【正文】 放量集中于電視媒體 ?各地省、市臺(tái)投放為主，占 82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、廣州是省、市臺(tái)投放重點(diǎn) 39 費(fèi)列羅各市場(chǎng)重點(diǎn)月份電視投放力度 ?濟(jì)南、青島、西安、深圳、重慶、武漢，費(fèi)列羅在各市場(chǎng) 3+Reach基本在 11%30%之間 ?北京、成都、南京、廣州、沈陽(yáng)、大連、天津基本達(dá)到 40%以上 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM+CSM InfoSys 目標(biāo)人群： F 2228 40 費(fèi)列羅 08年平面媒體投放量 ?報(bào)紙： ?主要投放市場(chǎng)：上海（新聞晨報(bào)）、北京（新京報(bào)） ?總花費(fèi) ，占全部投量的 % ?投放月份： 12月 ?廣告形式：彩色 1/4版 +彩色整版 ?雜志： ?主要選擇了（全國(guó)、廣州） 2本雜志進(jìn)行階段性投放 ?雜志選擇： 《 青年視覺 》《 周末畫報(bào) 》 ?總花費(fèi) ，占全部投量的 % ?投放月份： 11月 ?廣告形式：彩色半版 +彩色 1/4版 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場(chǎng)：全國(guó) 媒介類型：報(bào)紙、雜志 41 費(fèi)列羅 08年電臺(tái)、戶外媒體投放量 數(shù)據(jù)來源： CTR ADP 市場(chǎng)：全國(guó) Unit: ?000 ?費(fèi)列羅年初 12月在廣州及上海市場(chǎng)有少量電臺(tái)宣傳 ?費(fèi)列羅只在 08年 2月于杭州做了 28塊站牌廣告，周期為 23周 42 費(fèi)列羅 2022年媒介投放匯總 電視： 投放量最大的媒體，主要運(yùn)用各地省、市臺(tái)，輔以少量央視及衛(wèi)視補(bǔ)充式的投放模式，打造高端品牌形象 網(wǎng)絡(luò)： 沒有投放 報(bào)紙： 在 12月高峰期有少量地方性報(bào)紙支持（上海 《 新聞晨報(bào) 》 、北京 《 新京報(bào) 》 ） 電臺(tái)： 主要在廣州投放省級(jí)電臺(tái)廣告，主要以 30秒廣告為主 雜志： 只選擇了全國(guó)性的 《 青年視覺 》 及廣州的 《 周末畫報(bào) 》 戶外： 戶外投放較少，只在杭州市場(chǎng)投放了 28塊站牌廣告 43 目標(biāo)受眾人口信心概述 ?年輕女性、白領(lǐng)或?qū)W生，受過良好教育 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 44 金帝人群的生活形態(tài) 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 看 電視 是我最主要的娛樂方式 我很注意 車身廣告 雜志 幫助我跟上最新潮流 F 2228 我喜歡被認(rèn)為是 時(shí)髦 的人 我喜歡追求 流行 ,時(shí)髦與新奇 的東西 我熱衷于享受那些讓我感覺 放松 的產(chǎn)品或服務(wù) (如按摩或 SPA水療 ) 我喜歡到有文化氛圍的地方去 度假 我花很多錢用于 休閑活動(dòng) 我更愿意與 朋友 出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯 為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時(shí)間 會(huì)花錢比多掙錢更重要 我常常對(duì)商場(chǎng)里正在 促銷 的產(chǎn)品有購(gòu)買欲 我喜歡購(gòu)買具有 獨(dú)特風(fēng)格 的產(chǎn)品 主要消費(fèi)群 45 金帝人群的 24小時(shí) 電臺(tái) 戶外 / 電臺(tái) /報(bào)紙 戶外 /電視 戶外 /電視 電視 /網(wǎng)絡(luò) / 雜志 電視 網(wǎng)絡(luò) 18 6 12 24 午餐 amp。 費(fèi)列羅各市場(chǎng)消費(fèi)者傾向性 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)者食用金帝傾向性高于費(fèi)列羅 21 市場(chǎng)情況概述 ?目標(biāo)人群巧克力食用率有所下降 ?13目標(biāo)市場(chǎng)巧克力消費(fèi)程度各不相同，大致分為兩個(gè)級(jí)別 ?