【正文】 告的認識遠遠落后于對商業(yè)廣告的認識．有些企業(yè)只有在市場行銷受到挫折以后。同時，由于公益廣告的制作需要大規(guī)模資金投入，人力物力消耗比較大．但是卻沒有誘人的利潤，所以對于大多數(shù)廣告公司來說，他們 并不愿意制作此類廣告。時至今日，我們許多企業(yè)家仍認為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營團體，沒有認識到企業(yè)是社會整體的一個組成部分，任何一個企業(yè)都不可能把自己從社會經(jīng)濟、政治、文化的各種背景中剝離開來而單獨運作；沒有意識到社會環(huán)境是企業(yè)生存的重要外部條件。兒童題材多、老人題材少。公益廣告資金保障不足。我國公益廣告的發(fā)展對策。公益廣告的特點主要包括以下幾方面：反映內容題材的廣泛性，一般說來，公益廣告的內容題材可以涉及社會生活的各個方面。制作公益廣告應避免與商品廣告雷同或商業(yè)性痕跡太重的情況發(fā)生。不管企業(yè)對公益廣告出于何種需要，有一點是毫無疑問的，那就是借此尋求建立全新的企業(yè)形象．擴大自身在社會上的知名度和美譽度，不斷積累企業(yè)的信譽值和無形資產。2．王宇靜、王志鑫：《公益廣告可持續(xù)發(fā)展對策分析》，《視聽專論》，2009(6)。在以后的幾年里，我國積極引進國外的plc生產線，建立一些合資企業(yè)，并開發(fā)自己的產品，如天津自動化儀表廠、遼寧無線電二廠等。此外控制工程網(wǎng)版權所有，國內市場上還有韓國、臺灣地區(qū)等plc產品。加入wto后控制工程網(wǎng)版權所有，中國正日益成為世界新的制造業(yè)基地，制造業(yè)的控制主要以邏輯控制為主，大量傳統(tǒng)產業(yè)的自動化改造也為plc的應用提供廣闊的發(fā)展空間。其他品牌如富士，lg等則以小型和微型產品為主，ge和schneider以中大型產品為主。從技術角度來看，國內外的小型plc差距正在縮小。首先是技術，在國際上plc迅速發(fā)展的形勢下，我國多數(shù)plc廠家還沒有擁有自主知識產權，能夠參與國際競爭的PLC產品，其中之一就是研發(fā)實力不夠。針對上述所面臨問題，筆者認為我國plc的發(fā)展應該采取如下對策：（1）對如此巨大的市場，我國應該集中資金和技術力量，盡快研制生產出具有自主知識產權的plc系列產品，plc技術正在由封閉走向開放，大量采用it技術，硬件通用化、軟件標準化，使得plc的設計和生產不再存在技術壁壘。小型plc產品仍將是市場主流，小型plc是最有可能首先實現(xiàn)國產化的，根據(jù)當前中國經(jīng)濟發(fā)展的特點，小型plc國產化是大勢所趨。同時國內plc廠商也要正視與國際大公司的差距，虛心向國際大公司學習先進技術和營銷理念，努力縮小差距，迎頭趕上國際先進水平。（6）政府應該加大扶持力度，對國產plc的發(fā)展給予引導，從政策、資金、技術、稅收等方面予以支持，政府要對我國現(xiàn)有的幾十家國產plc廠商進行整合，組建中國自動化集團公司，選出幾個有代表性的優(yōu)秀國產plc品牌進行大力發(fā)展，充分利用現(xiàn)有資源進行技術開發(fā)，積極參與國際化競爭，只有這樣，才能擺脫目前國產plc市場尷尬局面。針對不同的工業(yè)生產過程，形成具有自身特色的系統(tǒng)集成軟件、人機界面軟件和應用軟件。最后是市場銷售，國內plc的產品宣傳、市場開拓，以及建立完善的售后服務體系方面應繼續(xù)加大力度。但我們還應該清醒地看到：國內企業(yè)和國外知名品牌的重大差距還是不可忽略。巨大的市場需求為發(fā)展plc業(yè)務提供了難得的歷史機遇，國內有實力的自動化公司應充分利用在市場、技術、行業(yè)影響和品牌等方面的積累，大力拓展plc業(yè)務。2003年10月，國內媒體開始關于中國plc市場的研究，依據(jù)得到的樣本分析，初步得出正在使用的眾多plc的品牌中，西門子、三菱及omron占據(jù)絕對的優(yōu)勢，60%左右的用戶使用了這些品牌的plc產品，而rockwell/ab、gefanuc和富士等品牌也占有相當?shù)氖袌龇蓊~。美國調查公司arc對中國的plc市場進行調查并發(fā)表上述預測，2004年plc的銷售市場規(guī)模。歐洲：德國的西門子（siemens）、法國的te（telemecanique）。自上世紀七十年代以來，我國就開始了plc的研究與應用，1974我國首先仿制了美國生產的第二代plc。只有高素質的廣告制作人員．才能創(chuàng)作出高質量的公益廣告；也只有好的公益廣告，才能對社會公眾產生良好的教育、感化作用，才能更好地促進社會主義精神文明建設。雖然公益廣告不能直接推銷商品，不能給廣告主帶來直接投資回報，但是它卻推銷了廣告主及其品格。公益廣告要真實，絕不能有一絲一毫的虛假。要把握公益廣告的特點與商業(yè)廣告不同，具有自身的特點。但在目前情況下，我國公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人．缺乏長期、良性的資金來源體系。但是綜觀各類發(fā)布媒體．好像公益廣告只偏愛電視、報紙，路牌次之，其他媒體幾乎與公益廣告無緣；公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較?。诳h鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。