【正文】 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 12000 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 98533 2185 ，競爭進一步加劇由于缺乏有效的市場調查和研究，缺乏有效的引導，社會服裝生產規(guī)模的擴張大都帶有一定盲目性和短視性。7月18 日，北京開了新聞發(fā)布會，166家國企，除了上市和倒閉的外，104 家企業(yè)要進行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。服裝的設計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領導時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主，新一輪國際服裝制造業(yè)的轉移，大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進行更深層次的合作，行業(yè)內企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。我國服裝行業(yè)復合型人才缺乏。應季新裝上市不到一個月就開始打九折、八折，再過一兩個月，就開始打六折、五折?！　?003年二季度國家服裝質量監(jiān)督檢驗中心(上海)受國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局委托，組織了對北京、上海、浙江、廣東等13個省(市)的生產和流通領域的77家企業(yè)的77種女裝產品進行了國家監(jiān)督抽查，合格55種，%。城市的消費者中約有３０％服裝消費在大型商場實現(xiàn)。因其中間環(huán)節(jié)少，價位低，對市場變化反應快，發(fā)展前景十分看好。設點以城市為主，多采用連鎖形式。2002年上半年，億元以上商品交易市場服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為689355個，比去年同期增長3％；成交額為2523．9億元，比去年同期增長24．7％。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)可以分析，國外品牌進入我國服裝市場速度逐漸加快，無論品牌擴張的深度和廣度都有長足的發(fā)展。任何一個產品，若想建立一個品牌，必須考慮4個因素：產品、價格、渠道、促銷。體型特瘦、特胖的人，也會遇到同樣的難題。美國商務部在談到這個問題的時候，發(fā)現(xiàn)中國紡織品服裝大幅度上升，已經抵消其他國家對美紡織品出口下降，從而導致美國紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國近十多年紡織品出口從來沒有這個現(xiàn)象，增長幅度達到了66％，％。價格環(huán)境的變化也為服裝業(yè)增加了一些機會，現(xiàn)在很多國家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感就減少了，中國的穩(wěn)定和安全也為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個機遇，世界各地客戶也不斷增加在我國的訂單?！　?．出口市場集中度低近一段時期，由于服裝紡織行業(yè)陸續(xù)進行企業(yè)改制，致使全國各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。5．海外市場貿易保護主義重新抬頭近幾年，歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)利用技術優(yōu)勢構筑了新的國際貿易非關稅壁壘生態(tài)紡織品服裝的技術要求，并對進口服裝產品實施環(huán)保認證?！　∶媾R壁壘，國家標準升級換代，產品的整體質量水平面臨嚴峻考驗。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。像如前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。此次雙方攜手合作，力爭體現(xiàn)出各自優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合，開拓國內市場。羅蒙迪可國際時裝有限公司，將采用OEM方式生產女裝高檔成衣，計劃年產50萬套時裝?！　∈袌鲋匦牟粩鄶U大　　個性服務垂青市場　　近來，我國女裝行業(yè)的一大變化特點是市場重心的不斷擴大，現(xiàn)在，女裝正由特別集中在少女裝這一類產品，逐步向兩頭的年齡段發(fā)展。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進入老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。中國女裝企業(yè)大多是中小企業(yè)，并且以小企業(yè)居多。質量不容樂觀　　打折促銷盛行在女裝業(yè)逐步走向有序的時候，市場也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。但也存在不少負效應，打折雖然能提高商家的銷售量和銷售額，但銷售利潤會受到影響，另外頻繁打折也會增加服裝生產企業(yè)的負擔，由此激化工商矛盾，削弱企業(yè)的發(fā)展活動。女裝行業(yè)發(fā)展靠什么？除了以上六字外，再加上“個性”兩個字，也就是差異化道路。根據(jù)對國際、國內市場狀況的綜合分析，今后服裝時尚主要包括：表現(xiàn)健美人體；追求舒適感覺；強調綠色環(huán)保；顯示科技內涵；突出文化品位；具備個性特色；我國消費心理也將呈現(xiàn)三個結合：人體與審美結合追求科學穿衣；潮流與個性結合體現(xiàn)文化特色；經濟與品位結合，強調物有所值。所以，品牌每年確定的流行色起著非常重要的作用。設計師隊伍的成熟，促進了知識產權的保護工作。國內大型的服裝企業(yè),如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等則基本上以生產經營男裝為主,廣東、溫州等加工基地的男裝。2．行業(yè)現(xiàn)狀具有相當基礎的男裝產業(yè)目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩(wěn)定。合格產品為109個，合格率為86. 5％。所以在這個行業(yè)內，“技術”已經不是影響企業(yè)生存和發(fā)展的主要障礙，開發(fā)新的賣點才是突出重圍的重中之重。不合格產品的主要原因是甲醛含量超標。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。男襯衫出口累計數(shù)量47112 萬件，％；累計金額140640萬美元，％?！　∥覀兤诖?，在今后幾年里，中國女裝品牌有一個質的飛躍。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒了。如果要說地域性女裝能夠呈現(xiàn)出差異化的特點，那非深圳女裝品牌莫屬了。曾幾何時，國內占據(jù)較大市場份額的老牌女裝，都是以進口的品質、較低的價格向市場提供中高檔的女裝產品?！　∨Π盐諘r尚潮流　　爭創(chuàng)中國知名品牌　　我國目前出口的女裝主要是為國外加工的產品，至今尚沒有自己的知名品牌參與國際競爭，我們作大作強的突破口在那里呢﹖女裝是服飾藝術品，是生活用品，是服飾時尚的一個代表，設計力量薄弱、工藝技術落后等問題是我國女裝業(yè)難以取得長足發(fā)展的主要制約因素。其質量問題主要表現(xiàn)在服裝面料標實不符，氨綸纖維含量少于明示標注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標注的天然纖維，接縫強力不符合標準規(guī)定指標等?！　∨b發(fā)展是個系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標，整合各種資源，制定循序漸進的發(fā)展戰(zhàn)略，同時在設計、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關?？