【正文】 頻道 3 ***頻道 4 ***頻道 5 數(shù)據(jù)來源： CSM 全國 27 省網(wǎng)數(shù)據(jù)市場價值 分析 在央視 索福瑞的收視率調(diào)查體系中，有兩個被業(yè)界廣泛使用的地區(qū)組合，全國 27 省網(wǎng)組和全國 35 市網(wǎng)組。 27 省網(wǎng)則不同，上星頻道要想在外省取得好的覆蓋效果需盡可能多的在每個省內(nèi)的各個地市有線網(wǎng)甚至縣級有線網(wǎng)落地，要想覆蓋 27 個省所需的落地經(jīng)費是相當(dāng)驚人的。全臺將建立包括產(chǎn)品品牌、頻道品牌和媒體整體品牌在內(nèi)的適合整體戰(zhàn)略、競爭環(huán)境的品牌架構(gòu)， 整合內(nèi)外資源，強化收視覆蓋，推進產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)品牌延伸，彰顯強大的全國影響力 20202020 年上半年 河南衛(wèi)視 主要品牌欄目 全國 收視 率 增幅對比 2020 年上半年 2020 年上半年 收視率增幅 《梨園春》 14% 《擂臺緊急風(fēng)》 4% 《武林風(fēng)》 29% 《風(fēng)云爭霸》 17% 《溝通無限》 51% 《華豫之門》 45% 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 2020 年上半年 河南衛(wèi)視 主要品牌欄目 均 排名 全國 省級衛(wèi)視 三甲 欄 目 省級衛(wèi)視 排名 《 梨園春 》 1 《 武林風(fēng) 》 3 《 溝通無限 》 3 《 華豫之門 》 2 《擂臺緊急風(fēng) 》 1 《 風(fēng)云爭霸 》 1 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 《梨園春》 十三 年收視神話 省內(nèi)最高 收視率 % 平均市場份額 % 列同時段全國 全國最具影響戲曲娛樂欄目 弘揚戲曲文化，鍛造娛樂王牌。其中， “擂響中國 — 《梨園春》全國戲迷擂臺賽”已成為全國戲迷一年一度的狂歡節(jié)。 第三賽季 “花兒朵朵開”， 以 少兒戲迷 擂臺賽為主要形式 。 欄目 同時段收視在 27 省網(wǎng) 位居 全國 省級衛(wèi)視前三 ， 在河南地區(qū)位居所有頻道首位。欄目 河南地區(qū)最高收視率 達 %，平均市場份額%，同時段收視 在 27 省網(wǎng) 位居 全國 省級衛(wèi)視 第一 ，在河南地區(qū)位居所有頻道首位。 《武林 風(fēng)》 所獲部分獎項 中國原創(chuàng)電視欄目 20 佳 中國廣播電視協(xié)會中國電視體育獎欄目類一等獎 中國最具投資價值的電視欄目第三名 2020 年上半年 《武林風(fēng)》 收視率同時段 全國省級衛(wèi)視第三 頻道 收視率 排名 ***衛(wèi)視 1 ***衛(wèi)視 2 河南衛(wèi)視 3 ***衛(wèi)視 4 ***衛(wèi)視 5 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 2020年 上半年 《 風(fēng)云爭霸 》 收視率同時段 全國省級衛(wèi)視第 一 頻道 收視率 排名 河南衛(wèi)視 1 ***衛(wèi)視 2 ***衛(wèi)視 3 ***衛(wèi)視 4 ***衛(wèi)視 5 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 《溝通無限》 新快樂主義 省內(nèi) 最高 收視率 % 平均市場份額 % 列同時段全國 大型高端娛樂活動平臺 快樂溝通，精彩無限。 ◆ 與伊利集團聯(lián)合，推出最貼近 百姓生活 的活動 — 《大民星運動會》 。 《星光劇場》：首播熱門大戲，展映經(jīng)典名劇 播出時段： 周一至周五每晚 20:05，三集連播。程小東的武術(shù)設(shè)計，武術(shù)冠軍們真刀真槍的出演成為該片又一大亮點。 我們期待與您攜手共贏！ 《晨光劇場》：全天第一道視覺盛宴 播出時段： 周一至周五每天 7:50，四集連播。 《卡通劇場》： 五彩繽紛奇幻世界，少年兒童超級樂場 播出時段： 河南衛(wèi)視《卡通劇場》，每天 11:41 兩集連放。這 來自 我們一直倡導(dǎo)的“輕松工作、快樂生活”的態(tài)度， 來自 我們 誠信做事 ，誠實做人，誠心為客戶著想的服務(wù)理念。 白象集團、百利藥業(yè)、福森藥業(yè)等眾多明星企業(yè) 成為本次大賽的主要贊助商，成就了媒企共贏的一段佳話。大賽的成功舉辦， 顯著提升了贊助企業(yè)品牌的知名度和競爭力，充分發(fā)揮 并延伸了賽事活動資源的市場價值， 同時也 為河南衛(wèi)視增添了時尚、 現(xiàn)代 的 新 元素 ，迅速提升了頻道的影響力和美譽度。 近兩年來 ， 企業(yè) 在 河南 的 銷售額快速穩(wěn)步增長， 2020 年上半年以 20%的 增長速度成為企業(yè)銷售額最好的區(qū)域之一。 隨著市場的不斷發(fā)展與成熟 ， 日化類產(chǎn)品的品牌競爭也變得突出 。 福建達利集團廣告企劃部部長 李哲 2020 年與河南衛(wèi)視牽手以來，真正實現(xiàn)了南山品牌制勝，品牌突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)，河南衛(wèi)視作為中原地區(qū)強勢媒體，已具備了全國傳播價值的特點。 因此，電視臺必將回到以自制節(jié)目為收視支撐點的狀態(tài)。這為河南衛(wèi)視創(chuàng)新文化品牌欄目提供了 有力 的支撐，也積累了廣泛的觀眾資源。 借大事件，整合傳播，制造大影響 除了牢牢把控的常規(guī)資源，社會大事件也是 一種資源，只不過這是一種短線資源，一旦發(fā)現(xiàn)機會，也要積極跟進，爭取在短期內(nèi)掀起大影響，同時收獲豐厚的經(jīng)濟效益。該欄目近期獨創(chuàng)競技游戲環(huán)節(jié)，有效增加節(jié)目的娛樂性和觀賞性，在保持原有男性觀眾的基礎(chǔ)上，吸引了大量女性觀眾，觀眾結(jié)構(gòu)更趨大眾化，總體收視增幅 20%以上。以上特別節(jié)目的播出，成功吸引了高學(xué)歷和高收入人群的關(guān)注 ：受過大學(xué)本科教育以上 的人群增長 了 40%，月收入三千元以上的 觀眾 增加 了 36%。 凡月投放額在 30 萬元以上、單一品牌、均衡投放的客戶，可另行給予優(yōu)惠。 八、客戶已經(jīng)確認(rèn)廣告時間及位置后，如需改變應(yīng)提前一周以書面簽章形式提出。 現(xiàn)場方陣： 《擂臺緊急風(fēng)》嘉賓方陣 1 個 片尾標(biāo) 版 ： 片尾 特別鳴謝標(biāo)版 《擂臺緊急風(fēng)》特約播出 全年 總價值： 90 萬 /家 （ 僅限 3 家） 贊助回報 （每家） ： 特約標(biāo)版 形式： 5 秒特約 播出配音 標(biāo)版 配音： “ 《 擂臺緊急風(fēng) 》 由 ***（ 企 業(yè) ） 特約播出” 播出位 置： 插播正二位置 次數(shù)： 1 次 /期 插播廣告 位置：節(jié)目中插播 1 次 10 秒企業(yè)廣告片 片尾標(biāo)版 ： 片尾 特別鳴謝 標(biāo)版 《擂臺緊急風(fēng)》場地廣告 一、主持人臺 全年 總價值： 70 萬 贊助回報 ： 主持人出現(xiàn)時屏幕下方壓屏字幕顯示企業(yè)品牌 名稱 7 次左右 二、地標(biāo) 全年 總價值： 138 萬 贊助回報 ： 地標(biāo)顯示企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱 7 次左右； 三、 擂臺賽獎品提供 全年 總價值： 100 萬 贊助回報 ： 四 、擂臺賽打分界面（現(xiàn)場分、評委分、總分） 全年 總價值： 132 萬 贊助回報： 1/3 畫面動畫顯示企業(yè)名稱或產(chǎn)品廣告 16 次左右； 1. 