【正文】 文章。 泰國(guó)也被公認(rèn)為 “Spa capital of Asia”（亞洲SPA之都）。旅游管委會(huì)的主要負(fù)責(zé)人Arun Verma 分析，醫(yī)療費(fèi)用的巨大差額是游客首選印度作為健康旅游目的地的主要原因。㈠ 發(fā)展健康旅游的可能性1．符合實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的需要旅游是富民產(chǎn)業(yè)，具有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的物流、人流、信息流的互動(dòng)，導(dǎo)致人們的價(jià)值觀念的改變，有利于建設(shè)小康社會(huì)和和諧社會(huì)的構(gòu)建。保山地處南亞熱帶地區(qū)，大部分地區(qū)氣候溫和濕潤(rùn)，年均溫為15。4．開(kāi)展了相關(guān)的前期工作騰沖地?zé)豳Y源開(kāi)發(fā)較早，“中國(guó)生態(tài)SPA康樂(lè)園”品牌顯示了較好效應(yīng)。3．是充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，確立旅游地位的需要保山旅游資源豐富，通過(guò)近幾年的開(kāi)發(fā)，發(fā)展較快，成效明顯，但仍缺乏統(tǒng)一的形象品牌對(duì)全市資源進(jìn)行統(tǒng)籌，“只有星星，沒(méi)有月亮”。因此，要通過(guò)精心的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)支撐健康旅游理念的系列產(chǎn)品，營(yíng)造健康休閑的環(huán)境氛圍，樹(shù)立保山健康旅游的品牌形象，把保山打造成中國(guó)著名、世界知名的具有豐富內(nèi)涵的健康旅游目的地。健康步道產(chǎn)品：借鑒澳大利亞等國(guó)的“Bush walking”理念，結(jié)合開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)滿(mǎn)足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、森林小徑。建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地：在騰沖、高黎貢山等地建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。開(kāi)發(fā)理念：把騰沖火山群建成面向全球的進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、康體休閑和火山科普教育的旅游目的地。市場(chǎng)定位：國(guó)際專(zhuān)業(yè)自駕車(chē)旅行俱樂(lè)部、國(guó)內(nèi)外自駕車(chē)愛(ài)好者。㈧ 特色旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目七、保山市健康旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略㈠ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃1．營(yíng)銷(xiāo)策略(1) 健康營(yíng)銷(xiāo)策略。旅游企業(yè)（供應(yīng)商）瀏覽用戶(hù)保山市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)DMS金旅網(wǎng)政務(wù)網(wǎng)商務(wù)交易信息發(fā)布數(shù)據(jù)提供信息瀏覽信息瀏覽數(shù)據(jù)查詢(xún)圖4 保山市旅游營(yíng)銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)模型其中，DMS主要提供各種旅游資訊，推廣目的地形象；金旅網(wǎng)為旅游服務(wù)供應(yīng)商系統(tǒng)，主要幫助旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)商迅速找到各種信息；政務(wù)網(wǎng)，主要提供給各旅游經(jīng)營(yíng)商相關(guān)政策和統(tǒng)計(jì)信息，旅游企業(yè)可以在系統(tǒng)上分布信息，宣傳企業(yè)信息、進(jìn)行招商合作、銷(xiāo)售旅游線路。6．旅游發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、旅游者教育與當(dāng)?shù)鼐用窠逃Y(jié)合起來(lái)，共同推進(jìn)健康旅游的發(fā)展。3．支持“騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心”的建設(shè)。出售景區(qū)旅游節(jié)慶活動(dòng)的組織經(jīng)營(yíng)權(quán)3火山群戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圣地建設(shè)項(xiàng)目火山高爾夫項(xiàng)目（設(shè)計(jì)、建設(shè)）火山高爾夫球場(chǎng)及配套設(shè)施建設(shè)利用優(yōu)惠政策發(fā)展，募集風(fēng)險(xiǎn)資本投入7（2個(gè)）火山健身步道項(xiàng)目（設(shè)計(jì)、建設(shè)）火山健身步道建設(shè)利用資本金滾動(dòng)發(fā)展1火山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地項(xiàng)目（設(shè)計(jì)、建設(shè)）火山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地及配套設(shè)施建設(shè)募集風(fēng)險(xiǎn)資本投入4特色旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心建設(shè)世界一流的“騰越國(guó)際翡翠城”，建設(shè)中國(guó)第一個(gè)“珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心”。募集風(fēng)險(xiǎn)資本投入施甸石瓢溫泉建設(shè)康體理療、休閑度假為一體的中檔溫泉休閑度假區(qū)。10．在全省范圍內(nèi)進(jìn)行保山健康旅游的“形象口號(hào)”、“形象標(biāo)志”等的征集工作，以獲得更好的宣傳效果。3．多渠道籌集資金，有重點(diǎn)、有步驟的實(shí)施健康旅游項(xiàng)目。2．營(yíng)銷(xiāo)組合（見(jiàn)表1）㈡ 構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)1．構(gòu)建運(yùn)作順暢的營(yíng)銷(xiāo)組織系統(tǒng)和旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)體通常是由政府與企業(yè)組成。◆ 進(jìn)一步挖掘騰越文化的旅游商業(yè)內(nèi)涵，為騰越文化的旅游開(kāi)發(fā)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，形成良好的休閑文化空間。