“馬來西亞—中國區(qū)旅游推廣”策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 版塊劃分“尋訪亞洲魅力”推廣地域範圍：亞洲尋訪首站：中國推廣重點省份：廣東?。◤V州——深圳——汕頭）線路：中國其他省份二十個大中城市（南京、上海、天津、北京、西安、廈門、蘭州、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、長沙、石家莊、大連）支援理由：l馬來西亞“尋訪亞洲魅力”的懸念設(shè)置（造成反差：一方面標榜自己爲亞洲魅力所在，另一方面尋訪因由何在？）l版塊三：馬來西亞介紹活動馬來魅力展示周目的：製造短期的轟動熱效應(yīng)，正面展示馬來西亞多元獨特魅力，濃鬱風情。演唱會前2個月－前1個月利用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》釋放一些關(guān)於“馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會的消息；在各種報刊等平面媒體也開始不斷刊登一些關(guān)於演唱會的花絮新聞和預(yù)告新聞（與宣傳馬來西亞旅遊的軟文結(jié)合）；在各大旅行社也放出一些宣傳品（與馬來西亞旅遊本身的宣傳品相結(jié)合）；b)器材：20萬（包括舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場大螢?zāi)患耙陨细鞑糠值膩阎煤桶惭b）l60萬左右（二）“馬來西亞—亞洲魄力所在”歌迷、影迷會活動地點：廣東電視臺演播廳活動時間：待定活動內(nèi)容：此方案可作爲專案(一)無法實現(xiàn)時的備選方案，也可單獨操作。廣東電視臺媒體報道、轉(zhuǎn)播；g)媒體報道費用：23Sea!l這次會議中國政府同樣十分重視，會議組織者已邀國家領(lǐng)導(dǎo)人親臨會議並講話。Haksu，馬來西亞青年和體育部長HishammuddinLanvin，日本國際貨幣事務(wù)研究院董事長Toyoo10－15萬元路，找到新的辦法，把握和創(chuàng)造新的機會。（限名額）。時間：2003年7月2004年1月目標群體：熱愛生活、追求時尚、喜歡音樂的年輕人，全國範圍16到30歲。民衆(zhòng)將直接受惠於這一巨大的成長空間。4150歲%慶%江%東東%海西%疆%海甘貴%北%安甯內(nèi)海%1824歲網(wǎng)路宣傳：群發(fā)郵件，廣告等據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)路資訊中心(CNNIC)公佈的第11次中國互聯(lián)網(wǎng)路發(fā)展狀況顯示，中國目前擁有5910萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，居世界第二位，2003年底將達到8630萬。費用：首次活動50萬目標人群：中國企業(yè)精英，成功人事，政府要員、經(jīng)濟專家等。Robbins等。Kapp，美國亞洲公司治理協(xié)會主席Linda這次已確認到會的外國政要和企業(yè)家有：世貿(mào)組織副總幹事Roderick中國企業(yè)聯(lián)合會作爲中國具代表性的企業(yè)和企業(yè)家組織，多年來一直與世界經(jīng)濟論壇密切合作。場地佈置費用：舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場大螢?zāi)患耙陨细鞑糠职鎵K五：多方合作的活動與中國企業(yè)聯(lián)合會進行活動，參與中國企業(yè)高峰會，時間2003年9月。在超模大賽之後舉行大型活動，借助超模大賽外景拍攝專題片的餘溫，炒作馬來西亞遊！針對物件：白領(lǐng)一族、大學(xué)生、普通大衆(zhòng)具體操作：a)2萬（三）：Sun!場地：廣東電視臺演播廳歌迷或影迷會前造勢，開新聞發(fā)佈會，誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和採訪，營造氛圍；設(shè)置名額限制，製造供不應(yīng)求的群體效應(yīng)；c)各種平面印刷品（包括傳單，門票，噴畫等）主辦方責任：邀請明星加盟並支付費用承辦方責任：場地、器材，宣傳的各項責任。注：以上活動舉辦之前，爲擴大影響效果，均需輔以適度的媒體（軟性、硬性）宣傳。這不僅是友誼國度表達的敬意，也可以幫助我們在市場恢復(fù)前期培育消費信心和市場人氣，同時吸引媒體持續(xù)性的新聞炒作，報導(dǎo)。版塊一：新聞發(fā)佈會名稱：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)新聞發(fā)佈會；操作：作爲每一個城市宣傳推廣活動的起點，事先與當?shù)芈眠[文化局、相關(guān)政府聯(lián)繫，發(fā)邀請函，請當?shù)芈眠[文化局領(lǐng)導(dǎo)以考察名義出訪馬來，條件是借用當?shù)卣块T歡迎馬來西亞光臨的名義，就本次“尋訪亞洲魅力”的活動召開一次正式的新聞發(fā)佈會，將本次商業(yè)性的推廣活動提升到一個國與國之間進行文化交流的公益性高度，並借助新聞媒體的力量對該事件進行大篇幅的宣傳炒作，包括本次尋訪的目的：（因爲馬來文化的多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來的獨特魅力，濃鬱風情，因此産生了尋根溯源的因由。每到一座城市進行推廣，我們的宣傳就應(yīng)該像顆“原子彈”，不僅當時威力巨大，而且影響深遠長久，這就要求我們的投入是密集、全面、持續(xù)的。五、ll衝動 推廣架構(gòu)推廣關(guān)鍵點分析：推廣策略：我們通過“以點到線及面”的方式，走“由大城市——中小城市——農(nóng)村”的推廣路線，分前、中、後三個階段進行集中宣傳推廣：l但“新馬泰遊”的參加人數(shù)近兩年並沒有明顯增加，這是爲什麼？而據(jù)中國旅遊局官方數(shù)位，2001年中國公民出境第一站按人數(shù)排序,列前十位元的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒有馬來西亞；這又是爲什麼？那中國遊客又需要些什麼呢？結(jié)論：針對中國旅遊消費者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：針對他們，我們要做的是：怎樣將其對歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當一說到“巴厘島、泰國”等東南亞的旅遊熱點時，他們立即會
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