【正文】 pment of cultural trade has bee a new economic growth point. The international cultural market has bee a important platform of petition between different economies. Cultural trade can not only bring huge profits to participate in the trading countries also can improve the soft power of country, increase the international munity for their own cultural identity to improve its visibility and petitiveness in the international munity. The development of cultural trade in our country because of a late start, so pared with developed economies still exist a large gap. In this paper, through analyzing the present situation of the development of China39。文化產(chǎn)品一共包括十三個(gè)大類，分別是：古董；樂器；錄制媒介；繪畫；其他視覺藝術(shù)；手工藝品；首飾；攝影；書籍；報(bào)刊；其他印刷品；電影和視頻；建筑和設(shè)計(jì)。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出也為我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供了新的契機(jī)。趙有廣（2007）在《中國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析》中分析道：歐洲和美國市場仍然是中國文化產(chǎn)品的貿(mào)易的主要市場。他認(rèn)為在保護(hù)本國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、加強(qiáng)國家認(rèn)同感的這個(gè)政策目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了一定的效果。與此同時(shí)，這些發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了國際貿(mào)易的文化商品的開發(fā)。 文化產(chǎn)品貿(mào)易的進(jìn)出口情況 我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額呈現(xiàn)出總體上升的趨勢，個(gè)別年份有所下降由表1可知，第一，中國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口額總體呈現(xiàn)出上升的趨勢，而且上升非常迅速。2008年到2015年，除了2009年和2012年進(jìn)口額有小幅度的下降外，其余年份都保持著同比增長的趨勢。而建筑和設(shè)計(jì)、攝影和報(bào)紙都是屬于知識(shí)密集型和技術(shù)密集型的產(chǎn)品，所以才會(huì)出現(xiàn)逆差和貿(mào)易額太少的情況。而這十個(gè)國家和地區(qū)除了排在第九位的馬來西亞是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體外其他的九個(gè)國家和地區(qū)都是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。具體分類標(biāo)準(zhǔn)如下：強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品NTB≥；≤NTB＜；低競爭力的產(chǎn)品0≤NTB；≤NTB0；≤NTB；強(qiáng)比較劣勢的產(chǎn)品NTB。而那些具有高附加值的產(chǎn)品我們則不具有出口比較優(yōu)勢、競爭力弱，這點(diǎn)可以在表6中看出。無論是出口還是進(jìn)口，比重最大的產(chǎn)品都是屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而在書籍報(bào)刊類、建筑和設(shè)計(jì)等知識(shí)、技術(shù)密集型的產(chǎn)品所占得比重卻很低。在美國，由于有大量的華人的美國定居，這些華人對我國的文化產(chǎn)品需求大，同時(shí)美國本來就是一個(gè)移民國家，文化的包容度很高，所以我們的文化產(chǎn)品在美國受到“文化折扣”影響也很小。但是，要實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型必須要建立屬于我們國家的有中華民族特色的品牌，讓國外的人認(rèn)可和接受咱們的品牌和產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化，這樣我們的文化產(chǎn)品才會(huì)有銷路。由此可見中國企業(yè)在走向世界舞臺(tái)和積極在世界文化市場上打響中國品牌的知名度還是做了許多努力的。我們有傳統(tǒng)節(jié)日文化、服飾文化、飲食文化、酒文化、建筑文化、宗教文化、自然文化等文化。創(chuàng)造出多種產(chǎn)品，比如說美食文化，我們可以把美食文化融合到電視節(jié)目、電影、手工藝品等產(chǎn)品中。