由于對社會全面和諧發(fā)展的內涵要素認識不全面．再加上城市、農村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內容單一．不能滿足社會全面發(fā)展和建設的要求。究其深層原因，在于忽視了公益廣告的指導哲學。目前我國公益廣告發(fā)展過程中存在的主要問題雖然我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但尚處在初級階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上。企業(yè)尚未從再分配體制下完全脫離出來，國有和國有控股企業(yè)獨立的經(jīng)濟實體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關注和社會責任感；而且多數(shù)企業(yè)習慣認為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責任。教育性。公益廣告從主題內容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。公益廣告內容與廣告主商業(yè)利益無直接關系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對社會公益事業(yè)的責任和義務感。公益廣告作為一種高層次的廣告形式． 自有它不可估量的特殊的社會價值，它發(fā)揮著規(guī)范社會行為、改善社會風氣、創(chuàng)造良好社會環(huán)境的作用。參考文獻：[1]王東東：《對我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀和前景的思考》，《中國報業(yè)》，2006(11).[2]王宇靜、王志鑫：《公益廣告可持續(xù)發(fā)展對策分析》，《視聽專論》，2009(6).[3]冉學黔：《目前公益廣告的現(xiàn)狀與完善措施》，《魅力中國》，2009(3).[4]許振波：《我國公益廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來》，《淮北職業(yè)技術學院學報》，2007(2).第四篇：我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及對策我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及對策摘要：作為當代社會文化傳播的重要力量，公益廣告在我國已經(jīng)取得了很大程度的發(fā)展。在一定程度上決定著公益廣告內容的優(yōu)劣及制作水平的高低。公益廣告必須有長遠的宣傳計劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新觀念，不能立刻見效，故必須持續(xù)進行，充分發(fā)揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。動之以情，以人道的、富于社會責任感和人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。四、我國公益廣告的發(fā)展對策公益廣告是繼商業(yè)廣告之后．為形成具有積極意義的社會風氣或宣傳某種新觀念而出現(xiàn)的。這也是公益廣告的難處——如何用輕松的方式把這些原本說教式的觀念灌輸給觀眾。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛電視、報紙，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。目前，國內公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒有創(chuàng)意，主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。（五）教育性公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨特的藝術魅力，對社會公眾產生教育目的。公益廣告的主 題內容存在深厚的社會基礎。公益廣告的制作是需要經(jīng)濟支持的，一些重大的、優(yōu)秀的公益廣告的制作更需要大的經(jīng)濟投入。在市場經(jīng)濟大潮下，在高速的社會發(fā)展中，公益廣告在我國必將快速發(fā)展、潛力無限，它將成為我國廣告業(yè)中一支不可或缺的重要力量，并推動我國社會公共事業(yè)不斷邁向更高的臺階。因此，公益廣告的創(chuàng)作也應遵循一般廣告的基本規(guī)律，要有明確的目的及廣告對象，在強調公益廣告的社會性和公眾性時，同時注意廣告對象的特定性。對廣告制作的各個環(huán)節(jié)，如語言、畫面、聲響和整體意境等都應高標準、嚴要求。既然公益廣告是公益事業(yè)，就不應僅僅是政府行為，更需要得到全社會的參與和支持。在我國公益廣告事業(yè)中，雖然企業(yè)、廣告公司或媒介本身會為廣告出資。其不直接牟利的性質不容更改。雖然。就是最直接的“多一分小心。公益廣告主題的“嚴肅性”并不與創(chuàng)意上的“趣味性”相抵觸。公益廣告對創(chuàng)意水平要求相當高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復雜、收益更少的特點使其在資金運作上有更大的風險性，更需要資金的有力支持。