主持人口播“本輪選手將獲得由 ***（企業(yè)）提供的現(xiàn)金 ***” 1 次； 2. 現(xiàn)場獎品鏡頭； 3. 節(jié)目中 1 次 15 秒企業(yè)產(chǎn)品廣告片； 片尾 鳴謝字幕 ； 《風(fēng)云爭霸》 《風(fēng)云爭霸》冠名 播出時間：周六 18： 03 節(jié)目時長： 48 分鐘 節(jié)目期數(shù)： 52 期 全年 總價值： 490 萬 贊助回報： 冠名 欄目 宣傳片 形式： 《風(fēng)云爭霸》欄目河南衛(wèi)視 ***（ 集團 ） 冠名宣傳片，完整體現(xiàn)企業(yè)品牌及企業(yè) logo 次數(shù)：每天播出 2 次，全年 730 次 冠名標(biāo) 版 形式： 5 秒 “ 風(fēng)云爭霸 ”冠名標(biāo)板 配音： “ 《 風(fēng)云爭霸 》 由 ***（企業(yè)） 冠名播出 ” 播出位置： 插播正一位置 次數(shù)： 1 次 /期 冠名片頭 形式：欄目片頭融入冠名企業(yè)品牌或企業(yè) logo 次數(shù)： 4 次 /期 15 秒企業(yè)廣告片 位置：節(jié)目中 插播正一位置 2 次 15 秒企業(yè)（產(chǎn)品）廣告片 現(xiàn)場 背景板顯示 形式：現(xiàn)場 背景板顯示 “ ***風(fēng)云爭霸 ” 主標(biāo) 識 角標(biāo) 形式：《 風(fēng)云爭霸 》 角標(biāo)顯示企業(yè)品牌或企業(yè) logo 時長：每期 20 分鐘 主持人口播： 每期 節(jié)目中主持人口播不少于 3 次。 河南 衛(wèi)視 廣告經(jīng)營部 河南衛(wèi)視 2020 年度 廣告資源 一覽表 類別 具體項目 價值 （萬元 /年 ） 備注 品牌欄目廣告項目 《梨園春》總冠名 2150 限 1家 《梨園春》特約播出 338 1015 萬元 /3 家 《武林風(fēng)》總冠名 1345 限 1家 《武林風(fēng)》特約播出 270 540 萬元 /2 家 《擂臺緊急風(fēng)》冠名 490 限 1家 《 擂臺緊急風(fēng)》特約播出 90 270 萬元 /3 家 《風(fēng)云爭霸》 冠名 490 限 1家 《風(fēng)云爭霸》特約播出 90 270 萬元 /3 家 《溝通無限》總冠名 868 限 1家 《溝通無限》特約播出 253 限 1家 《華豫之門》總冠名 868 限 1家 《華豫之門》特約播出 253 限 1家 新聞欄目廣告項目 新聞欄目總特約（含四個欄目） 2160 限 1家 《河南新聞聯(lián)播》特約播出 1220 限 1家 《今日關(guān)注》特約播出 605 限 1家 《早間新聞》特約播出 186 限 1家 《午間新聞 》特約播出 390 限 1家 電視劇場廣告項目 《星光劇場》 一集劇 冠名 1800 限 1家 《星光劇場》 二集劇 冠名 1600 限 1家 《星光劇場》 三集劇 冠名 1000 限 1家 《星光劇場》 一集劇 下集預(yù)告 490 限 1家 《星光劇場》 二集劇 下集預(yù)告 480 限 1家 《星光劇場》 三集劇 下集預(yù)告 280 限 1家 《晨光劇場》總冠名 1170 限 1家 