馬來西亞—旅游推廣策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 深入人心，從而它成爲“馬來西亞”的代名詞長久流傳勢在必然。階段性推廣版塊劃分“尋訪亞洲魅力”推廣地域範圍：亞洲尋訪首站：中國推廣重點省份：廣東?。◤V州——深圳——汕頭）線路：中國其他省份二十個大中城市（南京、上海、天津、北京、西安、廈門、蘭州、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、長沙、石家莊、大連）支援理由：l馬來西亞“尋訪亞洲魅力”的懸念設置（造成反差：一方面標榜自己爲亞洲魅力所在，另一方面尋訪因由何在？）l版塊三：馬來西亞介紹活動馬來魅力展示周目的：製造短期的轟動熱效應，正面展示馬來西亞多元獨特魅力，濃鬱風情。演唱會前2個月－前1個月利用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》釋放一些關於“馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會的消息；在各種報刊等平面媒體也開始不斷刊登一些關於演唱會的花絮新聞和預告新聞（與宣傳馬來西亞旅遊的軟文結合）；在各大旅行社也放出一些宣傳品（與馬來西亞旅遊本身的宣傳品相結合）；b)器材：20萬（包括舞臺、燈光、音響、現場大螢幕及以上各部分的佈置和安裝）l60萬左右（二）“馬來西亞—亞洲魄力所在”歌迷、影迷會活動地點：廣東電視臺演播廳活動時間：待定活動內容：此方案可作爲專案(一)無法實現時的備選方案，也可單獨操作。廣東電視臺媒體報道、轉播；g)媒體報道費用：23Sea!l這次會議中國政府同樣十分重視，會議組織者已邀國家領導人親臨會議並講話。Haksu，馬來西亞青年和體育部長HishammuddinLanvin，日本國際貨幣事務研究院董事長Toyoo10－15萬元路，找到新的辦法，把握和創(chuàng)造新的機會。（限名額）。時間：2003年7月2004年1月目標群體：熱愛生活、追求時尚、喜歡音樂的年輕人，全國範圍16到30歲。民衆(zhòng)將直接受惠於這一巨大的成長空間。4150歲%慶%江%東東%海西%疆%海甘貴%北%安甯內海%1824歲網路宣傳：群發(fā)郵件，廣告等據中國互聯網路資訊中心(CNNIC)公佈的第11次中國互聯網路發(fā)展狀況顯示，中國目前擁有5910萬互聯網用戶，居世界第二位，2003年底將達到8630萬。費用：首次活動50萬目標人群：中國企業(yè)精英，成功人事，政府要員、經濟專家等。Robbins等。Kapp，美國亞洲公司治理協會主席Linda這次已確認到會的外國政要和企業(yè)家有：世貿組織副總幹事Roderick中國企業(yè)聯合會作爲中國具代表性的企業(yè)和企業(yè)家組織，多年來一直與世界經濟論壇密切合作。場地佈置費用：舞臺、燈光、音響、現場大螢幕及以上各部分版塊五：多方合作的活動與中國企業(yè)聯合會進行活動，參與中國企業(yè)高峰會，時間2003年9月。在超模大賽之後舉行大型活動，借助超模大賽外景拍攝專題片的餘溫，炒作馬來西亞遊！針對物件：白領一族、大學生、普通大衆(zhòng)具體操作：a)2萬（三）：Sun!場地：廣東電視臺演播廳歌迷或影迷會前造勢，開新聞發(fā)佈會，誠邀各家媒體記者進行現場報道和採訪，營造氛圍；設置名額限制，製造供不應求的群體效應；c)各種平面印刷品（包括傳單，門票，噴畫等）主辦方責任：邀請明星加盟並支付費用承辦方責任：場地、器材，宣傳的各項責任。注：以上活動舉辦之前，爲擴大影響效果，均需輔以適度的媒體（軟性、硬性）宣傳。這不僅是友誼國度表達的敬意，也可以幫助我們在市場恢復前期培育消費信心和市場人氣，同時吸引媒體持續(xù)性的新聞炒作，報導。版塊一：新聞發(fā)佈會名稱：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)新聞發(fā)佈會；操作：作爲每一個城市宣傳推廣活動的起點，事先與當地旅遊文化局、相關政府聯繫，發(fā)邀請函，請當地旅遊文化局領導以考察名義出訪馬來，條件是借用當地政府部門歡迎馬來西亞光臨的名義，就本次“尋訪亞洲魅力”的活動召開一次正式的新聞發(fā)佈會，將本次商業(yè)性的推廣活動提升到一個國與國之間進行文化交流的公益性高度，並借助新聞媒體的力量對該事件進行大篇幅的宣傳炒作，包括本次尋訪的目的：（因爲馬來文化的多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來的獨特魅力，濃鬱風情，因此産生了尋根溯源的因由。每到一座城市進行推廣，我們的宣傳就應該像顆“原子彈”，不僅當時威力巨大，而且影響深遠長久，這就要求我們的投入是密集、全面、持續(xù)的。五、ll衝動 推廣架構推廣關鍵點分析：推廣策略：我們通過“以點到線及面”的方式，走“由大城市——中小城市——農村”的推廣路線，分前、中、後三個階段進行集中宣傳推廣：l但“新馬泰遊”的參加人數近兩年並沒有明顯增加，這是爲什麼？而據中國旅遊局官方數位，2001年中國公民出境第一站按人數排序,列前十位元的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒有馬來西亞；這又是爲什麼？那中國遊客又需要些什麼呢？結論：針對中國旅遊消費者市場的現狀，馬來西亞現階段的推廣突破口有二：針對他們，我們要做的
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