【正文】 就難以增加游客對(duì)目的地其他旅游服務(wù)設(shè)施的使用量，造成旅游產(chǎn)業(yè)鏈作用有限，最終影響了鄉(xiāng)村旅游對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。而“飛地化”是由于投資和經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的主體來(lái)自城市或非本鄉(xiāng)村，他們仗恃其資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采取圈地的方式，建設(shè)大規(guī)模的休閑旅游接待設(shè)施，例如農(nóng)業(yè)生態(tài)園、垂釣園等，在經(jīng)營(yíng)時(shí)，雇傭更為便宜的外地勞動(dòng)力。如果缺乏相應(yīng)的約束，極易面臨過(guò)度使用、退化和潛在毀滅等“公地悲劇”問(wèn)題。(3)發(fā)揮旅游開(kāi)發(fā)的“造血式”扶貧功能，促進(jìn)地區(qū)間的和諧發(fā)展。這就要求政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的角色隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做相應(yīng)的轉(zhuǎn)軌，發(fā)揮非政府組織的作用。(3)強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游的分類指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)遵照農(nóng)村的實(shí)際情況和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律，各地農(nóng)村的資源條件、地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平等情況千差萬(wàn)別，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件不盡相同，因此沒(méi)有固定的模式。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游地的低收入階層之所以貧困，在很大程度上是由于他們無(wú)法獲得利用旅游資源、經(jīng)濟(jì)資源和政治資源的平等機(jī)會(huì)，在鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被政府和各種勢(shì)力集團(tuán)邊緣化。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，應(yīng)該摒棄那種游客來(lái)了就是簡(jiǎn)單的幾天“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯”的農(nóng)家游理念，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，提高活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性，讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象，使得鄉(xiāng)村旅游成為一種較高層次的旅游行為。至少應(yīng)該具備：標(biāo)題、導(dǎo)航條和退出按鈕。第五、關(guān)于音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫(huà)的插入要注意技巧：對(duì)于外部音樂(lè)的插入要注意插入的場(chǎng)合?！皷|方龍”作為五糧液集團(tuán)推出的系列品牌之一，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)打響知名度，除了要有強(qiáng)大的資金支持外，更要有一流的創(chuàng)意策劃做支撐。建立經(jīng)銷渠道、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)、鋪貨批發(fā)；第二階段則在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大經(jīng)銷點(diǎn)的數(shù)量。使消費(fèi)者從了解“東方龍”到信任東方龍，進(jìn)而購(gòu)買“東方龍”。廣告主題擬定：①突出“強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，酒中自有酒中酒”的概念②東方龍酒獻(xiàn)給龍的傳人的主題③五十六個(gè)民族大團(tuán)結(jié)，突出團(tuán)結(jié)一家親的理念四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告創(chuàng)意應(yīng)圍繞此階段的廣告主題，突出宣傳商標(biāo)和標(biāo)志，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌留下深刻印象。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒莊里最德高望重的釀酒師，每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時(shí)，才見(jiàn)答案。