這些國家的文化市場是一個(gè)非常龐大的市場，所以我們應(yīng)秉承和而不同、互鑒互惠的理念，尊重“一帶一路”沿線國家和地區(qū)人民的精神創(chuàng)造和文化傳統(tǒng)。與“一帶一路”沿線國家相比，我國的一些高附加值領(lǐng)域的知識(shí)密集型產(chǎn)品在這些國家和地區(qū)還是具有一定的比較優(yōu)勢和競爭力。因地制宜的制定出口文化產(chǎn)品的出口策略，只有在滿足了國際市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀、審美觀的前提下，我們的文化產(chǎn)品才能在國際市場上獲得更多消費(fèi)者的青睞。通過與外國文化巨頭的合作交流，學(xué)習(xí)到他們在文化產(chǎn)品方面發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，利用這些經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。結(jié) 語隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界范圍的各個(gè)國家都已經(jīng)意識(shí)到了文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要性。進(jìn)口方面的對策有：積極與國外優(yōu)秀文化企業(yè)合作，開發(fā)中國文化消費(fèi)市場的潛力；增強(qiáng)對本國文化產(chǎn)品的自信，用辯證的觀點(diǎn)來對待外國的文化產(chǎn)品。然后通過現(xiàn)狀的分析總結(jié)我國文化產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)的問題，主要存在著在高附加值和高影響領(lǐng)域的產(chǎn)品出口競爭力弱、貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理和市場集中度高這三個(gè)問題。但僅僅是文化自信還是不夠的，還需要我們的文化企業(yè)做出相關(guān)的努力。政府方面，對于那些我國企業(yè)與外國企業(yè)合作引進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，在沒有危機(jī)到國家的原則的時(shí)候可以給予快速的審批和放行。所以一些在我們國內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)為是優(yōu)秀的、暢銷的文化產(chǎn)品在國際市場上并不一定能夠讓也讓消費(fèi)者認(rèn)同和接受。所以這些國家的文化產(chǎn)品市場前景非常樂觀。所以我們需要在政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以企業(yè)為發(fā)展的主體，通過市場的運(yùn)作讓社會(huì)成員都參與進(jìn)來，上下一心，萬眾創(chuàng)新。這樣針對不同文化喜好的消費(fèi)者他們都能找到對應(yīng)自己感興趣的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域也存在著創(chuàng)新不足的問題。中國的企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型還任重而道遠(yuǎn)。我國出口的文化產(chǎn)品大多都是委托代加工產(chǎn)品。 市場集中度高我國的文化產(chǎn)品在國際市場上與許多國家和地區(qū)都有貿(mào)易來往，這點(diǎn)體現(xiàn)了我國的文化在全世界范圍內(nèi)廣泛的傳播。最突出的表現(xiàn)就是文化產(chǎn)品貿(mào)易長期保持順差且貿(mào)易差額逐年增加。 高附加值和高影響領(lǐng)域的產(chǎn)品出口競爭力弱中國早在2013年就成為了世界上最大的文化產(chǎn)品貿(mào)易的出口國，這點(diǎn)根據(jù)2013年聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的報(bào)告中可以得到證實(shí)。計(jì)算公式為：NTB=(XM)/(X+M)。從區(qū)域分布來看，我國主要的文化產(chǎn)品出口市場分布在東亞、東南亞、歐洲西部和北美洲。%。%。2 我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀從1979年中國實(shí)施改革開放到2002年加入到世界貿(mào)易組織、進(jìn)一步深化對外開放再到2016年《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年計(jì)劃綱要》中在“提高文化開放水平”一章中，明確的提出了“加大中外人文交流力度，創(chuàng)新對外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式”。lia Disdier、Thierry Mayer（2010）指出由于文化上的接近將會(huì)對國家之間的文化貿(mào)易產(chǎn)生積極健康的作用。 國外文獻(xiàn)綜述國外學(xué)者從上個(gè)世紀(jì)80年代左右開始了對文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的研究。1 文獻(xiàn)綜述 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述我國在文化貿(mào)易方面的研究是隨著我國改革開放政策實(shí)施后興起的。目前，就是這些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)占據(jù)了國際文化產(chǎn)品貿(mào)易市場主導(dǎo)地位。文化貿(mào)易在