某廣播電視總臺集團(tuán)手機(jī)電視分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 11 在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動電話運(yùn)營商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主導(dǎo)作用 內(nèi)容 集成商、 增值 服務(wù)商 移動電話 運(yùn)營商 中國 移動 中國 聯(lián)通 內(nèi)容 提供 商 廣大 手機(jī) 用戶 我國當(dāng)前移動電話運(yùn)營市場被中國移動和聯(lián)通兩家寡頭壟斷，移動運(yùn)營商在整個手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)位置 12 移動電話運(yùn)營商在手機(jī)電視的市場競爭中處于優(yōu)勢，具備主導(dǎo)內(nèi)容供應(yīng)商的實力 手機(jī)電視的競爭雙方力量對比： ? 手機(jī)電視的競爭主要是（電視臺和傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商）與（移動電話運(yùn)營商，增值服務(wù)提供商，娛樂門戶，新興內(nèi)容公司）的競爭。 ? 以全國 3億的手機(jī)用戶中的 2％會使用手機(jī)電視，每月 100元的包月費(fèi)用來估算，每年手機(jī)電視的收入是 72億 ，然后移動電話運(yùn)營商和眾多內(nèi)容提供商分成。 3. 手機(jī)電視的最佳做法是內(nèi)容提供商提供手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容，移動電話運(yùn)營商提供傳輸渠道，合力打造手機(jī)電視。 移動電話 運(yùn)營商和 內(nèi)容提供 商合作打 造手機(jī)電 視。 02年、 03年、 04年全國手機(jī)用戶 ARPU圖（單位：元） 14 預(yù)付費(fèi)用戶的絕對數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動電話用戶的平均月話費(fèi)呈下降趨勢，一定程度上影響了手機(jī)電視的推廣 20xx20xx年同期預(yù)付費(fèi)用戶所占比重 單位（萬戶） 20xx年 12月 20xx年 12月 20xx年 12月 移動電話用戶數(shù) 預(yù)付費(fèi)用戶數(shù) 預(yù)付費(fèi)用戶所占比例 % % % 00 . 511 . 522 . 5320xx年 20xx年 20xx年2 0 . 0 0 %2 0 . 5 0 %2 1 . 0 0 %2 1 . 5 0 %2 2 . 0 0 %2 2 . 5 0 %2 3 . 0 0 %2 3 . 5 0 %2 4 . 0 0 %移動電話用戶數(shù)預(yù)付費(fèi)用戶數(shù)預(yù)付費(fèi)用戶所占比例單位：億戶 15 雖然手機(jī)用戶的數(shù)量龐大，但是由于很多客觀環(huán)境的制約，手機(jī)電視的盈利水平并不高 ? 理論上說 ,所有的手機(jī)用戶都是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)者。
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