廣告詞的語言魅力(存儲版)
【正文】 業(yè)廣告，已經(jīng)在學生群體當中造成不良的后果。第三篇：魅力廣告詞教學設(shè)計應(yīng)秀芳，中學高級教師，大學本科學歷，省小語會會員；獲浙江省第二十屆“春蠶獎”，浙江省課改實驗工作先進個人；是麗水市第四屆教壇新秀，麗水市第二屆學科教學帶頭人，麗水市首批明星教師，縉云縣優(yōu)秀教師。了解廣告的特點及作用，體會廣告詞的語言表達技巧?！绢A設(shè)流程】一、導入新課出示某產(chǎn)品的樣品畫面，讓學生用一兩句話介紹畫面內(nèi)容。駕馭現(xiàn)代，成就未來——現(xiàn)代汽車?；顒尤狐c拔——了解廣告這些廣告詞有什么特點？（好記，讀起來順口，小孩子都記得，生動有趣??）這些廣告詞在語言上有什么特點？（用了對偶，俗語??）歸納板書：廣告詞的語言特點：語言簡潔，行款整齊，音韻和諧，瑯瑯上口，好懂好記。教師提出撰寫廣告詞的三點要求： ①抓住產(chǎn)品的特點，發(fā)揮想象力?；顒铀模和卣埂獙?、演公益廣告請每個小組選擇一個主題，寫一則公益廣告詞:禁煙，交通安全，公民義務(wù)獻血，希望工程。比如在我的家鄉(xiāng)，曾有一個流傳至今的故事，說的是一個飽學之士，一日隊長派他到河套里撿石頭砌墻用，他撿了一天，只將一張床大小的地方撿干凈了——只剩細沙。語言的磁力可以粘住一切東西，當然也可能毀滅一切東西，百慕大三角不是一個可毀滅一切的巨大磁場嗎？所以，相信語言能推銷和展示、包裝一個人，卻也同樣相信有魅力的語言絕不是吹牛、說瞎話。在詞中給我最大的心靈碰撞就是，在短短的二百字不到的歌詞中，給當時苦難的人們注了一支強心劑，“我們的道路多么寬廣，我們的前程無比輝煌，我們獻身這壯麗的事業(yè)，無限幸福無限榮光”道出人們對美好未來憧憬。創(chuàng)作于在1962年在那首斗志萬千的歌詞中，一開始就道出了我們的志氣和士氣，“我們走在大路上，意氣風發(fā)，斗志昂揚”。所以常想：人讀書而無所用，才是廢物一個。然而無論海明威還是三毛，我們只能欣賞，卻不能拿到生活中照本宣讀。評選最佳廣告詞，給予獎勵。同學們想不想做一個廣告策劃者，給我們的商品寫一些廣告詞？活動四：展示——撰寫廣告請同學們根據(jù)產(chǎn)品的特點，為某商品設(shè)計一則短小的廣告語。讀廣告詞，讀出感情。全班搶答，這是什么商品的廣告？看誰答得又快又對。準備各色漂亮的廣告卡。巧妙引用豐富的課外資源，結(jié)合學生學習實際和生活實踐展開教學，使學生的知識、能力、情感得到提升。比賽要求：自我介紹要求選手用方言和普通話分別進行自我介紹，通過比較，讓同學們感受到方言在溝通交流中的障礙和使用普通話的重要性。當前廣告語中還程度不同地存在一些問題：明顯表現(xiàn)為“不實”、“不明”、“不通”。實際上，許多成功的廣告語中美史腸蟲清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”，娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”是字數(shù)較少卻比較獨特的。⑤也就是說，復述是信息被牢固記憶的一個決定因素。廣告語創(chuàng)意者要想吸引其注意力，就應(yīng)該引發(fā)情感共鳴。一句“現(xiàn)在每買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出一分錢”，把原來屬于企業(yè)的事情和老百姓的愛國情懷巧妙地結(jié)合在了一起，農(nóng)夫山泉因此在市場上大受歡迎。廣告語的創(chuàng)意的實質(zhì)就是廣告人借助語言的形式，在目標受眾的意識中形成一個鏈接。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋，但可以相信，那些學識淵博并對語言本身有獨到領(lǐng)悟的人，距離廣告語言的最高境界總是更近一些。整個廣告就這五個字，不謂不短；但其意蘊豐富，對消費者心理的穿透力特別強?！叭绻覀儾徽湎Y源，我們看到的最后一滴水將是我們的眼淚。警句的使用如同當頭棒喝、醍醐灌頂。諾基亞的廣告語“科技以人為本”其實并不是諾基亞最早提出來的，但它卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致。它們是目前世界上最具有競爭力的兩種可樂飲料?？梢姽湃司湍苓\用廣告語來招攬生意了。遠在春秋戰(zhàn)國時期的韓非子說過，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸職甚高。舊時用旗幟作廣告，在一定歷史時期里曾經(jīng)十分流行，尤以酒旗最多，以致詩人有“酒旗風”之說。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應(yīng)求。如我們都很熟悉的可樂飲品百事可樂和可口可樂。一句廣告語明確的表達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場。于是德芙巧克力在廣告語中既香甜濃郁，又真切可感，語言的力量發(fā)揮到極致。”環(huán)境保護現(xiàn)在已經(jīng)刻不容緩，中國是一個缺水的國家，可是當下中國水資源的污染正日益嚴重?！安淮虿幌嘧R”這是
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