重度食用傾向度較高的市場(chǎng)：北京、廣州、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島 ?輕度食用較普遍的市場(chǎng)：成都、南京、武漢、西安、重慶、深圳、大連 ?不同消費(fèi)市場(chǎng)金帝占有率表現(xiàn)不一致，而德芙的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先 ?解決方法： ?在重度食用市場(chǎng)運(yùn)用不同媒介組合充分展示金帝、美滋滋品牌訴求點(diǎn)，滿足消費(fèi)者在物質(zhì)或情感上的需求，逐漸提升金帝、美滋滋的品牌形象 ?在輕度食用市場(chǎng)，結(jié)合預(yù)算分配，策略性的運(yùn)用大眾化媒體覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，輔以戶外、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳 22 巧克力食品媒介花費(fèi)概況 Unit: ?000 1,000,785 1,294,184 471,342 516,303 % % 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場(chǎng)：全國(guó) 媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志 ?08年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁， 09年初增長(zhǎng)幅度有所下降 ?電視為壟斷性媒體 23 巧克力食品媒介花費(fèi)品牌分布 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場(chǎng)：全國(guó) 媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志 ?德芙媒介花費(fèi)一貫領(lǐng)先 ?09年初士力架投放SOS有上升勢(shì)頭 ?費(fèi)列羅旗下金莎、拉斐爾、健達(dá)累計(jì)份額排名第三 排名 品牌 2022年 2022年 2022年 14月 花費(fèi)（ 39。 德芙各市場(chǎng)消費(fèi)者傾向性 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)者食用金帝傾向性高于德芙 20 金帝 amp。000） SOS 花費(fèi)（ 39。午休 學(xué)習(xí) /校園活動(dòng) 閱讀 amp。 在一線城市中，除直接落地覆蓋的城市外，央視的收視表現(xiàn)普遍比較疲軟（例如，央視在北京地區(qū)收視較好，但是在上海，廣州等地就會(huì)比較弱）； 187。 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 64 平面媒體選擇購(gòu)買方法 ?建議選擇 ?女性： 《 瑞麗服飾美容 》 、 《 瑞麗時(shí)尚先鋒 》 、 《 伊人風(fēng)尚 》 ?信息類 DM： 《 胡椒蓓蓓 》 （廣州、深圳版） ?投放周期： ?《 瑞麗服飾美容 》 、 《 瑞麗時(shí)尚先鋒 》 09年 10月開始至 10年 2月，共 3個(gè)月 ?《 伊人風(fēng)尚 》 09年 9月至 10年 1月，共 23月 ?《 胡椒蓓蓓 》 （廣州、深圳版） 09年 9月至 10年 2月，共 6個(gè)月 ?廣告形式：美容版彩色整版，保證品牌形象的高端 65 電視硬廣，戶外，平面， 網(wǎng)絡(luò) ，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 66 網(wǎng)絡(luò)媒體 ?中國(guó)擁有 230多萬個(gè)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶，在全球成為最大的網(wǎng)上市場(chǎng)，上網(wǎng)已經(jīng)成為一部分日常。 67 ? 推廣目標(biāo) “全民上罐 ,舞動(dòng)中國(guó)” ,拉近與年輕人的距離，增強(qiáng)品牌的喜好度。舞街區(qū)聯(lián)合推廣案 70 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇購(gòu)買方法 ?建議選擇 ?金帝：利用開心網(wǎng)在白領(lǐng)女性中的影響力，采用軟性植入式形式，建立品牌知名度 ?