù)測 8一、廣播電視行業(yè)收入分析 8二、數(shù)字電視行業(yè)盈利模式分析 8三、盈利模式轉(zhuǎn)變過程中存在的問題 8四、數(shù)字電視行業(yè)未來盈利預(yù)測 8第四章 數(shù)字電視行業(yè)競爭分析及預(yù)測 8第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)競爭特點(diǎn)分析及預(yù)測 8一、數(shù)字電視傳輸競爭 8二、有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)競爭 8三、數(shù)字電視內(nèi)容競爭 8第二節(jié) 運(yùn)營商競爭格局分析 8一、電信運(yùn)營商與廣電運(yùn)營商之間的競爭 8二、電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商之間的合作 8第三節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)競爭趨勢分析及預(yù)測 8一、“三網(wǎng)融合”加速數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 8二、打破資本進(jìn)入壁壘，網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域整合漸行漸近 8第四節(jié) 企業(yè)資產(chǎn)重組分析及預(yù)測 8一、數(shù)字電視行業(yè)整合的必要性 8二、數(shù)字電視行業(yè)整合的方式 8三、近幾年數(shù)字電視行業(yè)的整合案例 8第五章 數(shù)字電視行業(yè)子行業(yè)（或子產(chǎn)品）分析 8第一節(jié) 數(shù)字電視的內(nèi)容行業(yè) 8一、內(nèi)容供應(yīng)商 8二、數(shù)字電視行業(yè)的節(jié)目集成商 8第二節(jié) 數(shù)字電視的終端制造行業(yè) 8一、數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)銷量分析 8二、數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品細(xì)分 8三、數(shù)字電視一體機(jī)分析 8四、平板電視機(jī)增長分析 8五、高清電視機(jī)增長分析 8第六章 數(shù)字電視行業(yè)細(xì)分地區(qū)分析 8第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)區(qū)域分布總體分析及預(yù)測 8一、全國各地區(qū)數(shù)字電視用戶滲透率 8二、全國各地區(qū)廣電收入 8三、我國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的模式 8第二節(jié) 北京市數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 8一、北京數(shù)字電視發(fā)展環(huán)境分析 8二、北京市數(shù)字電視運(yùn)營主體 8三、北京市數(shù)字電視發(fā)展概況 8四、有線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 8五、北京市數(shù)字電視運(yùn)營情況 8第三節(jié) 上海市數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 8一、上海數(shù)字電視發(fā)展環(huán)境分析 8二、上海市數(shù)字電視運(yùn)營主體 8三、上海市數(shù)字電視發(fā)展概況 8四、上海市PTV業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 8第四節(jié) 青島市數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 8一、青島有線數(shù)字電視發(fā)展情況 8二、“青島模式”的核心及產(chǎn)生背景 8三、青島工作的創(chuàng)新點(diǎn) 8四、青島有線數(shù)字電視的未來預(yù)測 8第七章 企業(yè)分析 8第一節(jié) 上市公司運(yùn)營狀況對比分析 8一、總體排名分析 8二、盈利能力對比分析 8三、償債能力對比分析 8四、營運(yùn)能力對比分析 8五、發(fā)展能力對比分析 8第二節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 8一、企業(yè)基本狀況 8二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 8四、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 8五、公司發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展前景預(yù)測 8六、2007年重大發(fā)展事項(xiàng)及啟示 8第三節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司 8一、企業(yè)基本狀況 8二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 8三、公司技術(shù)及研發(fā)水平 8四、企業(yè)