【正文】 許有一天會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上都是根據(jù)我們的喜好，經(jīng)過精心挑選的廣告。當(dāng)你看到廣告的時候，出現(xiàn)的是哪一條廣告，你看到廣告的時間，你是否點(diǎn)擊了廣告都已經(jīng)被 DoubleClick 公司的內(nèi)部記錄系統(tǒng)記錄下來。該屬性能夠準(zhǔn)確記錄和高度總結(jié)個人的信息，包括相對靜態(tài)信息，如您的興趣愛好；和動態(tài)信息，如您是否在市場購買了新車或微波爐。雖然這符合廣告業(yè)中的傳統(tǒng)的“越大越好”的觀點(diǎn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，這種觀點(diǎn)并不是明確有效的。對于那些不符合最低要求的網(wǎng)站，簡單的橫幅廣告鏈接非常的受歡迎。一些雄心勃勃的廣告公司，如 :/ / ，他們采取拍賣模式出售他們的廣告投放次數(shù)，出價最高的才能夠獲得投放廣告的權(quán)利。一個網(wǎng)站，可能有幾個橫幅廣告的槽位，可以直接向一個或多個的贊助商出售廣告空間，或通過一個像 DoubleClick 這樣的廣告公司來間接出售。品牌知名度仍然是至關(guān)重要的。 告活動幾乎能夠瞬時反饋。很顯然，大型的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，包括 Netscape, Yahoo, Excite, AltaVista 和 Lycos,，能從巨大的訪問量中創(chuàng)造廣告收入。 畢業(yè) 論文 譯文 題目名稱： 網(wǎng)絡(luò)廣告 院系名稱 ： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 班 級： 學(xué) 號： 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師 ： 2021 年 3 月 畢業(yè)論文譯文 1 網(wǎng)絡(luò)廣告 Michael McCandless 網(wǎng)絡(luò)廣告時代已經(jīng)到來。盡管有這些令人鼓舞的數(shù)字，懷疑論者依舊堅(jiān)持認(rèn)為：從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)廣告依然不能夠成為一個可行的模式。比如用戶點(diǎn)擊了一個廣告，然后廣告商就能夠通過反饋來了解到這種廣告的有效性。 在其他方面，網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)有的廣告還是相似的，都要求廣告能夠抓住觀眾的注意力。橫幅廣告設(shè)計成各種規(guī)格形式，以方便用戶的瀏覽和適應(yīng)不同的界面。大型互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的 CPM 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)通常在 20 美元到 70 美元， CPM 的測量標(biāo)準(zhǔn)取決于用戶是否搜索了廣告中的關(guān)鍵字。例如， DoubleClick 需要每月最低一百萬的點(diǎn)擊量。大部分廣告投入都用在龐大的網(wǎng)站，如 AltaVista 和 CNN。在未來， 你可以將廣告與網(wǎng)上個人資料相結(jié)合。例如， DoubleClick 公司可能已經(jīng)通過許多網(wǎng)站提供給你大量的廣告。 來源： Michael McCandless. Web advertising [J]. Inter services, 1998, (6):89 畢業(yè)論文譯文 5 Web advertising Michael McCandless Advertising on the Web has arrived. The ads we see now mark the beginning of a rapidly growing business. According to the Inter Advertising Bureau, $ million was spent on Inter advertising in the US in 1997, and according to Jupiter Communications LLC, Inter advertising will rise to $ billion by 2021. The recent success of online advertising panies provides further evidence. DoubleClick, the current leader in online advertising, maintains a bannerad work of heavy traffic sites, including AltaVista, Travelocity, and Dilbert. Wall Street has taken notice. On February 20, 1998, demonstrating an explosive initial public offering, DoubleClick’s stock price closed 57% higher on its first day of trading. Similarly, on April 8,1998,Yahoo, one of the primary Inter portals, announced incredible results for the past quarter, and their stock soared 15%. Advertising revenue almost pletely initiated this rise, even though Yahoo was selling only 14% of their available advertising space. Despite these inspiring figures, skeptics insist that in the long run, advertising will not be a viable model for the Web. It’s clear that the Inter portals, including Netscape, Yahoo, Excite, AltaVista, and Lycos, can derive advertising dollars from tremendous traffic. For example, Yahoo averaged an amazing 95 million page views per day in March 1998. But, advertising on other sites whose primary lure is content might not garner the same success. For example, America Online recently decided to raise subscription rates by $2 per month, in part because their advertising revenue cannot cover increasing