【正文】 客商前來(lái)參加本屆“蘭洽會(huì)”同時(shí)，由“中國(guó)蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來(lái)蘭觀光旅游，為招商引資、開(kāi)發(fā)旅游資源等做好宣傳。政府要全力支持廣告工作，及時(shí)協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。啤酒節(jié)不但是對(duì)外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個(gè)甘肅省的一個(gè)契機(jī)，要辦好這次節(jié)會(huì)，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財(cái)政上要求給予幫助。選擇一份全省發(fā)行的報(bào)刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開(kāi)發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng)。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營(yíng)造“會(huì)節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來(lái)賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺(tái)、為大會(huì)組委會(huì)創(chuàng)造收益的目的，是整個(gè)“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。并根據(jù)這三個(gè)不同的時(shí)期設(shè)計(jì)了不同的宣傳重點(diǎn)與活動(dòng)方案第一階段前期宣傳：這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過(guò)大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個(gè)甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布“第二屆中國(guó)蘭州啤酒節(jié)”召開(kāi)的信息，讓更多的客商周知本次“會(huì)節(jié)”，并前來(lái)參加“會(huì)節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇●報(bào)紙《蘭州晚報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《甘肅廣播電視報(bào)》、《甘肅日?qǐng)?bào)》●電臺(tái)甘肅廣播電臺(tái)交通廣播?都市調(diào)頻●電視甘肅有線電視臺(tái)、蘭州有線電視臺(tái)、甘肅衛(wèi)視● POP類 戶外場(chǎng)地、活動(dòng)場(chǎng)地、宣傳彩頁(yè)、禮品媒體設(shè)置五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃●媒體對(duì)象蘭州市全體市民●指導(dǎo)思想及活動(dòng)主題：堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開(kāi)發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對(duì)蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大對(duì)活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確保“會(huì)節(jié)”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境?！爸袊?guó)蘭州啤酒節(jié)”堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開(kāi)發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對(duì)蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確保“會(huì)節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。公安局：負(fù)責(zé)整個(gè)人活動(dòng)期間的安全保衛(wèi)工作。五、xxx杯飲酒大賽時(shí)間：6月19日18：00—21：30地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)參加人員：參賽選手，經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾?；顒?dòng)內(nèi)容一、開(kāi)幕式時(shí)間：2011年6月 18日18：00時(shí)18:30地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。組委會(huì)設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，在城管局的指導(dǎo)下制定具體方案，其中涉及戶外廣告宣傳按規(guī)范報(bào)送后實(shí)施，形成良好的節(jié)日氛圍。1啤酒節(jié)〃樂(lè)峨一日游活動(dòng)1旅游景區(qū) amp。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計(jì)每輪喝酒最少的選手晉級(jí)下一輪賽事。啤酒節(jié)〃國(guó)際啤酒文化展主題：啤酒品鑒〃文化品味內(nèi)容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內(nèi)，通過(guò)展板、實(shí)物、影像的方式展示世界各國(guó)的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。