達(dá)芙妮廣告策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 氣質(zhì)的同時，更加偏重鞋與服飾的搭配，動感十足，力求精致、協(xié)調(diào)和完美，每一款都讓人怦然心動。4.“小女人脫變”主題選秀活動正式舉行。活動中選秀不是重點，重點是怎么把我們的品牌定位宣傳出去。三．廣告策略（一）媒體策略采用廣告明媒體組合策略，把不同的媒體組合起來，發(fā)揮每個媒體的長處互補(bǔ)不足之處。：主要是視覺沖擊，多設(shè)計圖片以吸引目標(biāo)人群，也出專題視頻。（二）廣告對象：職業(yè)女性為突出在職場的地位，增加女性魅力而必須通過高跟鞋來實現(xiàn)這個目的，他們平時多比較多的聚會和購物，在消費水平上職業(yè)女性有足夠的購買力，能支付高跟鞋較貴的價格，在心理上能接受高價位的高跟鞋。1. 購買原因：首先是職業(yè)的需要必須購買高跟鞋，其次是追求時尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線魅力，就是主要用于正式場合和聚會才穿。這個高度是比較容易讓人家接受的，太高了走起路來很麻煩。而不穿的高跟鞋的女士主要是不習(xí)慣，和沒有什么這方面需求。調(diào)查內(nèi)容如以下：1. 你所在年齡段是？ 數(shù)據(jù)表明20歲以下占50%，%，可以看出消費者都是年輕女性。 2005年，中國鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。在低價市場方面，微利化的激烈竟?fàn)幖皩ζ放菩蜗髱淼呢?fù)面效果，形象建立不易，達(dá)芙妮當(dāng)然然不愿卷身其中。達(dá)芙妮女鞋贏在起跑線上，不只女鞋市場。達(dá)芙妮國際控股有限公司的長期目標(biāo)和經(jīng)營理念，反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。達(dá)芙妮國際控股有限公司發(fā)展至今，無論在外銷及內(nèi)需市場都獲得了極大的成功，集團(tuán)有感于今日的成就皆來自于社會各界的支持，因此也長期投入公益慈善活動以回饋社會，善盡一份企業(yè)的責(zé)任。4. 你喜歡的高跟鞋品牌？（多選）%的比重，%，還有天意美41%。比較符合達(dá)芙妮的后期的市場宣傳。10. 你一般在什么地方或方式購買高跟鞋？（多選） %，%我們可以從這些數(shù)據(jù)中得到一些啟發(fā)，我們可以在大型商場，和購物廣場投放一些海報和牌匾，吸引一些消費者的眼球。第三就是社交名流常常出席個大宴會的交際花?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，適合許多場合，曲線精美的鞋子能吸引更多人的目光。（四）廣告地區(qū)我們主要針對：一線城市和二線城市一線城市：廣州，上海，杭州（二）創(chuàng)意策略“小女人的脫變”。，為主題設(shè)計一下宣傳海報，為主題撰寫雜志文稿。正文：九十年代開始風(fēng)靡大陸的“ 達(dá)芙妮 ”品牌女鞋來自于永恩國際集團(tuán)。2，廣告表現(xiàn)形式：鏡頭一：她擠進(jìn)公車，擁擠的公車開動了。⑶事后測試回憶測定法：播放了一個月的廣告后，讓消費者獨立對已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員如實記錄回憶情況，不對消費者進(jìn)行任何提示。鏡頭五：挽著男朋友的手從達(dá)芙妮專賣店走出來。達(dá)芙妮則連續(xù)位居國內(nèi)女鞋銷售排名前列。在各時尚雜志發(fā)布和宣
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