【正文】 ..........................................................................................4 方案一：“飯掃光”校園營(yíng)銷推廣策劃大賽...........................................................5 方案二：“飯掃光”之校園“光盤行動(dòng)”...............................................................6 方案三：“飯掃光”校園廚藝大賽...........................................................................7五、方案的可行性分析...............................................................................................8 舌尖上的川味 “飯掃光”飄香校園—飯掃光校園推廣策劃一、項(xiàng)目概述佐餐類產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，尤其是開(kāi)胃菜，隨著生活水平的提高，得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞與肯定，通過(guò)對(duì)一些官方數(shù)據(jù)的分析可以看出佐餐類產(chǎn)品的生命周期正處于第二階段的成長(zhǎng)期，也就是說(shuō)正處于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)越來(lái)越來(lái)高的市場(chǎng)環(huán)境中。市場(chǎng)切入點(diǎn) 據(jù)我了解，大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為高等院校設(shè)立在城市中的校區(qū)與設(shè)立在郊區(qū)的校區(qū)在生活基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)上存在很大的差異。后期的關(guān)系維護(hù)和進(jìn)一步推廣：我建議由前期表現(xiàn)突出的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)擔(dān)任。三、產(chǎn)品分析飯掃光推廣基礎(chǔ)分析在校園各個(gè)超市佐餐類產(chǎn)品中都有“飯掃光”系列產(chǎn)品，而且種類齊全。通過(guò)7年的營(yíng)銷，在市場(chǎng)上已經(jīng)有了一定的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ)，特別是在四川的市場(chǎng)上已經(jīng)奠定了牢固的佐餐食品地位。威脅：“飯掃光”正處于成長(zhǎng)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，行業(yè)門檻很低會(huì)使新進(jìn)入者日趨增加，產(chǎn)品易被模仿。塑造品牌形象、提升品牌美譽(yù)度。體現(xiàn)公司社會(huì)責(zé)任感，塑造品牌形象、提升品牌美譽(yù)度。三、活動(dòng)主題 享受烹飪，健康生活四、活動(dòng)時(shí)間 2013年9月五、活動(dòng)口號(hào)下一個(gè)廚神，就是你！六、活動(dòng)安排 比賽時(shí)間安排—比賽地點(diǎn)—報(bào)名方式—比賽規(guī)則—活動(dòng)過(guò)程—獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置七、活動(dòng)宣傳海報(bào)宣傳—條幅宣傳—傳單宣傳—校電臺(tái)宣傳—大型噴繪—網(wǎng)絡(luò)宣傳八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（視具體而定）九、效果展望在食堂、學(xué)生活動(dòng)中心、宿舍樓張貼宣傳海報(bào)，活動(dòng)影響人數(shù)多，宣傳更全面更充分，同時(shí)也全面地了宣傳公司和產(chǎn)品。為了滿足市場(chǎng)對(duì)這一職業(yè)的需求，很多高校都開(kāi)設(shè)“營(yíng)銷策劃”相關(guān)的專業(yè)。不僅促進(jìn)了全校學(xué)生間的交流，而且彰顯大學(xué)生的風(fēng)采，不僅活躍校園文化生活，而且提高了同學(xué)們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，因此方案三舉辦一場(chǎng)“飯掃光”校園廚藝大賽的營(yíng)銷推廣策略是可行的。