ǖさ绕髽I(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。阿佐尼”等歐洲品牌設計含量高，很受消費者的歡迎；漢帛集團代理的美國品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場；夏蒙公司叩開了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場成長起來的品牌公司，其引進的高檔品牌更爭取到了自有品牌未能覆蓋的消費群……　　在服裝業(yè)巨頭紛紛與國際品牌合作之下，我國女裝界一時暗流涌動，這將有利于全球經濟大背景下資源的合理流動和整合，也是我國品牌國際化的一個新開端。如杭州女裝已擁有2000多家生產企業(yè)，孕育了200多個在國內有一定知名度的品牌，占據(jù)全國女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國內知名時尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國際、國內知名品牌的時裝生產企業(yè)。其實，從去年以來，我國女裝品牌消費意識就很明顯，今年更加突出，消費者選擇向知名品牌集中，市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費市場集中度有所提高。四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析（一）中國女裝：開創(chuàng)個性時尚新時代幾十年來，我國時尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個大家庭里，我國時尚女裝正感受著來自世界的氣息，國際品牌進入，國內品牌正待崛起，在國際和國內品牌的制衡中，一個富有生命力的市場將會再次高速成長，而更令人欣喜的是，我們看到了中國女裝發(fā)展沖擊時尚的新曙光，專業(yè)的細化、品類的延伸……都無不預示著一個新時代的到來，至少，我們已經在時尚化的道路上開始了新的探索。尤其是２００３年１１月１７日，美國紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會決定對中國對美出口的針織布、袍服及胸罩實施紡織品限制措施，對于其它紡織品設限國與我國的貿易造成了極大的影響。美國商務部認為，中國紡織品服裝出口的大幅上升，已經抵消其他國家對美紡織品出口下降，從而導致美國進口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。商務部公布的調查情況顯示，我國出口產品遭受國外技術壁壘限制的損失慘重。 　　第三，生產企業(yè)自營出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經認真研究過資料，服裝邊境少額貿易增長最快，這也是我們國家出口增長的原因。長期以來出口都是哪個品類快速增長，同時出口單價就會急速下降，我們國家下降已經有6年了，過低的價格實際上使我們行業(yè)中每個企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實際上已經感到了這種壓力和困難，過低的價格已經成為關系到我們這個行業(yè)生死攸關的問題?，F(xiàn)在看我們生產和出口的形勢似乎是很好的，但是我認為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。因為這個階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質，有比較規(guī)律的購買習慣，對于中高價格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準這一群體。在針織內衣市場，國外品牌也出現(xiàn)了不錯的銷售增長勢頭。一些國產品牌經過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領先優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內衣中的三槍；保暖內衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。隨著人們消費心理的日趨成熟以及品牌意識的日益增強，服裝消費正從產品消費走向品牌消費。各種商業(yè)形式因其所經營的服裝檔次不同，所面對的消費群體不同，采取的營銷方式也有很大差異。此外服裝在生產加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。商品經濟時代的到來，決定了我們務必沖破傳統(tǒng)思維定勢、沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費體驗和樂趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經理人、技術人和財富人于一體的復合型經濟人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。因此，目前我國服裝企業(yè)信息技術的開發(fā)、應用和發(fā)展均相對落后，與國際先進的服裝生產和貿易水平還相差很遠，更難以跟上瞬息萬變的信息時代快速發(fā)展的步伐。經濟全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費市場的提升對服裝產品個性化的要求提高，產品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。這也是我國服裝產品難敵進口品牌的原因所在。服裝產業(yè)集聚地區(qū)的生產發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。我國服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設計、質量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當滯后，難以適應國際市場的變化。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當多的中國產品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。主要表現(xiàn)在產品結構上，中低檔產品所占比重大，高附加值產品占的比重小。8,174伊朗8,85540土耳其110,10327丹麥90,299馬來西亞255,543荷蘭473,820英國173,9191,925,175萬件42,180,349金額服裝及衣著附件累計比去年同期177。計量單位合計95,467,8074,546,26453,660,6072,847,837２００３年各月中國出口服裝及衣著附件統(tǒng)計表1月份2003年（千美元）2002年（千美元） 同比13,752,751 2,969,260％，雖然超過平均增幅，但較民營企業(yè)50％的進口增長仍然不可同日而語，％，三資企業(yè)的份額為69％。其中，％，對拉動全國貿易實現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無法替代的作用。服裝出口474億美元，％，％，其中針織服裝、皮革服裝、毛皮服裝的出口額和單價的增長最快。52自２００４年１月１日起，我國將實施新的出口退稅政策，出口退稅率由１７％下調到１３％。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴大生產規(guī)模，造成自己企業(yè)生產經營的困難，年初建廠、年末關停的企業(yè)在全國也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經營上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長遠規(guī)劃，導致某類產品大量涌入某個國家或者某個地區(qū)。 真假洋品牌充斥國內大商場我國服裝市場國際一體化的步伐加快，市場資源逐漸為世界服裝產業(yè)共有。 摘編自《中國經濟統(tǒng)計快報200401》２００3年服裝行業(yè)產銷銜接情況較好，產銷率達９4％。 居民消費價格指數(shù)服裝類、鞋帽類、針紡織品類屬于增率較低的行業(yè)。隨