【正文】 換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。理由四：關心Care巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。我試圖借機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優(yōu)秀，你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。里面是一個個心形小巧的巧克力包裝。第五篇：德芙巧克力廣告策劃一、德芙巧克力的廣告目標知名度目標 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受。“瑪氏”針對中國市場的現(xiàn)狀采取了多樣化的分銷渠道，在產(chǎn)品銷售方面德芙突破傳統(tǒng)，利用淡季存在的原因，在銷售方式和促銷方式上解決造成淡季的問題。最后就是爭取收款臺陳列，收款臺是最后的銷售機會；采取小包裝、快銷品種、各收款臺銷售相同的品種。分銷渠道隨著分銷渠道及網(wǎng)絡的不斷延伸，“瑪氏”對中國廣大二、三線市場的覆蓋將不斷增大。三、目標市場策略產(chǎn)品策略（1）產(chǎn)品細分八款經(jīng)典口味，賦予獨特外表和浪漫內涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧?。ㄒ唬?廣告訴求以感性訴求為主。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。就像德芙蘋果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動人的心弦，撥亂人的思緒。讓你知道我愛你，今生今世，永不離棄。你的美麗善良、好強自信與善解人意，總是讓我怦然心動。愛分享：最愛的滋味，盡在分享豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝將獨一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味，完美融合把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間越分享，心愛的滋味就越加倍評析：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。德芙巧克力的目標顧客是內心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實。即是對生命和生活的愛。巧克力增強免疫力。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。終于鼓起勇氣給你買了禮物。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。倒牛奶的畫面也是，過程象平常倒牛奶般簡單快速，當在PhotoSonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉運動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質感結合，營造出舒適，優(yōu)雅，浪漫的意境。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，也是2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之所在。二、品牌背后的故事故事開始于上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質巧克力冰淇淋。它之所以能夠稱得上經(jīng)典，在于它能夠給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。它所營造的浪漫氣氛使主角在享受巧克力帶來的愉悅感受外，讓觀眾也感受到生活的美好。最后出現(xiàn)“此刻盡絲滑”的廣告詞。德芙巧克力“櫥窗篇”在歐洲建筑風格的街景中，一位時尚活潑可愛的女孩站在一間時裝櫥窗前，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴著櫥窗里的帽子。我將選取07年德芙巧克力的“絲滑女人篇”、08年的“櫥窗篇”和09年的“明信片篇”這一組廣告，從成功關鍵點來對其進行