蒙牛20xx營銷推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 的 年輕消費(fèi)群體 ，這與 早餐奶一致 和肯德基合作有利于加強(qiáng)蒙牛的國際品牌形象 選擇肯德基的三大原因 一 二 三 造勢(shì) —懸念廣告投放，聚焦消費(fèi)者目光 造事 —線上互動(dòng)加促銷，親身體驗(yàn)其樂融融 ￥ 造市 —全面上市，打開銷路 執(zhí)行“三部曲” 來不及了，沒有時(shí)間了！ 更貼心的終端營銷 盒裝早餐奶“大變身” 盒裝早餐奶 隨接式杯裝 通過飲料機(jī) 銷售熱飲早餐奶 在 消費(fèi)者人流量密集處銷售 公交 地鐵 不要給自己設(shè)限 你的潛能 無限 一路走來，共創(chuàng)輝煌！ 。” 孩子很認(rèn)真的對(duì)父親鞠了個(gè)躬“爸爸，我錯(cuò)了，我也要承認(rèn)錯(cuò)誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！ 父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。 認(rèn)為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對(duì)手 損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè) 損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè) 消費(fèi)者對(duì)安勇事件的態(tài)度 調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者的態(tài)度測試 事件之前 事件之后 蒙古草原上的 “大牛 ” ?原生態(tài) 綠色的 第二品牌 挑戰(zhàn)第一 品牌寫真 不樸實(shí) 不誠信 第二品牌 誹謗第一 調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的事前事后寫真 老大伊利的 “小弟弟 ” 一頭會(huì)奸笑的 “老牛 ” 老大伊利的 “死對(duì)頭 ” 事件之前 經(jīng)常購買的 蒙牛產(chǎn)品 蒙牛早餐奶 全面營養(yǎng)，健康美味 蒙牛純牛奶 奶香濃郁，口感純正 事件之后 仍舊會(huì)購買 購買減少 購買時(shí)會(huì)聯(lián)想到該事件 調(diào)研結(jié)果之事前事后消費(fèi)者的不同購買態(tài)度 失之東隅，如何收之桑榆？ “ 安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)有效地向公眾傳播更正錯(cuò)誤的概念，重塑消費(fèi)者 信心。 蒙牛應(yīng)該主動(dòng)面對(duì)危機(jī)，而不是一再回避、否認(rèn)，直到最后才站出來承認(rèn)道歉 堅(jiān)決反對(duì)蒙牛的做法。 (
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