賣場布局(存儲版)
【正文】 配置 ； 、引人注目的商品 注意點(diǎn)： 需要超乎一般的照度和陳列裝飾，以顯眼的方 式突出表現(xiàn)，讓顧客可一眼辨別出其與眾不同的特點(diǎn) 商品應(yīng)根據(jù)需要隔一定時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，保持其基本特征 磁石理論與商品之配置 第三磁石： 端架商品 賣場中央陳列貨架兩頭的端架位置 作用 : 刺激消費(fèi)者 ,留住消費(fèi)者 配置 (銷量 /客流量之來源 ) (利潤來源 ) (利潤來源 ) ,高頻度商品 (銷量來源 ) 高利潤 特價(jià) 高頻度 季節(jié)感 磁石理論與商品之配置 第四磁石 : 單項(xiàng)商品 位于陳列線的中間，賣場副通道的兩側(cè)，是充實(shí)賣場各個有效空間的擺設(shè)商品的地點(diǎn)。 目的： 引起消費(fèi)者的無意注意，刺激其 產(chǎn)生購買沖動，誘導(dǎo)其購買，獲 得好的效果。 ? 舉例：服裝區(qū)域設(shè)計(jì) 家居區(qū)域設(shè)計(jì) 賣場設(shè)計(jì)的幾大原則 — 層次性設(shè)計(jì) 四維設(shè)計(jì) —— 對空性設(shè)計(jì) 突出賣場設(shè)計(jì)的流動性和時(shí)代性，滿足消費(fèi)者購物、娛樂、休閑等多種需求； 在賣場中采用運(yùn)動中的物體或形象，不斷改變處于靜止?fàn)顟B(tài)的空間，形成動感景象； 打破賣場內(nèi)拘謹(jǐn)呆板的靜態(tài)格局，增強(qiáng)賣場的活力與情致，激發(fā)顧客的購買欲望及行為。 賣場設(shè)計(jì)的幾大原則 — 靈活變通性 一個好的賣場不單要能有一個好的創(chuàng)意來留住顧客的腳步，重要的是能持續(xù)保持一種活力，如店面、陳列、色彩、商品布局和結(jié)構(gòu)等等合宜的調(diào)整變更，以達(dá)到顧客常往常新的效果。 讓消費(fèi)者在長長的陳列線中間引起注意，需要刻意的表達(dá)訴求 借助 : ,特別的陳列架 ,大量的陳列 磁石理論與商品之配置 ? 第五磁石 : 大型展銷、特賣活動 位于收銀臺前的中間賣場 通過采取單獨(dú)一處多品種大量陳列方式，造成一定程度的顧客集中，烘托門店氛圍，同時(shí)配合不斷變化的展銷主題，給消費(fèi)者帶來新鮮感，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 ? 賣場布置的六大要素：照明、色彩、音響、氣味、通風(fēng)調(diào)溫、清潔衛(wèi)生 ? 賣場設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 賣場布置的六大要素 ? 照明：基本照明、特殊照明、裝飾照明 ? 色彩：與商品本身色彩相配合 要與樓層、部位結(jié)合，創(chuàng)造不同氛圍 在統(tǒng)一中求變化 ? 音響： 影響消費(fèi)者情緒和員工的工作態(tài)度 作用： 吸引
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