[建筑]論文：國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對(duì)策研究-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的技術(shù)控制。 日本學(xué)者加納光認(rèn)為，包裝成為“推銷員”最基本的條件有三個(gè)，即商標(biāo)（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇｅ）和擴(kuò)大差距（Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅ）。 （四） 包裝是一種廣告工具廣告無(wú)非是使消費(fèi)者知道并了解某種商品，從而引發(fā)他們的購(gòu)買欲望。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的大事，因而過(guò)分注重包裝。結(jié)果產(chǎn)品一出廠，就顯得檔次很低，尤其是出口產(chǎn)品，不充分調(diào)查了解異國(guó)的風(fēng)土人情，色彩好惡，便盲目地設(shè)計(jì)包裝，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，明顯地矮了一截。企業(yè)忽略在供給之前，一定要注意先制造需求這一點(diǎn)。企業(yè)還不懂得將市場(chǎng)細(xì)分，合理地將產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)細(xì)分上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。（十三）出口產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化存在問(wèn)題包裝標(biāo)準(zhǔn)是圍繞著具體實(shí)現(xiàn)包裝的科學(xué)、合理化而制定的各類標(biāo)準(zhǔn)，是保證產(chǎn)品在流通過(guò)程中安全可靠，完整無(wú)缺，性能不變，而對(duì)包裝材料、包裝容器、包裝方式所做的統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)定。設(shè)計(jì)除了力求方便、變化及有趣，在視覺上還傳達(dá)強(qiáng)有力的商品概念、內(nèi)容、風(fēng)格及質(zhì)感。運(yùn)輸包裝要求大包裝，銷售包裝要求小包裝；容易開啟的包裝結(jié)構(gòu)便于密閉式包裝商品的使用，噴射式包裝適合于液體、粉末、膠狀商品；人們經(jīng)常攜帶的商品，其包裝應(yīng)盡可能設(shè)計(jì)成帶把手，諸如此類。同樣的色彩、圖案對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的含義。包裝容器按形態(tài)分類可分：瓶、壇、杯、碗、壺、碟、桶、缸、盤等；按材料分類可分：陶瓷容器、石料容器、搪瓷容器、自然材料容器如紙，木，竹，藤，棕，麻，草，麥秸，、經(jīng)濟(jì)、美觀是包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本原則。文字的作用有裝飾，宣傳產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，現(xiàn)在有不少包裝策劃設(shè)計(jì)是以文字的組合與變化來(lái)裝潢整個(gè)畫面的。消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中發(fā)生的復(fù)雜微妙的心理活動(dòng)，影響著購(gòu)買活動(dòng)的全過(guò)程，支配著購(gòu)買行為。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識(shí)，讓消費(fèi)者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受，從而對(duì)商品產(chǎn)生一種積極的感情認(rèn)可。（三） 包裝策略決策的原則，個(gè)性突出包裝的差別性，特別是要針對(duì)產(chǎn)品的不同銷售對(duì)象策劃設(shè)計(jì)其包裝。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝。包裝的造型、色彩及表現(xiàn)質(zhì)材都會(huì)影響消費(fèi)者心目中的購(gòu)買欲，而暢銷品牌的包裝設(shè)計(jì)較為消費(fèi)者所認(rèn)同，并成為消費(fèi)者心目中的標(biāo)準(zhǔn)。分以下四步進(jìn)行：（1） 定包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方針，主要包括：訴求對(duì)象及其對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)、使用場(chǎng)合；商品特色、市場(chǎng)的發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)狀況、售店條件、陳列方式、整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格、品位。（4） 消費(fèi)者測(cè)試。經(jīng)常變一變包裝，給人帶來(lái)一種新鮮感，銷量就有可能上去。對(duì)質(zhì)量一般、價(jià)格低廉、需求量大的產(chǎn)品，采取簡(jiǎn)便包裝策略。 該策略即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。特別是出口產(chǎn)品，一定要與國(guó)際產(chǎn)品包裝質(zhì)量接軌，考慮國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在色彩、圖案、標(biāo)志方面要避免使用出口國(guó)禁忌物，力求高雅大方，有品位，又要體現(xiàn)民族特色。4. 象申請(qǐng)ISO9000質(zhì)量體系審核認(rèn)證一樣，綠色標(biāo)志也必須申請(qǐng)并經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。在設(shè)計(jì)包裝規(guī)格時(shí)，要對(duì)包裝產(chǎn)品的各種性能、形狀、體積等充分了解，以毫米、克、毫升為長(zhǎng)度、質(zhì)量、容積的基本計(jì)量單位，根據(jù)情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)成本的增加要仔細(xì)確認(rèn)：是屬于有效促進(jìn)增加，還是屬于無(wú)效抑制增加?！痹诮裉斐墒煨拖M(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者追求的已不再是作為一種物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。然而同外國(guó)比較起來(lái)，我們的產(chǎn)品包裝還處在初級(jí)階段。然而，要改變不合適的包裝，是一件非常困難的事。只有采用了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才便于進(jìn)行國(guó)際交往，否則，商品將很難為世界所接受。比如，在我國(guó)用犘犞犆塑料包裝食品和藥品還比較普遍，而在美國(guó)和日本則已被禁止；澳大利亞防疫局規(guī)定，凡進(jìn)口貨物用木箱包裝，均需提供薰蒸證明。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購(gòu)買欲望 ，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用。如兒童市場(chǎng)上玩具、糖果等商品附贈(zèng)書籍、小玩具等。為適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的變化，為不同家庭的需求量而設(shè)計(jì)的包裝，如食用油有等多種規(guī)格包裝。如市面上推出的便攜式禮品咖啡，采取搭售的方式，將咖啡、咖啡杯和小鋼勺同置一個(gè)包裝盒內(nèi)，既方便了消費(fèi)者，又有利于產(chǎn)品推銷。（2） 覺測(cè)試。（3） 試在表現(xiàn)中給予命名或主題。（2） 于產(chǎn)品包裝方式也要認(rèn)真選擇。（1）研究銷售場(chǎng)所及其陳列效果。給產(chǎn)品實(shí)施便于攜帶和存放、便于開啟和重新密封等包裝.，誠(chéng)實(shí)可信商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。消費(fèi)者在商品包裝的宣傳、吸引下，購(gòu)買商品，經(jīng)過(guò)使用的切身感受，以及家庭、社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)，審視自己的行為結(jié)果，并為以后的購(gòu)買活動(dòng)提供可供參考的資料。因此商品一定要突出新、奇、特，特別是在同類商品中，一定要表現(xiàn)出獨(dú)特包裝材料、圖案、顏色、標(biāo)志等，使本企業(yè)的商品外包裝在商場(chǎng)中鶴立雞群，格外醒目。包裝標(biāo)簽是指附著在包裝上的文字，圖形，雕刻及印刷說(shuō)明。因此設(shè)計(jì)三原則的定位，要根據(jù)具體商品，具體檔次來(lái)選擇其先后。商品包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，除了因不同商品的特點(diǎn)、屬性而設(shè)計(jì)不同的色彩之外，還因某民族對(duì)色彩的偏愛、禁忌而運(yùn)用不同的色彩。5 包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)融入實(shí)用性，增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費(fèi)。2 包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量水平相配合。如采用集裝箱的集合包裝，若不采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，則出口大受限制，難以加入國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，難以沖破貿(mào)易壁壘。（十二）綠色包裝觀念不強(qiáng)綠色包裝是有利于環(huán)境保護(hù)和資源再生利用的包裝，包括
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