而且各地區(qū)發(fā)展不均衡。這幅廣告的表現(xiàn)手法頗與眾不同。盡管如此，其間也不乏一些好的作品。這是由公益廣告隸屬于廣告范疇的要求所決定的，即既要傳達明確的信息，又要通過富有創(chuàng)意的形式來表達，從而減少了人們信息接受防線的警戒，能使人們主動地參與溝通的過程?；蚴莻鞑ヒ粋€政令、共識、理念，如“珍愛生命、遠離毒品”。公益廣告從性質上講是公眾服務類廣告。第三，社會性。公益廣告作為廣告主的行為，反映其強烈的義務性。近幾年，政府組織的大型公益廣告活動充分發(fā)揮了公益廣告在社會教育、精神文明建設等方面的積極作用，成績卓著，有目共睹，這也為公益廣告在我國的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。例如，以優(yōu)生優(yōu)育、晚婚晚育、預防交通事故、綠化造林、預防火災、保護環(huán)境、治理污染、保護珍禽異獸、宣傳愛國衛(wèi)生運動等為主題。 現(xiàn)代概況改革開放以后，隨著現(xiàn)代意義的商業(yè)性廣告的恢復和迅速發(fā)展，隨著物質文明和精神文明建設的需要，我國帶有公益性質的公益活動在人們的自發(fā)意識下不斷組織起來。如“抗美援朝，保家衛(wèi)國”這條公益廣告，當時在全國范圍內全方位地反復出現(xiàn)，家喻戶曉、深入人心。戰(zhàn)爭年代，無論是抗日戰(zhàn)爭還是解放戰(zhàn)爭時期，當年的八路軍、解放軍所到之處，都留下過大量的宣傳口號，如“打倒日本帝國主義”、“打到南京去，解放全中國”等。以酒噴花者，是唾美人之面也?！边@正是一種政治性的社會廣告“]。從其內容上看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告行為的諸多環(huán)節(jié)都存在著商業(yè)性表現(xiàn)l3J。公共問題在商業(yè)廣告大量充斥的今天，公益廣告猶如一陣清風，摒棄功利色彩，喚醒道德良知，帶給人們啟迪與思考，同時也給廣告?zhèn)鞑ベx予了新的涵義。以上三種公益廣告的運作模式各有特色和利弊，也有適用的社會條件，從我國的現(xiàn)實情況來看，不能完全照搬某一模式。截止到2009年底，日本廣告協(xié)會有1200個資源社團成員組成，包括：媒體、廣告公司、商業(yè)機構等，每年協(xié)會從關注民生、回饋社會出發(fā)，舉辦多場不同主題的公益廣告活動，全部由其組織成員承辦，由專業(yè)公司進行相關數(shù)據(jù)、收集和分析，由廣告公司會員承擔廣告創(chuàng)意和制作費用，媒體也會對協(xié)會制作的公益廣告免費提供版面和刊播時段。這種低水平的具體表現(xiàn)是：指令性多于自發(fā)性，盲目性大于計劃性，精品不多，因而傳播效果受到影響。建議廣告行業(yè)管理部門完善公益廣告管理規(guī)章，為公益廣告完善的運作機制提供法律依據(jù)，用法規(guī)來規(guī)范媒體、廣告公司、企業(yè)等主體的行為，將公益廣告納入規(guī)范管理軌道，形成公益廣告長效運行機制。關鍵詞 公益廣告；政府主導；公益廣告發(fā)展機制中圖分類號G209 文獻標識碼A我國公益廣告從上個世紀80年代起步至今，已有近30年的發(fā)展歷程，期間經(jīng)歷了萌芽期、形成期和發(fā)展期，對公益廣告的理論研究也在逐步深入。一、將公益廣告納入我國廣告法律體系的調整范圍，明確公益廣告的法律地位公益廣告要想發(fā)展，必須具備一定的法制環(huán)境，我們現(xiàn)行的《廣告法》是1994年頒布實施的，其限定的調整對象和范圍是商業(yè)廣告，并不包括公益廣告，這不能不說是一個嚴重的缺失。工商行政管理局是我國廣告管理的主管機關，多年來依據(jù)法律、法規(guī)和國家授予的職權，對廣告活動全過程進行監(jiān)督、檢查、控制和指導，近些年國家工商局簽發(fā)的多個文件中也提到公益廣告的管理和發(fā)展問題。美國的公益廣告主要采用的是社會主導型模式，即以社會民間團體作為主要導向和力量的公益廣告運作模式。韓國公益廣告的運作主要采取媒體主導型模式。廣告的形式多種多樣，公益廣告就是其中一種。公益廣告還可稱為社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的的廣告形式[2]。為向社會呼吁，引起社會公眾的關注和響應，公益廣告應運而生。我國古代由于歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運，所以作為社會傳播主要內容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心，但也有極少的社會服務性公益廣告。其實，這正是一則公益廣告。于是，當時的“國貨機制工廠聯(lián)合會”組織起來，在其領導人的倡導下，發(fā)起了一次“腑國貨最光榮”的宣傳運動，旨在抵制外貨 挽救 族工業(yè)。“鼓足干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義!”將中國共產黨建設社會主義新國家的總路線廣而告之，使新中國建國初期的經(jīng)濟建設取得了長足的進步。1986年，貴陽市政府和貴陽電視臺合作創(chuàng)作了題為“節(jié)約用水”的電視公益廣告。1996年開始，由國家工商行政管理總