某家庭轎車品牌定量問(wèn)卷-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 015 A017 A019/B. 品牌定位組購(gòu)買力評(píng)價(jià)B1.【請(qǐng)?jiān)L問(wèn)員注意按標(biāo)記循環(huán)訪問(wèn)品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片，描述方法同A1】下面是6組關(guān)于59萬(wàn)轎車品牌特征的描述，每一組代表一個(gè)汽車品牌。D007009/ 、 [請(qǐng)一定追問(wèn)兩個(gè)]“可靠的伙伴”汽車品牌對(duì)您心目中理想的汽車品牌定位呢？D011/5非常符合 4比較符合 3一般 2不太符合 1不符合 9說(shuō)不清（不讀出），您購(gòu)買這個(gè)“可靠的伙伴”品牌的汽車的可能性有多大呢？D013/5肯定會(huì)考慮購(gòu)買 4較大可能考慮買 3一般 2不太可能考慮購(gòu)買 1絕不會(huì)考慮購(gòu)買 9說(shuō)不清（不讀出）D4.【出示卡片】您認(rèn)為“可靠的伙伴”這一汽車品牌的適用人群是哪些（最多選三項(xiàng)）D015017019/□11大中型私營(yíng)企業(yè)老板、□12副處及以上領(lǐng)導(dǎo)、□13大中型國(guó)有三資企業(yè)高層經(jīng)理、□14高級(jí)知識(shí)分子□21高收入個(gè)體戶、□22小型私營(yíng)企業(yè)主、□23自由職業(yè)者、□24大中國(guó)有三資企業(yè)中高層經(jīng)理、□25中高級(jí)白領(lǐng)□31一般白領(lǐng)、□32辦事人員、□33工程師等一般專業(yè)技術(shù)人員、□34小個(gè)體戶、□35一般公務(wù)員、□36營(yíng)銷人員□41一般藍(lán)領(lǐng)工人、□42技術(shù)工人、□43一般服務(wù)人員、□44進(jìn)城的農(nóng)民工其他（請(qǐng)注明） .D5.【出示卡片】您認(rèn)為這一“可靠的伙伴”汽車品牌大致屬于什么價(jià)位段？D021/5萬(wàn)以下…………………………………………………1…………………………………………………2…………………………………………………3…………………………………………………411萬(wàn)以上……………………………………………5“可靠的伙伴”這一定位? D023/如果有，您認(rèn)為哪一汽車品牌比較符合？請(qǐng)您自由聯(lián)想。 假設(shè)您現(xiàn)在正在購(gòu)車，當(dāng)您聽到這6個(gè)不同汽車品牌的描述，請(qǐng)分別說(shuō)出對(duì)您的吸引力有多大?！颈硎靖兄x，結(jié)束訪問(wèn)】20～25歲…………………………………………………2232。希望能夠得到您的支持與幫助，謝謝！ G1. 請(qǐng)問(wèn)您家里是否擁有私家轎車？【目前有無(wú)轎車都可繼續(xù)訪問(wèn)過(guò)濾】 G001qz/有……………………………………………………………………1沒(méi)有…………………………………………………………………2G2. 請(qǐng)問(wèn)您家未來(lái)一年之內(nèi)是否可能買輛新的家庭轎車？ 有可能…………………………………………………1不可能………………………………………………2232。我們的訪問(wèn)只要耽誤您十幾分鐘的時(shí)間，訪問(wèn)結(jié)束后我們將送您一份小禮品?！窘K止訪問(wèn)】 G7. 請(qǐng)問(wèn)您的具體周歲年齡是__________？G010/ 【請(qǐng)記錄具體周歲年齡，同時(shí)在選項(xiàng)上畫圈】 19歲以下…………………………………………………1232。比如，對(duì)于汽車品牌1，把這個(gè)品牌的車想象成一個(gè)人的話，其個(gè)性特征是以家庭為重的、成熟的、自信的；而這個(gè)品牌的車的功能特點(diǎn)是注重安全和質(zhì)量。 D001003005/ 、 、 [請(qǐng)一定追問(wèn)三個(gè)]這個(gè)“可靠的伙伴”汽車品牌具有哪些功能特點(diǎn)？請(qǐng)您說(shuō)出覺(jué)得最貼切的兩個(gè)詞。假設(shè)您現(xiàn)在正在
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