某家庭轎車品牌定量問卷-文庫吧在線文庫
【正文】 015 A017 A019/B. 品牌定位組購買力評價B1.【請訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片，描述方法同A1】下面是6組關(guān)于59萬轎車品牌特征的描述，每一組代表一個汽車品牌。D007009/ 、 [請一定追問兩個]“可靠的伙伴”汽車品牌對您心目中理想的汽車品牌定位呢？D011/5非常符合 4比較符合 3一般 2不太符合 1不符合 9說不清（不讀出），您購買這個“可靠的伙伴”品牌的汽車的可能性有多大呢？D013/5肯定會考慮購買 4較大可能考慮買 3一般 2不太可能考慮購買 1絕不會考慮購買 9說不清（不讀出）D4.【出示卡片】您認為“可靠的伙伴”這一汽車品牌的適用人群是哪些（最多選三項）D015017019/□11大中型私營企業(yè)老板、□12副處及以上領導、□13大中型國有三資企業(yè)高層經(jīng)理、□14高級知識分子□21高收入個體戶、□22小型私營企業(yè)主、□23自由職業(yè)者、□24大中國有三資企業(yè)中高層經(jīng)理、□25中高級白領□31一般白領、□32辦事人員、□33工程師等一般專業(yè)技術(shù)人員、□34小個體戶、□35一般公務員、□36營銷人員□41一般藍領工人、□42技術(shù)工人、□43一般服務人員、□44進城的農(nóng)民工其他（請注明） .D5.【出示卡片】您認為這一“可靠的伙伴”汽車品牌大致屬于什么價位段？D021/5萬以下…………………………………………………1…………………………………………………2…………………………………………………3…………………………………………………411萬以上……………………………………………5“可靠的伙伴”這一定位? D023/如果有，您認為哪一汽車品牌比較符合？請您自由聯(lián)想。 假設您現(xiàn)在正在購車，當您聽到這6個不同汽車品牌的描述，請分別說出對您的吸引力有多大?！颈硎靖兄x，結(jié)束訪問】20～25歲…………………………………………………2232。希望能夠得到您的支持與幫助，謝謝！ G1. 請問您家里是否擁有私家轎車？【目前有無轎車都可繼續(xù)訪問過濾】 G001qz/有……………………………………………………………………1沒有…………………………………………………………………2G2. 請問您家未來一年之內(nèi)是否可能買輛新的家庭轎車？ 有可能…………………………………………………1不可能………………………………………………2232。我們的訪問只要耽誤您十幾分鐘的時間，訪問結(jié)束后我們將送您一份小禮品?！窘K止訪問】 G7. 請問您的具體周歲年齡是__________？G010/ 【請記錄具體周歲年齡，同時在選項上畫圈】 19歲以下…………………………………………………1232。比如，對于汽車品牌1，把這個品牌的車想象成一個人的話，其個性特征是以家庭為重的、成熟的、自信的；而這個品牌的車的功能特點是注重安全和質(zhì)量。 D001003005/ 、 、 [請一定追問三個]這個“可靠的伙伴”汽車品牌具有哪些功能特點？請您說出覺得最貼切的兩個詞。假設您現(xiàn)在正在
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