海天網(wǎng)聯(lián)首信手機公關傳播推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 人性化品牌的塑造和產(chǎn)品特性的宣傳，直接促進最終銷售，同時培養(yǎng)潛在消費。 ? 首信是中國最早從事移動通信研發(fā)和生產(chǎn)的廠家，擁有雄厚的技術實力和強大的研發(fā)隊伍。 ? 提高形象代言人知名度，并利用其知名度使媒體、公眾關注首信手機。 ? 抓住雙休、節(jié)假日開展各種形式的促銷活動。 ? 相關二三級城市主要靠省級媒體覆蓋。 ? 新聞發(fā)布會 ? 海天根據(jù)首信經(jīng)營和市場策略的發(fā)展、合作伙伴的合作、新技術、新產(chǎn)品的研發(fā)及推出向首信 提出新聞發(fā)布會提案。 ? 深度報道撰寫及投放 ? 確定本月宣傳重點，據(jù)此撰寫深度報道 12篇。 ? 挖掘公司 “ 賣點 ” 和市場公關機會，建立公司對外宣傳要點、為發(fā)言人尋找媒體曝光的機會。 ? 說明 ? 隨時關注人們高質量生活有關的問題，設計、參與影響力大、有新聞點、與首信手機形象相關的公益活動并組織實施。 ? 首信手機具有完善的銷售體系和售后服務體系。 ? 在市場細分的基礎上，在重點人群分別形成“城市輻射農(nóng)村”和“農(nóng)村包圍城市”的宣傳攻勢。 ? 利用 Nokia的平臺，形成 自己強大的研發(fā)隊伍和實力。 中高檔次手機 ?2540歲的都市白領、時尚青年、商務人士、 SOHO一族 ?一級、省會、直轄市城市的消費者為主，兼顧二、三級城市的高收入消費者 低檔手機 ?低收入消費人群：學生、中老年人 ?二、三級城市的普通消費者為主、兼顧一級城市的低收入人群 背景分析 移動電話用戶分布狀況 ?通話質量 ?價格 ?外形設計 ?個性化 ?人性化 ?新技術 :WAP /藍牙 /多媒體 ?外形設計 ?個性化 ?人性化 基本情況 ?潛在用戶眾多， 20xx年約 億左右 ?舊有用戶的更新?lián)Q代 。 ?利用 CDMA的契機，一批通訊產(chǎn)業(yè)背景加入如大唐電信，成為首信的潛在競爭者。時間 1992至今 第 ：數(shù)字；語音和115KBPS384KBPS電路分組包數(shù)據(jù) GPRS(20xx至今） EDGE(20xx) 第三代：數(shù)字；話音 2MBPS分組數(shù)據(jù)WCDMA/CDMA20xx/TDSCDMA。 背景分析 移動電話技術演進趨勢 移動通訊價值鏈 設備及系統(tǒng) 集成商 應用和內(nèi)容 提供商 最終用戶 運營商 移動終端 提供商 分銷渠道 外部價值鏈 內(nèi)部價值鏈 研發(fā)設計 采購 生產(chǎn) 物流 營銷 售后服務 首信的位置(HERE) 首信的優(yōu)勢（ WHERE?) 背景分析 移動通訊價值鏈 ?移動電話近 90%的市場份額被國外廠商占據(jù) 。 ? 生產(chǎn)規(guī)模低，難以形成規(guī)模經(jīng)濟。 ? 占領手機核心零部件的制高點，又
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