tcl網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略構(gòu)想研究-文庫吧在線文庫
【正文】 我們自己的品牌TCL大屏幕王牌彩電，并一舉成功。而且，既然這個網(wǎng)絡要生存在動態(tài)的歷史進程中，那么，這個網(wǎng)絡本身也應該是動態(tài)的，而非靜態(tài)的。 所以，我們的營銷網(wǎng)絡初建時頭腦必須清醒，發(fā)展壯大了更應該清醒：只要市場上存在著競爭，生存危機就無時無地不在。 在具體操作中，我們采取有效措施，通過網(wǎng)絡中的各大區(qū)、分公司、經(jīng)營部、辦事處和商場信息員之間的密切協(xié)作，建立起信息聯(lián)絡及反饋程序。 但從實際運作程序和運作性質(zhì)來看，網(wǎng)絡又并非完全獨立，因為網(wǎng)絡需要的流動資金來源于工廠，同時生產(chǎn)的決定權(quán)既不在市場也不在網(wǎng)絡本身，而在工廠，這就產(chǎn)生了第一個技術(shù)接口問題；第二個技術(shù)接口問題是，消費者需要什么款式、什么功能的彩電產(chǎn)品，由于工廠不直接與消費者接觸，這中間的信息搜集與傳遞只能通過網(wǎng)絡來進行。確保了這一點，也就確保了旺盛的生命力，并隨著網(wǎng)絡的發(fā)展與進步，創(chuàng)造新的機會，實現(xiàn)TCL集團公司可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。 如果說企業(yè)希望成功抵達的目的地羅馬就是市場的話，TCL也不例外。 市場切人點被我們找到了，但是按照傳統(tǒng)的競爭規(guī)則，企業(yè)上項目，通常的步驟是：產(chǎn)品選項、籌措資金、物色人才、征地建廠、招工培訓、組織生產(chǎn)、銷售推廣。 技術(shù)層面上的網(wǎng)絡動作 從法律地位上講，我們的營銷網(wǎng)絡是完全獨立的企業(yè)實體，是一個直接面對顧客、面對市場的經(jīng)營者，網(wǎng)絡要對經(jīng)營的一切后果負法律責任。我們認為，這是實現(xiàn)市場“長治久安”的良策?？墒锹酚羞h近之分，還有安全不安全之別，只有最快捷、最安全的路才能算是抵達羅馬的最好的路?？晌覀僒CL集團公司卻從中發(fā)現(xiàn)了一個為眾多彩電生產(chǎn)廠家所忽視的盲點：國內(nèi)高質(zhì)低價大屏幕彩電市場是一個空白區(qū)，而外來品牌價格普遍偏高致使消費者難
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1