達(dá)芙妮廣告策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 氣質(zhì)的同時(shí)，更加偏重鞋與服飾的搭配，動(dòng)感十足，力求精致、協(xié)調(diào)和完美，每一款都讓人怦然心動(dòng)。4.“小女人脫變”主題選秀活動(dòng)正式舉行?；顒?dòng)中選秀不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是怎么把我們的品牌定位宣傳出去。三．廣告策略（一）媒體策略采用廣告明媒體組合策略，把不同的媒體組合起來，發(fā)揮每個(gè)媒體的長(zhǎng)處互補(bǔ)不足之處。：主要是視覺沖擊，多設(shè)計(jì)圖片以吸引目標(biāo)人群，也出專題視頻。（二）廣告對(duì)象：職業(yè)女性為突出在職場(chǎng)的地位，增加女性魅力而必須通過高跟鞋來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，他們平時(shí)多比較多的聚會(huì)和購(gòu)物，在消費(fèi)水平上職業(yè)女性有足夠的購(gòu)買力，能支付高跟鞋較貴的價(jià)格，在心理上能接受高價(jià)位的高跟鞋。1. 購(gòu)買原因：首先是職業(yè)的需要必須購(gòu)買高跟鞋，其次是追求時(shí)尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線魅力，就是主要用于正式場(chǎng)合和聚會(huì)才穿。這個(gè)高度是比較容易讓人家接受的，太高了走起路來很麻煩。而不穿的高跟鞋的女士主要是不習(xí)慣，和沒有什么這方面需求。調(diào)查內(nèi)容如以下：1. 你所在年齡段是？ 數(shù)據(jù)表明20歲以下占50%，%，可以看出消費(fèi)者都是年輕女性。 2005年，中國(guó)鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。在低價(jià)市場(chǎng)方面，微利化的激烈竟?fàn)幖皩?duì)品牌形象帶來的負(fù)面效果，形象建立不易，達(dá)芙妮當(dāng)然然不愿卷身其中。達(dá)芙妮女鞋贏在起跑線上，不只女鞋市場(chǎng)。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司的長(zhǎng)期目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念，反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)展至今，無論在外銷及內(nèi)需市場(chǎng)都獲得了極大的成功，集團(tuán)有感于今日的成就皆來自于社會(huì)各界的支持，因此也長(zhǎng)期投入公益慈善活動(dòng)以回饋社會(huì)，善盡一份企業(yè)的責(zé)任。4. 你喜歡的高跟鞋品牌？（多選）%的比重，%，還有天意美41%。比較符合達(dá)芙妮的后期的市場(chǎng)宣傳。10. 你一般在什么地方或方式購(gòu)買高跟鞋？（多選） %，%我們可以從這些數(shù)據(jù)中得到一些啟發(fā)，我們可以在大型商場(chǎng)，和購(gòu)物廣場(chǎng)投放一些海報(bào)和牌匾，吸引一些消費(fèi)者的眼球。第三就是社交名流常常出席個(gè)大宴會(huì)的交際花?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，適合許多場(chǎng)合，曲線精美的鞋子能吸引更多人的目光。（四）廣告地區(qū)我們主要針對(duì)：一線城市和二線城市一線城市：廣州，上海，杭州（二）創(chuàng)意策略“小女人的脫變”。，為主題設(shè)計(jì)一下宣傳海報(bào)，為主題撰寫雜志文稿。正文：九十年代開始風(fēng)靡大陸的“ 達(dá)芙妮 ”品牌女鞋來自于永恩國(guó)際集團(tuán)。2，廣告表現(xiàn)形式：鏡頭一：她擠進(jìn)公車，擁擠的公車開動(dòng)了。⑶事后測(cè)試回憶測(cè)定法：播放了一個(gè)月的廣告后，讓消費(fèi)者獨(dú)立對(duì)已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員如實(shí)記錄回憶情況，不對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行任何提示。鏡頭五：挽著男朋友的手從達(dá)芙妮專賣店走出來。達(dá)芙妮則連續(xù)位居國(guó)內(nèi)女鞋銷售排名前列。在各時(shí)尚雜志發(fā)布和宣
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