xx酒店開業(yè)推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且 酒店 的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到 酒店 配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。 ? 活動內(nèi)容：對酒店內(nèi)各個特色設(shè)施項目進(jìn)行整體主題包裝推介，以渡假樂園形象重點通過旅游公司進(jìn)行團(tuán)體銷售。 2. 電臺廣告 3. 報紙廣告 4. 油站 POP ? 活動預(yù)算：電臺約 700 次共 萬元， SP 物料制作及活動經(jīng)費 15 萬元。同時樹立酒店在白領(lǐng)群體的知名度及目標(biāo)受眾定位。 合共： 萬元 SP9 簡述 — ? 活動主題： 《新快報》車友會商務(wù)推廣 ? 活動時間： 2020 年 1 月 1 日 ? 活動目標(biāo)： 重點吸引團(tuán)體消費和特別服務(wù)，提升客戶層次和品位，為高素質(zhì)客戶打下基礎(chǔ)。 4. 對酒店內(nèi)外進(jìn)行傳統(tǒng)中國氣氛的布置。利用中國各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗開展一些游戲和聯(lián)誼活動，同時利用獨特的景點創(chuàng)造一個純傳統(tǒng)中國化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個全新的體驗。 ? 活動內(nèi)容：給情侶們一個新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。 ? 活動效果預(yù)測： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務(wù)消費群體的忠誠度建立，同時由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過參加俱樂部活動可增加其對酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務(wù)服務(wù)也可使他們加強(qiáng)對酒店的印象，同時衍生出更多商務(wù)消費行為機(jī)會的發(fā)展。合共： 10 萬元 TOSIXBOX tosix SP4 簡述 — ? 活動主題： 酒店 盡情加油月 ? 活動時間： 2020 年 10 月 1 日 —12 月 20 日 ? 活動目標(biāo)：較長時期內(nèi)不斷強(qiáng)化品牌形象，提升銷售額 ? 活動內(nèi)容： 與南海、主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標(biāo)群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡(luò)向有車一族免費派發(fā)傳播品牌各個階段的 SP、 PR 信息的資料，以在較長一段時期內(nèi)持續(xù)提升特定目標(biāo)消費群體對品牌的知名度和參與度。 禮花禮炮音樂配合，拼圖的準(zhǔn)備配合 午餐舞會 12:302:00 待定 國際標(biāo)準(zhǔn)舞表演，表演結(jié)束后午餐舞會尾段將放映 酒店 的廣告推介片及近期主要活動情況，向與會人士詳細(xì)進(jìn)行講解 所有接待人員均盛裝出迎 結(jié)束 2:30 待定 歡送嘉賓（由專人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項設(shè)施） ? 活動效果預(yù)測： 1. 新 酒店 酒店的開業(yè)慶典與番禺祈福酒店的周年志慶同期舉辦，增強(qiáng)宣傳聲勢和影響力，在慶祝祈福主品牌的基礎(chǔ)上對外帶出以新 酒店 為重點的隆重慶典，盡顯祈福連鎖式酒店品牌經(jīng)營的強(qiáng)大優(yōu)勢。且活動廣告帶有抽獎?wù)魑牡幕右蛩?，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈紀(jì)念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。 媒體投放計劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺 15 和 30 秒廣告 電視臺 15 和 30 秒廣告 南方電視臺 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 電視臺 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 （包含硬性 和軟性廣告） 日報、新快報 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報 新聞通稿 、時尚版 日報 飲食、娛樂版 美食導(dǎo)報 娛樂時尚、飲食、旅游版 城市畫報等其他雜志 娛樂時尚、飲食、旅游版 TOSIXBOX tosix 電臺廣播媒體 電臺 廣告，特約專欄 時尚、飲食、交通、旅游欄目插播 電臺 廣告，特約專欄 珠江經(jīng)濟(jì)電臺 廣告，特約專欄 SP amp。選擇 省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東 TOSIXBOX tosix 南方電視臺、電視臺 進(jìn)行投放。 10 月底 至 11 月則減少大型媒體投放量，利用費用低廉電臺廣告及系列 SP 活動后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。 要在有限時間和費用內(nèi)達(dá)到影響 b 品牌建立期 10 月 把品牌特色個性及主訴求深刻在市場，引導(dǎo)消費，樹立品牌形象 要兼顧單一訴求與品牌內(nèi)涵 c 品牌延伸期 11 月 把品牌各個分品牌展現(xiàn)在市場 缺乏天然時機(jī)的依附 TOSIXBOX tosix d 品牌維護(hù)期 12 月 2020 年 1 月 把品牌的個性加強(qiáng)并根據(jù)反饋進(jìn)行修正，加強(qiáng)目標(biāo)市場和對象對品牌的好感 必須依靠充分的信息回饋 TOSIXBOX tosix 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 目前正當(dāng) “非典 ”高峰期過后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務(wù)市場復(fù)蘇重新啟動的新時期，消費群體逐漸適應(yīng)、排除 “非典 ”影響，消費信心日漸提升的良好時機(jī)， “酒店 酒店 ”的新開業(yè)正好適逢該階段是一個良好時機(jī)，稍后緊接而來的國慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進(jìn)一步快速打響 “酒店 ”品牌、 建立品牌良好的社會形象和品牌個性、穩(wěn)固占有市場，提升商務(wù)形象成為目標(biāo)市場的高端第一品牌奠定優(yōu)勢基礎(chǔ)。 ? 人群 ——個人單獨消費占個人消費 1/3，個人多數(shù)是三兩相約消費；家庭為單位的消費較常見，但多數(shù)為散客類型，近范圍的以餐飲為多，遠(yuǎn)范圍的以度假為多；團(tuán)體由于量大、單位消費額大，多以商務(wù)為多。 ? 機(jī)會點： – 區(qū)內(nèi)及周邊的競爭品牌規(guī)模相對小，且未建立核心概念和系統(tǒng)的推廣策略，未有成熟品牌形象上，未有明顯市場領(lǐng)導(dǎo)者。其酒店的經(jīng)營定位和擁有的商務(wù)會議、度假別墅、酒店設(shè)施、自然環(huán)境與 酒店 不相上下，為本項目同區(qū)內(nèi)最大的競爭對手。 ? 品牌優(yōu)勢 ——原祈福品牌經(jīng)過多年的積累已經(jīng)深入民 心，在各階層受眾已樹立良好社會形象和品牌形象，有助于建立 其品牌形象和個性。 XX 酒店開業(yè)推廣 方案 TOSIXBOX tosix 項目 品牌質(zhì)素 分析
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