媒介寫作「廣告文案創(chuàng)作流程」采訪-文庫吧在線文庫
【正文】 新產品的出現(xiàn)。值得一提的是，策略的目標對象要明確，每個消費者所需要的產品不同，品牌與產品必須與消費者溝通，而廣告也要將訊息明明白白地傳遞給目標消費族群。首先是尋找適合的廣告制片公司與導演，以及解決預算的問題。當一個個案結束后，負責此品牌的小組，會持續(xù)觀察追蹤產品的銷售情況，并不斷吸收新的相關信息，開始思考下一步路該怎么走，以維持品牌的生存。依照這樣的差異去比較，可以更深入地了解各家公司的文化與背景，不同的作業(yè)制度，反映在實際制作上，是否有不同之處，也是值得觀察的。至于創(chuàng)意Team，則包括Creative Director、Copy Writer與Art Director。在此制作人員會過顏色，并進行詳細的后制工作。同樣的策略，可以有很多表現(xiàn)方式，創(chuàng)意人員必須發(fā)揮天馬行空的巧思，想出既符合產品又可引人注目的Idea。無論如何，當廣告公司的業(yè)務部接到來自客戶營銷人員的案子時，思考與行動就開始了?！谷?、廣告文案創(chuàng)作流程（以奧美為例）新產品 → 客戶Brief → 客戶、業(yè)務與企劃訂定策略 → 創(chuàng)意人員Idea發(fā)想 → 討論使用媒體 → 提案 → 尋找制片公司 → 決定導演 → 導演與創(chuàng)意人員討論 → Preproduction Meeting
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1