一、環(huán)境分析“映泰”外部環(huán)境分析（1）在板卡市場(chǎng)上目前主板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)發(fā)展趨于成熟的產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)時(shí)候必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)殘酷的洗牌過(guò)程，這時(shí)候可能就會(huì)出現(xiàn)“大魚吃小魚”的過(guò)程。（2）產(chǎn)品定位：援引“映泰”一高管所言：“定位應(yīng)該分為兩個(gè)層次，一個(gè)是產(chǎn)品功能定位還有一個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷定位。目標(biāo)群體分析（1）目標(biāo)群體構(gòu)成：絕大多數(shù)的在校大學(xué)生。重視性能，作為板卡這一類DIY需求比較大的產(chǎn)品，很大一部分消費(fèi)者是對(duì)于電腦配件是有一定認(rèn)知與了解的，所以理性的消費(fèi)者很大程度上仍然是以產(chǎn)品的性價(jià)比為選擇要素的。校園推廣活動(dòng)策劃書（二）一、活動(dòng)目的通過(guò)這次校園活動(dòng)推廣，使年齡在18~25歲的年輕人這個(gè)校園細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)群和潛在消費(fèi)群第一次全方位地接觸公司產(chǎn)品，進(jìn)一步了解公司產(chǎn)品以及企業(yè)所提供的服務(wù)內(nèi)容，使公司產(chǎn)品能在最短時(shí)間內(nèi)在校園市場(chǎng)中擁有較高的品牌知名度和較好的品牌美譽(yù)度。四、效果評(píng)估通過(guò)這一次的校園活動(dòng)推廣，能夠使公司產(chǎn)品成功地打進(jìn)大學(xué)校園市場(chǎng)。不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷情形已悄然改觀，既往的操作——包括廣告，也到了該換思路的時(shí)候了。從低到高的價(jià)格商品，大學(xué)生都是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)群體。南京高校眾多，也是各大飲料商家的必爭(zhēng)之地。極限運(yùn)動(dòng)表演、校園歌手現(xiàn)場(chǎng)PK、校園漂亮寶貝秀場(chǎng)——邀請(qǐng)校園MM現(xiàn)場(chǎng)走秀、DIY大比拼——2名參與者在限定的時(shí)間內(nèi)用統(tǒng)一鮮橙多的空瓶完成一件作品，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)判獲勝者。同時(shí)，該活動(dòng)可以體現(xiàn)統(tǒng)一公司對(duì)愛(ài)心活動(dòng)的支持，提升統(tǒng)一公司回報(bào)社會(huì)的公益形象。(2)活動(dòng)宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng),運(yùn)用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球,并分發(fā)宣傳單。校園推廣的策劃書模板2一、校園推廣活動(dòng)的外部環(huán)境，主要包括其他品牌推廣活動(dòng)產(chǎn)生的39。注：學(xué)校不允許校內(nèi)宣傳活動(dòng)以單純地商品展示與銷售形式進(jìn)行，（據(jù)我所知其他部分院校則五這方面的硬性規(guī)定）這一點(diǎn)也是在我們學(xué)校做推廣活動(dòng)必須要注意的一點(diǎn)。20xx年映泰主板取得了嬌人的成績(jī)之后，年末映泰又開(kāi)始進(jìn)軍顯卡市場(chǎng)，推出了∑GATE映泰顯卡，進(jìn)入大陸市場(chǎng)。因此，在他們的購(gòu)買什么樣的產(chǎn)品，很大程度取決他們對(duì)于這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)和了解。所以，我們校園推廣的機(jī)會(huì)點(diǎn)：機(jī)會(huì)點(diǎn)（一）：一個(gè)參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)，充滿時(shí)尚氣息的推廣活動(dòng)，并輔之以極具煽情與引起消費(fèi)者心理共鳴的圓夢(mèng)計(jì)劃，能夠吸引絕大多數(shù)大學(xué)生目光，激發(fā)部分學(xué)生購(gòu)買欲望，培養(yǎng)潛在顧客?