某廣播電視總臺(tái)集團(tuán)手機(jī)電視分析報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 11 在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主導(dǎo)作用 內(nèi)容 集成商、 增值 服務(wù)商 移動(dòng)電話 運(yùn)營(yíng)商 中國(guó) 移動(dòng) 中國(guó) 聯(lián)通 內(nèi)容 提供 商 廣大 手機(jī) 用戶 我國(guó)當(dāng)前移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)被中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通兩家寡頭壟斷，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)位置 12 移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，具備主導(dǎo)內(nèi)容供應(yīng)商的實(shí)力 手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)雙方力量對(duì)比： ? 手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)主要是（電視臺(tái)和傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商）與（移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商，增值服務(wù)提供商，娛樂(lè)門戶，新興內(nèi)容公司）的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 以全國(guó) 3億的手機(jī)用戶中的 2％會(huì)使用手機(jī)電視，每月 100元的包月費(fèi)用來(lái)估算，每年手機(jī)電視的收入是 72億 ，然后移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商和眾多內(nèi)容提供商分成。 3. 手機(jī)電視的最佳做法是內(nèi)容提供商提供手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商提供傳輸渠道，合力打造手機(jī)電視。 移動(dòng)電話 運(yùn)營(yíng)商和 內(nèi)容提供 商合作打 造手機(jī)電 視。 02年、 03年、 04年全國(guó)手機(jī)用戶 ARPU圖（單位：元） 14 預(yù)付費(fèi)用戶的絕對(duì)數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動(dòng)電話用戶的平均月話費(fèi)呈下降趨勢(shì)，一定程度上影響了手機(jī)電視的推廣 20xx20xx年同期預(yù)付費(fèi)用戶所占比重 單位（萬(wàn)戶） 20xx年 12月 20xx年 12月 20xx年 12月 移動(dòng)電話用戶數(shù) 預(yù)付費(fèi)用戶數(shù) 預(yù)付費(fèi)用戶所占比例 % % % 00 . 511 . 522 . 5320xx年 20xx年 20xx年2 0 . 0 0 %2 0 . 5 0 %2 1 . 0 0 %2 1 . 5 0 %2 2 . 0 0 %2 2 . 5 0 %2 3 . 0 0 %2 3 . 5 0 %2 4 . 0 0 %移動(dòng)電話用戶數(shù)預(yù)付費(fèi)用戶數(shù)預(yù)付費(fèi)用戶所占比例單位：億戶 15 雖然手機(jī)用戶的數(shù)量龐大，但是由于很多客觀環(huán)境的制約，手機(jī)電視的盈利水平并不高 ? 理論上說(shuō) ,所有的手機(jī)用戶都是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)者。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1