格爾木至拉薩段一共設(shè)有34個(gè)車站，其中有9個(gè)車站設(shè)置了觀光臺(tái)，可以供乘客遠(yuǎn)眺近觀，沿途欣賞高原風(fēng)光。參觀時(shí)間約1個(gè)小時(shí)。晚上若有興趣可去參加當(dāng)?shù)夭刈甯栉柰頃?huì)，領(lǐng)略地道傳統(tǒng)的藏族風(fēng)情。下午返回拉薩，途中可自費(fèi)參觀桑木民俗自然村，了解藏族傳統(tǒng)生活。結(jié)束游覽后原路返回到巴河鎮(zhèn)，繼續(xù)行走318國(guó)道，傍晚時(shí)分就到達(dá)了目的地——林芝地區(qū)行署所在地八一鎮(zhèn)。您可以利用今天多拍一點(diǎn)風(fēng)景照留作紀(jì)念。先禮拜世界上最大的一尊金銅彌勒佛像，再拜謁歷代**大師靈塔。（300元每個(gè)人）用餐：行程中所列的餐數(shù)，以清淡的川菜為主，早餐賓館用，正餐掛牌旅游定點(diǎn)餐廳用。(100每個(gè)人)購(gòu)物：只安排最多45個(gè)國(guó)家定點(diǎn)購(gòu)物點(diǎn)，（西藏自治區(qū)博物館、西藏藏醫(yī)學(xué)院）l 注意事項(xiàng)：有嚴(yán)重高血壓、心臟病患者不宜去西藏，請(qǐng)不要帶嚴(yán)重的感冒進(jìn)藏。出行前購(gòu)買足夠的膠卷。白天可穿秋季服裝，但晚上外出需換上需加毛衣、或羽絨外套；即使夏天出門也要帶風(fēng)衣或較暖衣物。旅游保險(xiǎn)：含旅行社責(zé)任險(xiǎn)，請(qǐng)組團(tuán)社務(wù)必為學(xué)生購(gòu)買意外險(xiǎn)，保障客人玩得開(kāi)心又放心。樹(shù)立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會(huì)地位、提升企業(yè)的社會(huì)價(jià)值、擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。b、追求利潤(rùn)最大化——把近期實(shí)現(xiàn)利益放在首位，一切以安全回收資金和價(jià)格理想為出發(fā)點(diǎn)。(4)確定實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全方位定位的最佳模式是指把各種可應(yīng)用的促銷理念與企業(yè)實(shí)際結(jié)合起來(lái)，多快好省地實(shí)現(xiàn)已經(jīng)擬定的營(yíng)銷定位方案，典型的營(yíng)銷理念介紹如下： a、整合營(yíng)銷傳播(imc)——以建立長(zhǎng)期的、互動(dòng)式的、即時(shí)性的企業(yè)——客戶溝通機(jī)制為核心的營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著這種營(yíng)銷模式的應(yīng)用。b、明確營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了市場(chǎng)占有率?為了利潤(rùn)?為了戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?這些目標(biāo)兼而有之?目標(biāo)可以階段性變換? c、在充分的環(huán)境分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)需求營(yíng)銷的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。根據(jù)客戶的具體需求，再考慮競(jìng)爭(zhēng)者(競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品)的情況，以地理、人文、心理、行為等特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分。有些企業(yè)的營(yíng)銷方案齊備，但產(chǎn)品一直沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，其原因是在等待市場(chǎng)時(shí)機(jī)，即等待“急著用”的人群出現(xiàn)?；卮鸨绕渌惍a(chǎn)品更好用之處(可行性定位)。有關(guān)產(chǎn)品組合的相關(guān)概念介紹如下： 產(chǎn)品線——出售給同一類顧客群的，規(guī)格、款式有所不同的一組產(chǎn)品。價(jià)格定位——確定產(chǎn)品價(jià)格的動(dòng)態(tài)體系 在確切了解產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延后，接下來(lái)就要給產(chǎn)品定價(jià)。按上述方法確定的企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只是初步的價(jià)格，還要考慮產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的速度、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的關(guān)系，最終確定產(chǎn)品的價(jià)格。(4)以附加品差別定價(jià)——根據(jù)客戶選擇附屬品不同，而區(qū)別主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格。長(zhǎng)渠道和短渠道(按中間商串聯(lián)多少)。在操作這些促銷步驟中，有許多科學(xué)技術(shù)原理，也有許多藝術(shù)形式。但要形成一個(gè)營(yíng)銷方案，就必須把這四個(gè)方面整合起來(lái)。