；顒?dòng)內(nèi)容單調(diào)、形式單一，活動(dòng)與產(chǎn)品形象不相匹配例如免費(fèi)派發(fā)可以讓大學(xué)生直觀地感受到企業(yè)的產(chǎn)品，但是除非產(chǎn)品具有獨(dú)特性和較強(qiáng)的針對(duì)性，否則通過(guò)試用吸引到消費(fèi)者的比例并不高；活動(dòng)單薄、過(guò)于倉(cāng)促，覆蓋面不夠廣，持續(xù)時(shí)間過(guò)短，沒(méi)有在校園里面形成一定氛圍，造成預(yù)計(jì)的影響和效果無(wú)法達(dá)到。在實(shí)際調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)他們的電腦基本上采用同一品牌的產(chǎn)品，即使是以后要更換、升級(jí)產(chǎn)品，他們還是會(huì)選擇相同品牌的產(chǎn)品。我們產(chǎn)品的宗旨是為顧客們提供一線的品質(zhì)，性能和服務(wù)。（2）校園社團(tuán)A、學(xué)校現(xiàn)有IT數(shù)碼方面的社團(tuán)兩個(gè)：計(jì)算機(jī)愛(ài)好者協(xié)會(huì)與數(shù)碼愛(ài)好者已有數(shù)年的年齡，長(zhǎng)期和定期地開(kāi)展各種宣傳IT普及活動(dòng)。另外，擴(kuò)大了公司產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率有了較大提高，在大學(xué)校園這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)有了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。三、活動(dòng)前準(zhǔn)備工作項(xiàng)目部門主要著手此次活動(dòng)的整個(gè)策劃過(guò)程，由策劃人完成詳細(xì)的策劃書的書寫工作,做好各個(gè)部門活動(dòng)的安排。我們計(jì)劃給每位捐贈(zèng)者贈(zèng)送小禮品，禮品由統(tǒng)一公司提供。把廣告語(yǔ)闡述為“新鮮、營(yíng)養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”，以情感來(lái)打動(dòng)學(xué)生。因此可以看出大學(xué)生就是統(tǒng)一鮮橙多的主要目標(biāo)市場(chǎng)。（2）、他們有一定的資金支配權(quán)，消費(fèi)水平較高。果汁飲料興起，帶來(lái)果汁飲料廣告盛行。()四、校園講座校園講座，是由中國(guó)第一極校園傳媒盛大紅動(dòng)提出的?；顒?dòng)內(nèi)容：整個(gè)系列活動(dòng)主題“映泰板卡，穩(wěn)定之選”貫穿首尾，系列活動(dòng)的總體宣傳、多次宣傳必將產(chǎn)生強(qiáng)力的影響，各個(gè)活動(dòng)相互宣傳、影響和促進(jìn)，起到“1+1+13”的效果。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌形象，將是影響大學(xué)生選擇的決定性因素。（4）分銷渠道：板卡銷售沿用主板渠道，一方面可以高效的利用現(xiàn)有資源，另一方面也非常尊重其合作伙伴。B、推廣活動(dòng)面臨的情況看：任何時(shí)候校園推廣活動(dòng)在高效里邊都是不會(huì)缺少的，尤其以數(shù)碼產(chǎn)品居多，很多企業(yè)不僅在思考怎么樣做出更好的活動(dòng)，得到更好的效果，而且已經(jīng)開(kāi)展實(shí)施其針對(duì)校園的推廣活動(dòng)了。五、費(fèi)用細(xì)則一個(gè)攤位1000元/天派發(fā)一千份宣傳單300元單幅海報(bào)張貼50元/天(您好，具體執(zhí)行方案可以再做商榷)第三篇：校園推廣活動(dòng)策劃書校園推廣活動(dòng)策劃書（一）一、校園推廣活動(dòng)的外部環(huán)境，主要包括其他品牌推廣活動(dòng)產(chǎn)生的影響及目標(biāo)群體對(duì)于推廣活動(dòng)的知曉程度和接受程度等。這種現(xiàn)實(shí)情況告訴我們，大學(xué)生這一特殊群體中從公益營(yíng)銷是會(huì)得到很好的市場(chǎng)支持的，因此方案二以“飯掃光”之校園“光盤行動(dòng)”在大學(xué)生群體中進(jìn)行公益營(yíng)銷是可行的。因此，以大學(xué)生實(shí)踐為宗旨創(chuàng)建一支校園團(tuán)隊(duì)的思路是可行的。公益活動(dòng)能夠吸引更多的同學(xué)參與其中，進(jìn)一步提高他們對(duì)公司產(chǎn)品的進(jìn)一步了解的興趣。為了減少“舌尖上的浪費(fèi)”，讓“光盤行動(dòng)”更加的深入人心，四川高福記食品有限公司特舉行此次獲得，號(hào)召同學(xué)們：不做必剩客，爭(zhēng)當(dāng)“飯掃光”！二、活動(dòng)目的為同學(xué)創(chuàng)建一個(gè)樹立“大學(xué)內(nèi)練素質(zhì),外素形象”的平臺(tái)，同時(shí)在同學(xué)