報(bào)紙廣告創(chuàng)意ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 一 . 市場(chǎng)分析 3. 市場(chǎng)調(diào)查 85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳； 92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間； 80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深 . 二 . 產(chǎn)品定位（市場(chǎng)切入點(diǎn)） 獨(dú)有 7度保鮮技術(shù)、目前國(guó)內(nèi) 保鮮 最精確的中高檔冰箱 三 . 廣告創(chuàng)意 圍繞 新鮮 來展開創(chuàng)意聯(lián)想 尋找創(chuàng)意載體 新鮮是什么 ? 新鮮會(huì)使人想到什么 ? 新鮮會(huì)帶來什么 ? 7度和新鮮的必然關(guān)系是什么 ? 邏輯推理 新鮮是什么 ? （是天然，是原汁原味） 天然、原味會(huì)使人想到什么 ? (鮮活力 ) 鮮活力使人想到什么 ? (活蹦亂跳 ) 活蹦亂跳使人想到什么 ? (有彈性 ) 有彈性使人想到什么 ? (彈簧 ) 確定以彈簧作為載體 廣告語 :7度保鮮，當(dāng) 然彈性十足 四 . 創(chuàng)意表現(xiàn) 案例二 . 可采眼貼膜上市策劃全案
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