方便策略，convenience。品牌(trademark)是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己產(chǎn)品所指定的名稱和代號(hào)，是產(chǎn)品的組成部分，它由名稱、標(biāo)志與商標(biāo)構(gòu)成，以便于消費(fèi)者區(qū)別同類產(chǎn)品。個(gè)別品牌，即一個(gè)企業(yè)多種產(chǎn)品、多種品牌，甚至一種產(chǎn)品、多種規(guī)格、多種品牌。f、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向，如藍(lán)天六必治、蓋中蓋、腦白金。產(chǎn)品/市場(chǎng)組合法：老產(chǎn)品老市場(chǎng)(突出成本與價(jià)格優(yōu)勢(shì))、新產(chǎn)品老市場(chǎng)(突出產(chǎn)品的功能特色)、老產(chǎn)品新市場(chǎng)(突出產(chǎn)品的品牌)、新產(chǎn)品新市場(chǎng)(大力造勢(shì))。決策與管理調(diào)查。4，市場(chǎng)約束明顯加劇，消費(fèi)需求成為影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要或決定性因素。4，影響力大。3，政府越俎代庖，取代企業(yè)行為。通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案、顏色等要素構(gòu)成。（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理任務(wù)和目標(biāo)的特殊手段。（二）市場(chǎng)細(xì)分：有較大規(guī)模；有足夠吸引力；符合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)且能獲得資源支持。（二）一般產(chǎn)品層：產(chǎn)品的基本形式（外形、構(gòu)造等）。十、品牌名稱決策：（一）同一品牌；（二）個(gè)別品牌與多品牌；（三）分類品牌；（四）企業(yè)商號(hào)與個(gè)別品牌相結(jié)合。（二）特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用：1特許加盟費(fèi)；2特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。二十二、4cs營(yíng)銷策略：（一）顧客核心策略；（二）顧客成本策略；（三）顧客方便策略；（四）溝通策略。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有五個(gè)必要條件：稀有性、適當(dāng)性、不可模仿性、耐用性、不可替代性。信任、承諾和履諾，是供應(yīng)鏈中各企業(yè)進(jìn)行有效合作的紐帶與保證。二層渠道：生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間介入兩層中間環(huán)節(jié)的分銷渠道。二十六、客戶流失的原因：（一）自然流失；（二）競(jìng)爭(zhēng)流失；（三）過(guò)失流失；（四）惡意流失；（五）其他流失。十九、廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容：（一）目標(biāo)；（二）確定廣告對(duì)象；（三）確定產(chǎn)品利益訴求重點(diǎn)；（四）突出產(chǎn)品的主要特征；（五）根據(jù)產(chǎn)品特性決定廣告表現(xiàn)。十四、特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)：（一）優(yōu)點(diǎn)：降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；被特許者能得到品牌形象支持；分享規(guī)模效益，降低經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成本。六、產(chǎn)品生命周期：（一）導(dǎo)入期；（二）成長(zhǎng)期；（三）成熟期；（四）衰退期。（二）描述性市場(chǎng)調(diào)研：針對(duì)相應(yīng)問(wèn)題從外部聯(lián)系找出相關(guān)因素。（二）個(gè)體策劃人獨(dú)立完成變成智囊策劃或法人組織策劃。廣告：為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。企業(yè)營(yíng)銷策劃方案篇五名詞解釋：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，為達(dá)預(yù)定的營(yíng)銷目標(biāo)，運(yùn)用系統(tǒng)的方法，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析、判斷、預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)和制定營(yíng)銷方案的行為。在活動(dòng)經(jīng)費(fèi)上要考慮承辦單位的承受力和活動(dòng)的投入產(chǎn)出比。2，富有吸引力。環(huán)判斷，主觀的決策環(huán)與客觀的決策環(huán)是否一致，客觀的決策環(huán)是否具有劣勢(shì)。企業(yè)營(yíng)銷策劃是一個(gè)“大家族”，進(jìn)一步細(xì)究還包括銷售組織策劃、銷售團(tuán)隊(duì)文化策劃等。