某項目宣傳推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 河西區(qū)項目的配套設(shè)施水平較高，開發(fā)商的項目運作水平比較高。1. 1.2. 2.Strength（優(yōu)勢）？（二）Weakness（劣勢）◇梅江生態(tài)居住區(qū)還為被消費者廣泛認(rèn)知和認(rèn)同◇交通 ◇社區(qū)周邊配套設(shè)施一、現(xiàn)有認(rèn)購客戶群簡析主力客戶群：中上級階層——大中型企業(yè)老總、私營業(yè)主、高級白領(lǐng)（律師、記者、高級醫(yī)師、證券管理員、IT精英、國家高級公務(wù)員等）、政府官員子弟、少數(shù)外籍人士等，以選擇做第一居所為主友 誼 南 路 的 新 式 湖 景 洋 房 浪漫 悠閑 品位 公關(guān)活動？其它媒體廣告A、廣播腳本（10秒/20秒/30秒）B、雜志廣告C、VCD腳本D、電視廣告E、網(wǎng)絡(luò)廣告（二）媒體策略——（三）具體實施策略活動目的：通過讓廣大購房者及社會公眾的參與，充分展示項目所營造的“人與自然、居家與環(huán)境”完美和諧的新生活，賦予項目以豐富的文化內(nèi)涵與生態(tài)社區(qū)的全新居家理念。湖畔家園兒童繪畫夏令營活動7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍水假期圍墻的文章，并通過相關(guān)人士與學(xué)校及認(rèn)購的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動的孩子們都將獲得一個精美的書包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團提供）相聚梅江，相約藍水假期項目推介會7月13日（周五）/第三期配合項目7月15日的內(nèi)部認(rèn)購活動，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會或啤酒Party等（具體活動細(xì)則參見7月15日內(nèi)部認(rèn)購活動方案）湖面吉祥物有獎?wù)骷顒拥墓?月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎的吉祥物的名單及作品，配以專家點評向社會發(fā)布征集藍水假期湖中放養(yǎng)什么水生動物的信息，并請生態(tài)專家從科學(xué)的角度講述各種水生動物適宜的生活環(huán)境報紙廣告媒體發(fā)布計劃表（7月29日—8月15）媒體頻率時間版位單價（元）總價（元）天津日報1次軟文8月3藍水之約//1次硬廣8月3豪彩整版110，000110，000今晚報1次硬廣8月9豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)180,000新報1次硬廣8月13整版51,97551,975活動形式：可考慮自助冷餐酒會或啤酒Party等（具體活動細(xì)則參見7月15日內(nèi)部認(rèn)購活動方案）（一）此階段的主要工作任務(wù)策略二：公 關(guān) 活 動 攻 略 手段四：電視廣告投放，增強視覺沖擊具體方案表現(xiàn)可參照平面設(shè)計方案六月第三階段：品牌續(xù)銷期（具體實施方案將根據(jù)前二個銷售期的狀況制定） 策略一：硬 性 報 廣 持 續(xù) 刺 激 手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱/展板/吊旗/主題墻等）活動形式：邀請已認(rèn)購的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞記者、政府官員等人士，時間定于晚上，采用篝火晚會、雞尾酒會或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動細(xì)則參見日后提交的開盤活動策劃方案）報紙廣告媒體發(fā)布計劃表（7月16日—7月28）媒體頻率時間版位單價（元）總價（元）天津日報2次軟文7月20；7月27 藍水之約//2次硬廣7月20；7月27豪彩整版110，000110，000今晚報2次硬廣7月27；7月26豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)363,700新報1次硬廣7月16整版51,97551,975 策略二：硬 性 報 廣 強 勢 出 擊 版面冠名建議：【順馳?梅江】藍水假期之約主打媒體：《天津日報》【順馳?梅江】藍水假期之約?？蟀婷?、硬性+軟性，頻率一周一次四、階段性推廣策略概述浪漫/生態(tài)/悠閑/自由/回歸/品位/享受/愜意/沐浴/優(yōu)雅/揮灑/陽光/綠地/呼吸/清新/個性/人性/度假/視線/時尚……二、關(guān)于項目形象代言的探討報紙廣告工地現(xiàn)場包裝A、工地圍墻及需遮擋處的包裝B、對小區(qū)綠化及園境設(shè)計的建
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