開(kāi)發(fā)理念：騰越文化是騰沖在開(kāi)放的空間和漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展時(shí)期各種文化形態(tài)相互作用、相互影響而形成的一組內(nèi)涵豐富、源流各異的文化綜合體。開(kāi)發(fā)方式： ◆ 制定相關(guān)的政策吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀人才和企業(yè)參與開(kāi)發(fā)建設(shè)◆ 爭(zhēng)取國(guó)家支持，建設(shè)“騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心”◆ 多渠道吸引建設(shè)資金，尤其是東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和僑商等國(guó)際資本的進(jìn)入㈤ 史迪威公路（南方絲綢古道）自駕車(chē)旅游項(xiàng)目重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：◆ 盡快規(guī)劃建設(shè)火山高爾夫球場(chǎng)，為完善中國(guó)高爾夫球場(chǎng)的結(jié)構(gòu)做出貢獻(xiàn)◆ 規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)“Bush walking”（健康步道）◆ 運(yùn)用光、聲、電技術(shù)，結(jié)合火山巖、火山群、柱狀節(jié)理等實(shí)物，建設(shè)動(dòng)態(tài)火山活動(dòng)博物館◆ 設(shè)計(jì)軟式探險(xiǎn)線路◆ 建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，吸引除普通旅游者外的大公司、大財(cái)團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的員工，爭(zhēng)取成為全球知名的員工能力拓展訓(xùn)練營(yíng)地◆ 策劃火山巖柱狀節(jié)理（神柱）國(guó)際攀巖節(jié)、騰沖國(guó)際火山攀登旅游節(jié)，完善和提升騰沖火山熱海旅游文化節(jié)，使其成為支撐性品牌◆ 與西南林學(xué)院等單位合作，建設(shè)云南省戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與生態(tài)旅游人才培養(yǎng)基地開(kāi)發(fā)方式：方式一：引進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)商和非政府組織與高黎貢山自然保護(hù)區(qū)共同開(kāi)發(fā)和管理。開(kāi)發(fā)方式：引進(jìn)民營(yíng)資金，采用經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)分離開(kāi)發(fā)模式?；鹕侥嗝廊?、美體產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ㈣置業(yè)旅游產(chǎn)品：利用保山較好的自然氣候和休閑環(huán)境，開(kāi)發(fā)面向國(guó)內(nèi)外中上層消費(fèi)人群的分時(shí)度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店和旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目，讓“中國(guó)騰沖生態(tài)SPA 康樂(lè)園”成為置業(yè)投資的新亮點(diǎn)。戶(hù)外燒烤營(yíng)地：借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，選擇合適的地方，建設(shè)10－15個(gè)戶(hù)外燒烤營(yíng)地。軟式探險(xiǎn)（通過(guò)精心設(shè)計(jì)，無(wú)危險(xiǎn)的探險(xiǎn)方式）：在高黎貢山、條件合適的火山上建設(shè)幾條軟式探險(xiǎn)旅游線路，并與觀鳥(niǎo)旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專(zhuān)項(xiàng)生態(tài)旅游相結(jié)合。五、保山健康旅游發(fā)展的支撐項(xiàng)目㈠ SPA休閑產(chǎn)品：以中高檔細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，以品質(zhì)優(yōu)良的熱泉和積淀深厚的中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化為支撐，建設(shè)世界著名的以康體、美體為核心的休閑度假產(chǎn)品。2．體驗(yàn)文化：通過(guò)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓旅游者體驗(yàn)絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、邊地文化、抗戰(zhàn)文化的各個(gè)方面，在獲得身心健康的同時(shí)，提高文化修養(yǎng)，增強(qiáng)適應(yīng)社會(huì)的能力；通過(guò)地方旅游發(fā)展，挖掘和繼承地方優(yōu)秀文化，促進(jìn)地方文化健康發(fā)展；3．享受生活：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)融入自然、注入文化，讓旅游者在游覽的過(guò)程中享受自然，接受文化的熏陶；同時(shí)通過(guò)旅游發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的生活條件，讓他們也享受生活。㈡ 發(fā)展健康旅游的必要性1．是新時(shí)期全省旅游較快發(fā)展的需要云南省旅游業(yè)已經(jīng)基本完成了數(shù)量增長(zhǎng)型的原始積累階段，旅游發(fā)展模式正朝著生態(tài)化、休閑化、集約化的方向發(fā)展，保山已成為繼大理、麗江、迪慶之后的又一個(gè)新亮點(diǎn)。歷史文化悠久，名勝古跡眾多。保山地處我國(guó)著名的滇西高溫溫泉帶上，地?zé)豳Y源豐富，全市有各種溫泉170余處，各縣都有溫泉出露。
健康旅游的發(fā)展將是經(jīng)濟(jì)和健康兩方面兼顧的新的旅游發(fā)展模式，將涉及各個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，以覆蓋面廣、涉及行業(yè)多為主要發(fā)展方向。此外，在匈牙利H233。Laura Crites (2001)在夏威夷成立了健康旅游協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)旅游者在夏威夷島上尋求健康、愉快的旅游項(xiàng)目，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗髀糜蜗嚓P(guān)部門(mén)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣東旅游網(wǎng)開(kāi)設(shè)了健康旅游知多少的欄目，主要涉及健康保健知識(shí)、疾病防治、旅游用藥知識(shí)等。寧