《晨光劇場》下集預(yù)告 350 限 1家 《陽光劇場》總冠名 1670 限 1家 《陽光劇場》下集預(yù)告 600 限 1家 《霞光劇場》總 冠名 1000 限 1家 《霞光劇場》下集預(yù)告 330 限 1家 《 月 光劇場》總冠名 940 限 1家 《 月 光劇場》下集預(yù)告 230 限 1家 《卡通劇場》總冠名 1200 限 1家 《卡通劇場》下集預(yù)告 390 限 1家 電視劇有獎收視 740 限 1家 臺標(biāo)隨播招商項目 臺標(biāo)隨播 1380 限 1家 《梨園春》總冠名 播出時間：周日 20： 05 節(jié)目時長： 100 分鐘 節(jié)目期數(shù)： 52 期 （按實際播出期數(shù)計算） 總價值： 2150 萬 贊助回報： 冠名宣傳片 形式： 《梨園春》及《 擂臺緊急風(fēng) 》欄目 河南衛(wèi)視 ***（ 集團 ） 冠名宣傳片，完整體現(xiàn)企業(yè)品牌及企業(yè) logo 次數(shù)：每天播出 8 次，全年 2920 次 冠名標(biāo)板 形式： 5 秒“梨園春”和 “擂臺緊急風(fēng)”冠名標(biāo)板 配音： “梨園春” (擂臺緊急風(fēng) )由 ***集團 冠名播出 播出位置： 插播正一位置 次數(shù)：《梨園春》及《擂臺緊急風(fēng)》各 1 次 /期 冠名片頭 形式：欄目片頭融入冠名企業(yè)品牌或企業(yè) logo 位置：節(jié)目播出片頭 次數(shù)：《梨園春》及《擂臺緊急風(fēng)》各 4 次 /期 15 秒企業(yè)廣告片 位置：《梨園春》及《擂臺緊急風(fēng)》節(jié)目中 插播正一位置 次數(shù)：每期節(jié)目中各 ２次 15 秒企業(yè)（產(chǎn) 品）廣告片 《梨園春》 現(xiàn)場提示角標(biāo)動畫 形式：《梨園春》現(xiàn)場提示角標(biāo)動畫顯示企業(yè)名稱 或企業(yè) logo 角標(biāo) 形式：《擂臺緊急風(fēng)》 角標(biāo)顯示企業(yè)品牌或企業(yè) logo 時長：每期 20 分鐘 主持人口播： “ ***梨園春 ”、“ ***擂臺緊急風(fēng)” 每期 節(jié)目中主持人口播不少 于 3 次。 五、如遇特殊情況（重大活動、頻道節(jié)目及編排臨時調(diào)整等）造成廣告順延播出或改期，廣告部將提前通知調(diào)整后位置 ， 應(yīng)視為廣告正常播出。 借中部崛起契機，助中原文化 傳承。 三、 積極拓展國際影響 吸引 雙高目標(biāo)群體 河南衛(wèi)視一貫注重對傳統(tǒng)文化資源的整合與宣傳， 2020 年更著力于拓展傳統(tǒng)文化資源的國際性傳播，有效地打造了河南衛(wèi)視的高端影響力。相比去年同期，河南衛(wèi)視 上半年 的 市場份額 再創(chuàng)新高， 27 省網(wǎng)收視 率 整體上升 59%， 全天時間 位居 省級衛(wèi)視 前三位 ， 廣告客戶數(shù)量增加近百家。河南衛(wèi)視致力于 牢牢把握優(yōu)勢資源并不斷提升其 檔次和門檻，增強其權(quán)威性和不可復(fù)制的高端價值。任何新型的節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容都是可以被模仿復(fù)制的，因此節(jié)目競爭力的根 本點是節(jié)目是否在其所依托的資源上具備不可超越的優(yōu)勢。 2020 年，河南衛(wèi)視全面發(fā)力， 27 省網(wǎng)收視一舉進入省級衛(wèi)視前四強， 2020 年上半年，再次挺進省級衛(wèi)視三甲，穩(wěn)居全國強臺行列。 福建希望文化傳播有限公司總經(jīng)理：尤文書