必須強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)建一個(gè)品牌，企業(yè)要比一般營(yíng)銷付出數(shù)倍的代價(jià)，但一旦品牌樹(shù)立成功后，其后續(xù)效果是非品牌營(yíng)銷所無(wú)法企及的。b、消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向，如農(nóng)夫山泉。節(jié)省促銷費(fèi)用。輪回思維是指在思考一個(gè)方面問(wèn)題時(shí)都要分別從其他三個(gè)方面出發(fā)，如思考產(chǎn)品定位問(wèn)題，要考慮到與之配套的價(jià)格定位、促銷手段、渠道定位是否可行。促銷，promotion。(3)拉銷法：利用潛在客戶的相關(guān)需求，開(kāi)展公益活動(dòng)，獲取潛在客戶資料，為進(jìn)一步推銷奠定基礎(chǔ)。一般，企業(yè)選擇中間商都有一個(gè)成型的標(biāo)準(zhǔn)。受企業(yè)約束的銷售機(jī)構(gòu)，如代理商。(4)緩慢滲透策略，即低價(jià)格、低促銷投入，緩慢占領(lǐng)市場(chǎng)，適合市場(chǎng)龐大、客戶對(duì)價(jià)格敏感的產(chǎn)品，靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤或耐心不足取勝。盈虧平衡定價(jià)，考慮到銷售額變化后，成本也在發(fā)生變化。產(chǎn)品組合的廣度——企業(yè)有多少條產(chǎn)品線。產(chǎn)品的生命周期主要包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。(2)形式產(chǎn)品，即產(chǎn)品的實(shí)體狀態(tài)和勞務(wù)外觀，是核心產(chǎn)品的載體，主要包括：品質(zhì)、外觀、特征、式樣、品牌、包裝、資格等。在確定當(dāng)前客戶進(jìn)行市場(chǎng)促銷時(shí)，要與上述的思考順序相反：第一次市場(chǎng)定位是那些既“用得上”又“買得起”又“信得過(guò)”又“看得中”還“急著用”的客戶。其次，要確定預(yù)想的客戶群的人文特點(diǎn)，如：客戶的職業(yè)、文化程度、家庭特點(diǎn)等。典型的口號(hào)有“品牌是企業(yè)的生命”……企業(yè)整體形象策劃任務(wù) 兼顧企業(yè)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略利益，提高企業(yè)的知名度至應(yīng)有的程度，提高企業(yè)的美譽(yù)度至應(yīng)有的程度，提高客戶的忠誠(chéng)度至應(yīng)有的程度。產(chǎn)品定位可以理解成市場(chǎng)需求充分、企業(yè)能力允許、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛弱三條線的交叉點(diǎn)。其次，確定企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的市場(chǎng)定位(定位——擬在市場(chǎng)中傳播的新取向)。消化營(yíng)養(yǎng)的目的是健體益智。身體體質(zhì)較好者，一兩天即可不治自愈，但身體體質(zhì)差者，不適時(shí)間要延長(zhǎng)，重度反應(yīng)者則需要吸氧、服藥。后藏是此次行程的亮點(diǎn)所在，天鵝絨般質(zhì)感湖面的羊卓雍措和金碧輝煌的扎什倫布寺，以及雅魯藏布江河谷的穿行，后藏的自然人文風(fēng)情，將一一展現(xiàn)。由于西藏條件特殊，賓館大多沒(méi)有空調(diào)，故請(qǐng)客人注意自身保暖，第一天請(qǐng)盡量不要洗澡，以免感冒。（600每個(gè)人）景點(diǎn)：行程中所列景點(diǎn)，保證全部游覽，若有突發(fā)情況發(fā)生而不能游覽，與客人協(xié)商調(diào)換景點(diǎn)；不愿調(diào)換，則退還客人門票費(fèi)。第10天離拉薩餐：早拉薩早上8：00乘坐t28次列車結(jié)束愉快的旅程返回南京。途中用午餐，晚餐到日喀則以后在餐廳用。第7天林芝（巨柏公園）——拉薩餐：早午晚宿：拉薩早餐后游覽巨柏公園。若想親近牧民，可先準(zhǔn)備一點(diǎn)小禮物如鉛筆練習(xí)本等。湖面海拔4718米，在途中翻越海拔5190米的拉根拉山口時(shí)，可以看到碧海藍(lán)天的絕佳風(fēng)景。大昭寺外圍便是著名的轉(zhuǎn)經(jīng)道——八廓街。除了保持平常心態(tài)以外，多飲水、多吃水果、充分的休息是預(yù)防高原反應(yīng)的最佳辦法。八十年代研制中國(guó)第一瓶干紅、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒，到2002年產(chǎn)銷量位居全國(guó)首位，長(zhǎng)城葡萄酒一直是中國(guó)葡萄酒業(yè)的絕對(duì)驕傲。在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地，陽(yáng)光善解人意，氣溫恰倒好處；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量過(guò)；當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤，在輸送充足養(yǎng)料的同時(shí)，亦不會(huì)影響葡萄的甜度。(卡通片)廣告創(chuàng)意(三)：用東方龍2000版原有宣傳片，增加新的字幕和有關(guān)內(nèi)容。三