云南白藥藥妝年度營銷計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 （五）內(nèi)部環(huán)境分析品牌優(yōu)勢 從35二、營銷策略（一）營銷目標(biāo)將產(chǎn)品定位于中中高檔的化妝產(chǎn)品和養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，讓我們的產(chǎn)品遍布在這里的每一個角落。5000歲左右的年輕新貴為主。4云南白藥由名貴藥材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。所以，用“成本+牌子”定價，都于原著名品牌的同類產(chǎn)品的總體價格高出20%。直銷價格：在做市場項目時，給予特殊價格。專柜銷售同時也有助于產(chǎn)品的展示和提醒消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，增加銷售額。突出云南白藥關(guān)注消費(fèi)者健康生活的形象。秒男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。年一月至CCTV8元左右/15萬元制作費(fèi)：（3）廣告效果測定于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。5～1036②提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的信任度。月～2010（7）促銷工具：①噴繪畫（2m4m,留邊四、總結(jié)以上列明的計劃既宏偉又切實(shí)可行。萬元之間，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是電子工業(yè)出版社SWOT歲，月平均收入（2）、②安排活動節(jié)目單以及活動程序。歲的時尚女性。等)。（4）促銷道具：舞臺、立牌、傳單、POP、通稿、地面宣傳物料。三、活動計劃（一）、活動日程安排主題促銷11（1）目的：①加深購買者對新產(chǎn)品的功效了解、刺激即時沖動購買。②在央視的黃金節(jié)目如《經(jīng)濟(jì)半小時》，播出21:3022:00（5CCTV2秒女孩笑了，和好如初。3）產(chǎn)品快速滲透及指名購買（廣告效果）。促銷及廣告策略（1）創(chuàng)意方向與廣告策略在廣告方面注重概念的轉(zhuǎn)播，力求將產(chǎn)品的核心概念、產(chǎn)品功能、營銷口號等清晰地傳遞給消費(fèi)者，并在達(dá)到概念傳播的同時，起到品牌形象建設(shè)和促銷作用。全國統(tǒng)一價格。定價方法基本價格 鑒于原日本價格策略高定價 云南白藥走的是一種全新的“藥品保?。栈贰甭肪€。40%甚至更大的比例去追求奢侈品。525～355%的顧客人群能使用我們的產(chǎn)品。④國外的一些知名品牌已經(jīng)占領(lǐng)了部分藥狀市場，公司如何后來者居上面臨挑戰(zhàn)。藥妝屬于比較特殊的化妝品，而特殊化妝品必須有專業(yè)的藥師來指導(dǎo)消費(fèi)者使用，而我們恰好有大量懂藥學(xué)知識的專家，可以為顧客免費(fèi)提供健康護(hù)理方面的服務(wù)，這是我們最大的優(yōu)勢。OTC5世界上高端產(chǎn)品消費(fèi)的平均水平是個人財富的在中國，月平均收入50006.研發(fā)成本+銷售成本+生產(chǎn)成本目前已有這些措施中的規(guī)定涉及到在藥店銷售的化妝品經(jīng)營。1008%以上的速度增長，2010我國化妝品行業(yè)對藥用化妝品沒有一個明確的定位，最早這個概念源自歐美，中國臺灣將這個概念引進(jìn)，直到億美元，2005多萬一人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品。的化妝品是藥妝品。所屬公司為佳麗寶,專柜及專賣店遍布在跨越中國肌研中國上市發(fā)布會在上海舉行，標(biāo)志著在日本和香港擁有超高人氣的肌研護(hù)膚系列全線產(chǎn)品正式在國內(nèi)推出，致力于為更多愛美的中國女性帶來安全無憂的信心美肌，享受極完美、極簡約的健康生活。顯然無法覆蓋全國近月進(jìn)入中國市場以來，在短短的兩年里，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、大連、哈爾濱、昆明、成都、重慶、武漢等地的兩百多家大型藥房開設(shè)了薇姿護(hù)膚專柜。年成立“同仁本草亞洲護(hù)膚中心”，并相繼推出“同仁本草”系列產(chǎn)品，2005因此，云南白藥將制定具體的策略來進(jìn)一步加強(qiáng)差異化，以吸引新顧客、鞏固老顧客前來購買?，F(xiàn)在市場上的藥妝存在著選擇余地小、知名度不高的缺陷。............................................. 6...................................................... 6...................................................... 7二、營銷策略....................................................... 7（一）營銷目標(biāo)2目錄一、市場分析....................................................... 1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)年底實(shí)現(xiàn)銷售額20—40歲之間，月平均收入年3中國市場營銷資格證書考試市場營銷計劃題目：云南白藥藥妝年度營銷計劃姓 名： 王成彬所在院校：重慶工商大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院系 別： 營銷與策劃指導(dǎo)教師： 孫彩虹老師學(xué) 號： 20092183281摘 要云南白藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱公司）的前身為成立于月底，云南白藥集團(tuán)與日本5000......................................... 1
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