美滋滋：利用 《 舞街區(qū) 》 、 目標(biāo)消費(fèi)者做有效覆蓋，配合電視媒體多角度達(dá)到 71 電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)， 軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 72 ?旅游衛(wèi)視時(shí)尚類主打節(jié)目 “美麗俏佳人” ，旅游類王牌節(jié)目“有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)”獲“ 2022年度品牌欄目”。 09年 9月－ 10年 2月，為期半年 權(quán)益細(xì)則及預(yù)算 76 媒體投放時(shí)間和預(yù)算總表 —13市場(chǎng)方案 77 媒體投放時(shí)間和預(yù)算總表 —7市場(chǎng) 78 溝通內(nèi)容 思美傳媒介紹 巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析 2022年金帝媒介溝通策略 廣告服務(wù)流程與團(tuán)隊(duì)介紹 79 服務(wù)項(xiàng)目 排期制作 媒介談判 購(gòu)買執(zhí)行 買后評(píng)估（無論是否思美購(gòu)買，都可以獨(dú)立完成） 新媒體評(píng)估與推薦 媒體策劃分析與評(píng)估 媒介市場(chǎng)情報(bào)搜集（隨時(shí)，月度討論） 競(jìng)品信息收集（市場(chǎng)信息和品牌信息，隨時(shí)，月度討論） 重點(diǎn)市場(chǎng)媒介動(dòng)向與分析（季度提供） 正面公關(guān)建立（媒介正面宣傳配合協(xié)調(diào)） 負(fù)面公關(guān)危機(jī)處理（媒體負(fù)面報(bào)道屏蔽與協(xié)調(diào)） 媒體軟性合作協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)與媒介之間的關(guān)系和事件（重點(diǎn)市場(chǎng)） 80 服務(wù)內(nèi)容 1）月度例行會(huì)議 ? 工作狀態(tài)更新 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)向更新 ? 執(zhí)行中問題的討論 ? 月度買后分析與討論 ? 媒介動(dòng)態(tài)討論 ? 競(jìng)品情報(bào)討論 時(shí)間： ? 每月的第一周 地點(diǎn)： ? 根據(jù)客戶需求 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團(tuán)隊(duì) 81 服務(wù)內(nèi)容 2）季度例行會(huì)議 ? 季度市場(chǎng)回顧 ? 重點(diǎn)市場(chǎng)媒介動(dòng)向與情報(bào)報(bào)告分析 ? 計(jì)劃 / 確認(rèn)下一季度的工作重點(diǎn) ? 新媒體分析討論與推薦 ? 季度買后分析 ? 競(jìng)品分析報(bào)告討論 時(shí)間： ? 每季度第一周 地點(diǎn)： ? 根據(jù)客戶需求 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團(tuán)隊(duì) 82 服務(wù)內(nèi)容 3）年度回顧 ? 年度媒介執(zhí)行情況匯總 ? 年度買后分析報(bào)告 ? 年度媒體環(huán)境與走向分析 ? 年度競(jìng)品分析 ? 來年媒介策劃方向探討 ? 新媒體運(yùn)用研究 ? 媒介公關(guān)處理 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團(tuán)隊(duì) 83 服務(wù)內(nèi)容 4）其他增值服務(wù) 內(nèi)容 ? 固定兩個(gè)重要競(jìng)品的媒介動(dòng)向 （定期） ? 競(jìng)品重點(diǎn)市場(chǎng)媒體創(chuàng)意素材收集 （定期） ? 主要市場(chǎng)競(jìng)品媒介活動(dòng)預(yù)先情報(bào)搜集 （隨時(shí)） ? 定期媒介基礎(chǔ)知識(shí)溝通 （根據(jù)客戶需求） ? 任何其他非常規(guī)報(bào)告 （隨時(shí)） 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團(tuán)隊(duì) 84 服務(wù)準(zhǔn)則 1）隨時(shí)電話溝通 日常工作簡(jiǎn)報(bào)與執(zhí)行 日常工作討論 快速反應(yīng)客戶要求