（三）結(jié)合本土特色與國(guó)際元素，打造成“美食之都”夜場(chǎng)版典范——樂(lè)山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風(fēng)情特色。并通過(guò)盛大節(jié)會(huì)展示樂(lè)山成果。消費(fèi)積分換取游樂(lè)園或國(guó)際雕塑公園春節(jié)廟會(huì)門票。四、內(nèi)容（一）環(huán)境氛圍在游樂(lè)園西門與游樂(lè)園啤酒廣場(chǎng)分別設(shè)立啤酒桶模型與啤酒節(jié)徽標(biāo)，并陳設(shè)贊助商宣傳品；在整個(gè)酒吧街懸掛刀旗，在酒吧街每家店堂張貼啤酒節(jié)招貼。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是1比9，也就是1分錢會(huì)帶動(dòng)9分錢的邊際效益。西街商鋪對(duì)面是正在建設(shè)中的5A級(jí)寫字樓CRD中心，它將改變石景山區(qū)文化生活，成為行走在北京CRD前沿的文化地標(biāo)。分為游樂(lè)園西街和游樂(lè)園北街兩個(gè)部分。石景山政府計(jì)劃把聯(lián)合國(guó)和世貿(mào)組織的一些會(huì)議吸引過(guò)來(lái)。在培育酒吧街品牌和豐富游樂(lè)園品牌的同時(shí)，營(yíng)造節(jié)日氛圍，促進(jìn)旅游和美食消費(fèi)，激發(fā)城市活力，構(gòu)建社會(huì)和諧，引導(dǎo)啤酒企業(yè)開(kāi)展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和倡導(dǎo)明白消費(fèi)活動(dòng)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，打造安全健康消費(fèi)環(huán)境。抽獎(jiǎng)得“首鋼燈光節(jié)”、“新聲音樂(lè)節(jié)”門票。將啤酒節(jié)逐步打造成為開(kāi)啟每年樂(lè)山市夏季旅游的標(biāo)志性節(jié)會(huì)，通過(guò)啤酒節(jié)的拉動(dòng)作用，在全域范圍內(nèi)帶動(dòng)樂(lè)山市旅游旺季的收入，使啤酒節(jié)真正成為樂(lè)山市旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎。（二）今年恰逢奧運(yùn)會(huì)，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場(chǎng)處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂(lè)都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問(wèn)題。啤酒節(jié)開(kāi)心一唱主題：魅力旋律，歡樂(lè)唱響內(nèi)容：于河岸邊進(jìn)行啤酒節(jié)歌唱大賽，號(hào)召啤酒節(jié)參與者上臺(tái)一展歌喉，并通過(guò)裁判評(píng)分，決出名次、獎(jiǎng)項(xiàng)。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復(fù)賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。競(jìng)飲大賽將分初賽、復(fù)賽和決賽３個(gè)階段，依據(jù)飲用速度、飲用量分別設(shè)立冠、亞軍獎(jiǎng)項(xiàng)。整合戶外、傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，以前期活動(dòng)預(yù)熱帶動(dòng)啤酒節(jié)籌備期和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關(guān)注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢(shì)。十二、宣傳媒體報(bào) 紙活動(dòng)預(yù)告、通稿報(bào)道電 視成都電視臺(tái)、四川電視臺(tái) 新聞報(bào)道廣 播岷江音樂(lè)臺(tái) 城市之音 活動(dòng)預(yù)報(bào)及通稿報(bào)道四川交通臺(tái) 成都交通臺(tái) 樂(lè)山交通臺(tái)雜 志網(wǎng) 站各門戶網(wǎng)站的生活論壇，如全搜索等短 信DM 單10萬(wàn)份 活動(dòng)內(nèi)容、商家信息宣傳在藍(lán)光數(shù)十個(gè)樓盤發(fā)放十三、費(fèi)用預(yù)算：氛圍營(yíng)造 50萬(wàn)物料制作 50萬(wàn)活動(dòng)執(zhí)行 200萬(wàn)媒體費(fèi)用 80萬(wàn)策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行 20萬(wàn)總計(jì)400萬(wàn)，其中管委會(huì)撥付150萬(wàn)，市場(chǎng)化運(yùn)作200萬(wàn)以上成都龍武文化發(fā)展有限公司 2012年4月15日第四篇：啤酒節(jié)方案Xx公司啤酒消夏活動(dòng)暨文藝晚會(huì)實(shí)施方案主辦單位：xx縣人民政府承辦單位：xxxxx有限公司xx市電視臺(tái)協(xié)辦單位：xx縣中小企業(yè)管理辦公室xx縣發(fā)展和改革局xx鎮(zhèn)人民政府舉辦地點(diǎn)：xx人民廣場(chǎng)時(shí)間：2011年6月 18日－25日活動(dòng)宗旨宣傳xxx有限公司形象及其產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面，展示和樹(shù)立跨越式發(fā)展中的xx新形象、新風(fēng)貌。參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直