【正文】 體體現(xiàn)了不同的茶產(chǎn)品風(fēng)格，從茶包裝上的字體就能夠大概了解茶葉的種類，這對(duì)茶產(chǎn)品有較直觀的宣傳作用，更易于消費(fèi)者記憶識(shí)別。色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也較廣泛，恰當(dāng)?shù)纳誓軌蚪o人以舒適 的體驗(yàn)，消費(fèi)者可以從直觀的視覺體驗(yàn)中引起情感共鳴。在茶包裝設(shè)計(jì)中，合理的色彩搭配能夠給消費(fèi)者傳達(dá)更豐富的信息與情感，消費(fèi)者可以通過色彩對(duì)茶產(chǎn)品本身有一定了解。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的合理運(yùn)用與搭配對(duì)茶產(chǎn)品品牌有一定的樹立和推廣作用。 關(guān)鍵詞：文字色彩；茶葉包裝；設(shè)計(jì)應(yīng)用 中國是茶葉生產(chǎn)和出口大國，茶文化歷史悠久。茶包裝設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)是茶文化，沒有茶文化的茶包裝設(shè)計(jì)就喪失了文化內(nèi)涵。任何設(shè)計(jì)都離不開文字這一元素。雖然茶葉的介紹說明文字較短，但包含的信息卻較為豐富，充分體現(xiàn)了茶葉的功效。由于中國茶葉的出口國家主要使用的語言是英語，因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中的文字要有英語說明，而且要注意詞句的語義語法和大小寫等內(nèi)容。由此，茶葉種類與茶包裝色彩有著密切關(guān)系，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳蚀钆洌粌H能夠體現(xiàn)茶葉的特性，同時(shí)也使茶包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)審美性。一些成功的茶包裝設(shè)計(jì)就是充分運(yùn)用了色彩的深淺對(duì)比，運(yùn)用不同的搭配手法，使簡單的色彩傳達(dá)出靈動(dòng)的藝術(shù)效果，不僅有效地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品包裝的審美效果，同時(shí)也有效地推廣了茶產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出成功的茶包裝產(chǎn)品，首先要對(duì)茶產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)地調(diào)查分析，采取多元化的設(shè)計(jì)手法，對(duì)茶業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)者有更清晰的了解和認(rèn)知，才能充分地運(yùn)用文字與色彩，為茶包裝設(shè)計(jì)所用，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的茶包裝產(chǎn)品，有效樹立茶葉品牌，促進(jìn)茶產(chǎn)品的推廣和銷售，同時(shí)也對(duì)中國茶文化的傳承發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。在茶包裝設(shè)計(jì)上，色彩是最活躍、最敏感的視覺要素。從人的聯(lián)想角度來看，能使人聯(lián)想到美好事物或場(chǎng)景的色彩，易讓人心情愉悅；反之，則產(chǎn)生煩悶、焦躁的心情，以此來進(jìn) 行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根植于某種茶葉代表的茶文化，以此為根據(jù)設(shè)計(jì)出能引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的色彩組合，就更容易讓消費(fèi)者對(duì)茶葉買單。波長不同，人感受到的色彩就不同，從而產(chǎn)生不同主觀心理，這就是色彩心理。 茶包裝色彩引起的心理反應(yīng) 茶包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配不同，給消費(fèi)者帶來的情緒和審美感受也不同。 3 茶包裝色彩心理與各種因素的關(guān)系 茶包裝色彩心理與年齡 有關(guān)試驗(yàn)研究表明，嬰兒在出生一個(gè)月后就會(huì)對(duì)顏色產(chǎn)生感知，但人在不同年齡階段對(duì)于色彩的喜好也有所不同，這主要與其對(duì)色彩的理解能力和心理成熟度有關(guān)。以草綠色作為茶包裝的主體色調(diào)，借直接實(shí)物攝影映襯酸爽特點(diǎn)。傣族人崇尚自然，喜愛綠色與白色。設(shè)計(jì)師借助獨(dú)特造型、色彩及圖案塑造獨(dú)具一格的包裝，滿足消費(fèi)者對(duì)茶包裝的美學(xué)需求。吃飯叫餐飲文化，人們不但要色香味俱全，也對(duì)飲食環(huán)境提出了更高要求；著裝叫 服裝設(shè)計(jì)，居住叫環(huán)境藝術(shù)，總之，設(shè)計(jì)已經(jīng)或多或少地參與到了人們的日常生活中，已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)師獨(dú)有的特權(quán)，而是人們生活中一個(gè)對(duì)美的追求。