手機(jī)調(diào)研報(bào)告問(wèn)卷(存儲(chǔ)版)
【正文】 制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人，最后達(dá)到了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識(shí)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對(duì)較高，因而容易贏(yíng)得消費(fèi)者的信任。． 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析① 最重質(zhì)量選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。２． 現(xiàn)在使用哪個(gè)牌子的手機(jī)？這是手機(jī)商們最想知道的問(wèn)題，到底哪個(gè)手機(jī)商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機(jī)牌子是－－諾基亞，在調(diào)查中，一共有36％的人使用這款手機(jī)，耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn),而不斷擴(kuò)張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛(ài)立信，雖然使用者人數(shù)卻是諾基亞的一半，即總?cè)藬?shù)的18％,但它的市場(chǎng)份額有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì),亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn)；第三位是三星,占13％,三星雖然擁有高技術(shù),但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費(fèi)者望而卻步。可以考慮使用較為輕柔的背景音樂(lè)，與開(kāi)放式貨架。喚起情緒注意。要做到有效廣告策略應(yīng)注意：，超越干擾。自我一致性指產(chǎn)品的形象和消費(fèi)者的自我形象的一致性。在心理特點(diǎn)方面大學(xué)的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時(shí)沖動(dòng)盲目消費(fèi)，他們會(huì)從多個(gè)角度去權(quán)衡得失后再作出決定。二、調(diào)查方法我采取的調(diào)查方法是問(wèn)卷調(diào)查的方法。、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售占比是多少？答：市區(qū)占比51%、縣區(qū)占比32%、鄉(xiāng)鎮(zhèn)占比17%、宣傳、獎(jiǎng)勵(lì)、促銷(xiāo)等方方面面有什么特別之處，比其他的廠(chǎng)家強(qiáng)的地方在哪里？答：投入的獎(jiǎng)勵(lì)和促銷(xiāo)獎(jiǎng)金較多，促銷(xiāo)人員素質(zhì)更高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，廣告宣傳比其他廠(chǎng)家多。（金立主要裸機(jī)，OPPO與步步高參加合約）？比如：手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)，廠(chǎng)商自己的專(zhuān)營(yíng)店，移動(dòng)、聯(lián)通的合作廳，大連鎖，答：OPPO與步步高廠(chǎng)商擁有自己的專(zhuān)營(yíng)店渠道，也有大賣(mài)場(chǎng)，而金立為手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。第三篇：手機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告手機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告調(diào)查方：XX委托方：XX報(bào)告時(shí)間：2010年10月9日序言一、調(diào)查背景本研究旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，探討影響當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策的因素。大學(xué)生有其自身生理和心理的特點(diǎn)：發(fā)展心理學(xué)認(rèn)為在生理方面，大學(xué)生大腦的活動(dòng)特點(diǎn)是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài)，這為大學(xué)生能有效地控制自己的行為提供了基礎(chǔ)。在精細(xì)加工可能性模型基礎(chǔ)上，Sirgy等進(jìn)一步研究了消費(fèi)者加工情感廣告和理性廣告時(shí)的具體過(guò)程，指出情感廣告和理性廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的具體機(jī)制是自我一致性和功能一致性。有效的策略能突現(xiàn)自我、喚起注意，使廣告順利進(jìn)入消費(fèi)者的感知領(lǐng)域；制造印象、引導(dǎo)記憶，使廣告在消費(fèi)者心智中獲長(zhǎng)久印跡；發(fā)掘聯(lián)系、激發(fā)想象，使廣告在消費(fèi)者的心目中擁有自身意義。吸引強(qiáng)烈好奇心。比較合適的應(yīng)對(duì)策略是無(wú)言的微笑或是先詢(xún)問(wèn)是否需要幫忙，~1米之間，不宜過(guò)遠(yuǎn)或過(guò)近，過(guò)遠(yuǎn)會(huì)造成距離感，過(guò)近會(huì)造成壓迫感；輕松的環(huán)境。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群體。從以上一些事中，可見(jiàn)手機(jī)的使用需求是越來(lái)越大了，也因此，開(kāi)拓了另一個(gè)市場(chǎng)，手機(jī)裝飾品市場(chǎng)，但，跟需求成正比的，當(dāng)之無(wú)愧的是手機(jī)的功能，隨著使用者的需求，手機(jī)的功能也變得越來(lái)越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢？且看我們的調(diào)查，多***鈴聲占以70%的票數(shù)獲得第一位，彩屏與第一位差1%，榮居第二位；第三位是大容量電話(huà)本（500條以上），占票數(shù)65%；排名表明，現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求還是先漂亮后實(shí)用，接著是雙頻（或以上）
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