打火機產(chǎn)品策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 終于制造出一支名為“幸運環(huán)”的新筆，解決了當時一般筆常出現(xiàn)的一些毛病，并取得了專利。Flamidor1900年的初期，F(xiàn)lamidor是最大的法國巴黎品牌，1912年公司出品了打火機，但它真正地顯現(xiàn)自身是在1935年之后，XavierQuercia接手管理?！逼放菩麄鳎阂詴?，網(wǎng)絡等宣傳ZIPPO的傳奇故事。 還有一種最為珍貴的就是藝術家手繪的打火機。 ⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。把服務轉向了網(wǎng)絡服務，比如網(wǎng)上轉賬，查詢等。 據(jù)此，個人推薦幾種網(wǎng)絡營銷實施方案。三等獎若干名，iPodMP3各一臺。經(jīng)過買家方面的商討，打成一個共同的價格。點擊這個價格箱，就會出現(xiàn)一個對話框：“給多少錢你來決定吧！”，在下一個頁面上，又出現(xiàn)另一個對話框：“真的！你來決定價格。雖然只有40%的聽眾下載付了錢，這可比采用傳統(tǒng)定價模式經(jīng)過層層中間人之后獲得的收入要高許多。第四，最后當然的進行的一個流程就是進行博客營銷，通過百姓網(wǎng)，58同城網(wǎng)發(fā)布更多網(wǎng)絡寫手的征集廣告，并可以結合最新的即時聊天手段，建立群，讓更多的人參與到注水大軍中來，不僅可以將人們業(yè)余時間利用起來，更多的是廉價的勞動力往往可以帶來更多意想不到的收益，將外鏈和寫文結合起來，并按勞力支付工資。第二，可以通過在網(wǎng)上征集“我與ZIPPO的故事”為題來征集文稿并且設置獎項。 （一）故事營銷首當其沖，在二戰(zhàn)期間，不乏ZIPPO打火機救人以及ZIPPO打火機在魚腹中嶄新依舊的動人故事，故事不僅僅是故事，故事更表現(xiàn)了打火機的品質。六、媒介預算（一）印刷媒體廣告費用（商場柜臺——各商場要價不同）（二）網(wǎng)絡營銷費用（ ）第六部分 營銷策略一、營銷渠道（1） 大型商場顧客特征：中產(chǎn)階層，要求高品味，有個性產(chǎn)品特點：檔次高，質量高，有較好信譽與售后服務保障（二）專賣店顧客特征：追求品牌要求個性時尚要求較好售后服務產(chǎn)品特點：品種全，有較好售后服務 品牌可靠（三）網(wǎng)絡顧客特征：年輕人居多，追求時尚產(chǎn)品特點：產(chǎn)品時尚，價格相對較低二、營銷目標：由于產(chǎn)品特殊，且附加的品牌價值大，屬于高端打火機，綜合其特點，采用以網(wǎng)絡營銷為主的營銷策略。實施步驟可按以下方式進行：①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。戰(zhàn)后，盡管**公司期望他能將那只打火機送修，但安東尼卻視[它]為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機體。材質更是多樣，金、銀、銅、鐵、鈦制的都有，有一種甚至用原木做外殼。由于其獨特設計及構思并不斷推出新型號，帕克筆也受到了一般人士的追捧，擁有一款帕克筆，既是身份的象征，同時還具有收藏的價值。即使在戰(zhàn)爭時期，登喜路也仍然擁有英國首相溫斯頓1933年，登喜路又推出Tallboy打火機系列，首次把打火裝置放進機蓋，這正是揭蓋式氣體打火機的前身。為每位消費者提供高品質、高性能的比克(BIC)產(chǎn)品。從印度王子訂制的巨大項鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號的法蘭西學院佩劍，卡地亞講述著一個又一個傳奇故事。時裝界里，紀梵希對完美與“簡式優(yōu)雅”的執(zhí)著追求，令人印象深刻。ZIPPO堅硬的外殼可以抵御任何物質的碰撞?！坝衂IPPO就有可能”，全球用戶贊嘆著ZIPPO的堅實品質，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的一項重要因素。實際上，至今為止的65年中，ZIPPO的外形并沒有發(fā)生什么變化，而將這一專利發(fā)展的近乎完美。ZIPPO采用識別代碼對每支打火機進行區(qū)分，每支打火機由于都有著不同的編號，因此在這個世界上，它也是唯一的。布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機點煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說:“它很實用!”。其內(nèi)膽(機心)與常規(guī)機完全相同、通用。它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會產(chǎn)生任何污染。瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：低成本D市場：競爭對手：虎牌等少數(shù)國內(nèi)較好品牌競爭激烈程度：較低瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：擁有防風，防水專利，經(jīng)多次戰(zhàn)爭與實際考驗，品牌效應強。占整個市場容量的25％。二、目標人群的特性分析對于青少年來說，大多都是秉持著炫耀或者張揚自我個性的目的購買ZIPPO打火機的，而且零花錢限制他們購買的打火機價位大都限于幾百塊錢左右?；饳C雖小，用量極大。二、中國打火機市場現(xiàn)狀分析 打火機是上世紀八、九十年代在中國快速崛起的一種新興日用五金產(chǎn)品。世界上從來沒有第二個牌子的打火機象ZIPPO那樣擁有眾多的故事和回味。ZIPPO，一個神話一樣的品牌，71載屹立不倒。中國已成為全球最大的打火機制造基地，年產(chǎn)量占世界總銷售量的2/3以上。據(jù)悉，溫州的煙具企業(yè)中，5成以上已進入電子商務領域，并有15％的企業(yè)以網(wǎng)絡為主要銷售渠道，這些企業(yè)不僅僅把打火機賣向全球，同時，也將中國打火機的整體形象進一步推向國際市場。三、各細分市場的消費者分析（1） 使用性要求：實用性能方面的需求。市場容量CADB四、各細分市場競爭與有效容量分析A市場：競爭對手：紀梵希，登喜路，都彭等高檔作為奢侈品的火機競爭激烈程度：較低瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：品牌效應強，品質有保證。ZIPPO可以點燃煙霧彈；在沼澤或叢林里點篝火；用鋼盔煮湯；還有在野外求生里點火發(fā)信號。 纖巧機:只有常規(guī)機的三分之二寬，四分之三厚，高度一樣。內(nèi)膽材質是鋼的，內(nèi)膽分為白色和金色兩種頗色(金色內(nèi)膽是在白色內(nèi)膽的基礎上鍍了層金色上去，在日常使用磨擦后表面的金色是會掉色的)，ZIPPO打火機目前只有
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