顧客購買膠卷時(shí)，可以通過色彩對(duì)商品進(jìn)行區(qū)分，如買個(gè)綠色的膠卷，買個(gè)黃色的膠卷，還有可口可樂的紅色標(biāo)識(shí)與百事可樂的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，都可以運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色加以區(qū)分。服裝的審美品質(zhì)在很大程度上直接受到色彩的影響，在服裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)色彩的反應(yīng)則是強(qiáng)烈的，服裝的色彩可以體現(xiàn)出著裝的文化修養(yǎng)、性別特征，以及民族特色、職業(yè)特征、個(gè)人氣質(zhì)特征和個(gè)性風(fēng)采，體現(xiàn)著時(shí)代感和人的精神面貌。在進(jìn)行室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)明確空間的使用性質(zhì)；其次考慮設(shè)計(jì)空間的大小、朝向和設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)色調(diào)對(duì)空間進(jìn)行調(diào)整；再次，根據(jù)使用者的年齡、性別，以及其對(duì)色彩的要求區(qū)分設(shè)計(jì)，但室內(nèi)色彩的基本要求，實(shí)際上就是按照不同的設(shè)計(jì)對(duì)象有針對(duì)性地進(jìn)行色彩配置。對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，主要是為了美化形象，吸引更多消費(fèi)者的注意，因此文字設(shè)計(jì)也要注重形式美。當(dāng)然，有時(shí)候也可以單獨(dú)用一張紙打印需要說明的內(nèi)容（用法、用途、注意事項(xiàng)等）附在食品包裝的內(nèi)部。一般情況下，廣告文字主要起到推銷的作用，是為了宣傳食品特點(diǎn)，這樣可有效提高促銷效果。 （二）針對(duì)性 食品包裝材質(zhì)一般主要采用塑料、紙質(zhì)等，具有一定的局限性，字體設(shè)計(jì)也基本上都在包裝袋或 者包裝紙上，因此常常會(huì)采用某些電腦軟件制作相應(yīng)的特效，從而突出食品的主要特點(diǎn)。例如，就牛肉干包裝品牌來說，其字體設(shè)計(jì)采用的是牛角形形象，而且在字體設(shè)計(jì)中巧妙的融入了食品的基本屬性。一定要注重整體性，以防讓人覺得混亂。左 上象限傳輸一些各種重要信息時(shí)，右下象限特征一般都不是很重要，只有在變形的情況下才會(huì)做一些夸張的部分。綜上所述，文字是傳播信息的一種最有效、最直接的工具，目前包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)廣 泛應(yīng)用到文字結(jié)構(gòu)形式，而且發(fā)揮了很強(qiáng)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。行草顯得瀟灑淋漓，行楷流暢嚴(yán)謹(jǐn)，魏碑比較濃重，隸書比較飄逸，行書的風(fēng)格看起來放縱流暢。變 體美術(shù)字主要包括投影、重疊、具象、立體、串連等多種變化形式，變體美術(shù)字是包裝裝潢未來發(fā)展的主要趨勢(shì)，將字體變形后，讓字體可以符合食品的一些基本品質(zhì)，然后通過正確的方式宣傳食品品牌的形象。 （三）藝術(shù)性 文字造型是食 品包裝設(shè)計(jì)中重要部分，也是最能夠打動(dòng)消費(fèi)者的一部分，文字本身就帶有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，很多消費(fèi)者就是被文字的這種藝術(shù)魅力所打動(dòng)。文字設(shè)計(jì)顏色主要采用淺色，通過暗色陰影進(jìn)行襯托，進(jìn)而突出字體形體，使視覺上顯得更有力量感。 二、食品包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)原則 （一）準(zhǔn)確性 在外部視覺上，食品包裝設(shè)計(jì)中的字體主要是為了向消費(fèi)者傳達(dá)包裝產(chǎn)品的相關(guān)信息，幫助人們更好的識(shí)別。品名文字、品牌文字不僅僅代表食品產(chǎn)品名稱，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品品牌的形象，這樣可以以直觀的方式向消費(fèi)者傳達(dá) 關(guān)于食品的基本信息，這對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)也具有極其重要的作用。文字設(shè)計(jì)中的說明性文字具有很重要的解釋說明作用，在食品包裝中主要包括產(chǎn)品的保質(zhì)期、生產(chǎn)廠址、組成原料、使用方法、注意事項(xiàng)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等。 參考文獻(xiàn)： [1]楊國林 .色彩構(gòu)成 [m].遼寧美術(shù)出版社， 2021.[2]馮四東，朱輝球，吳天麟 .色彩構(gòu)成及應(yīng)用 [m].北京 工藝美術(shù)出版社， 2021. 第五篇：文字設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文 一、食品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)功能及類型 （一）食品包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的主要功能 食品包裝設(shè)計(jì)中的文字一般主要包括以下兩種功能：①可讀性。流行色變化的速度很快，所以，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)具有一定的前瞻性，站在設(shè)計(jì)的前沿，準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)，引導(dǎo)潮流，即把來自于消費(fèi)市場(chǎng)的色彩記憶歸納提煉，并通過預(yù)告形成流行色。因此，我們可以概括地說，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有三種功能 —— 傳達(dá)企業(yè)形象，表達(dá)產(chǎn)品的色彩感覺，提升購買欲。在一些包裝設(shè)計(jì)中，如果采用標(biāo)準(zhǔn)用色，能夠引起人的注意，形成深刻印象，起到 強(qiáng)化信息的作用，這是視覺傳達(dá)的重要手段之一。同時(shí)不 同的年齡階段、生活地區(qū)風(fēng)俗以及社會(huì)心理等因素也影響消費(fèi)者心理，進(jìn)而影響對(duì)茶包裝色彩的選擇。當(dāng)色彩被賦予特定時(shí)代精神或象征意義時(shí)，便產(chǎn)生某些具有特殊影響力的、迎合消費(fèi)人群興趣與愿望的流行色?！八募局疁笔且环N日本茶，它以白色作設(shè)計(jì)底色，畫面中線選取春花、夏云、秋葉和冬雪等四時(shí)之景作為自然代表，借助淡雅交相輝映的粉紅、粉黃與粉綠表現(xiàn)出東方的古典與柔情。這與青少年旺盛的精力和對(duì)大自然無限生機(jī)的追求相吻合；成年人對(duì)色彩的偏愛主要由其所接受的文化知識(shí)及生 活閱歷所決定，而這可以根據(jù)消費(fèi)群體的收入、所處的社會(huì)階層、地域特點(diǎn)等有針對(duì)性地進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)。而黃色類似于地面的顏色，通常為堅(jiān)固、誠實(shí)的代表，讓人覺得穩(wěn)重踏實(shí)。當(dāng)然，顏色的體驗(yàn)也受觀看者自身生理變化的影響。筆者認(rèn)為，茶包裝應(yīng)以綠色為主色，黃色作基礎(chǔ)色，帶給消費(fèi)者自然 、純凈的感覺。 1 茶包裝色彩的基本要求 茶包裝的色彩直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理 。因此，根據(jù)色彩心理分析茶包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理引發(fā)的變化便尤為重要。深淺色彩的運(yùn)用也是茶包裝設(shè)計(jì)中較為廣泛的手法。在當(dāng)前的一些茶產(chǎn)品中，由于色彩運(yùn)用沒有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒有太大區(qū)別，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，茶產(chǎn)品之間也無法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運(yùn)用的色彩沒有形成呼應(yīng)所造成的，消費(fèi)者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息，茶產(chǎn)品也難以達(dá)到銷售和推廣效果。色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的反應(yīng)，因此，設(shè)計(jì)師在茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次，也要考慮消費(fèi)者的喜好與特點(diǎn)，以利于茶產(chǎn)品的銷售。在茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用得較多的還有裝飾字體，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，因此在茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得也較為廣泛。在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字主要包括茶葉名稱與品牌、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等。