【正文】 心理學(xué)的角度看，旅游活動是文化交流的一種表現(xiàn)形式。彭州此地牡丹多生長于山野崖間，花時倒垂。[4]現(xiàn)如今，洛陽牡丹花會已發(fā)展成為與哈爾濱冰燈節(jié)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等并列的中國四大節(jié)會之一。因此，辦好與民俗文化緊密結(jié)合的具有明顯地域特色的新式牡丹花會勢在必行。四、活動地點及日程安排活動地點：洛陽國花園(一)洛陽市第二屆民間藝術(shù)文化節(jié)開幕儀式暨文藝表演開幕式定于2008年4月11日上午9點，以威風(fēng)鑼鼓、舞龍、舞獅、秧歌為主進(jìn)行精彩的專場開幕式表演，開幕式表演結(jié)束后進(jìn)行綜合文藝表演，最后進(jìn)行游園活動把開幕儀式推向高潮?！?報名辦法：選手可到當(dāng)?shù)匚幕^報名，由各縣(市、區(qū))統(tǒng)一選送，也可直接到市○區(qū)各報名點報名。猜燈謎會 時間：2008年4月11日——13日大眾競猜有獎娛樂節(jié)目，在入口處領(lǐng)取獎品。后勤組工作職責(zé)：負(fù)責(zé)車輛租用、活動經(jīng)費審核把關(guān)，聯(lián)系各區(qū)張貼海報、協(xié)調(diào)安排演職 人員用餐等。②統(tǒng)計參賽單位（個人）的團(tuán)體（人）數(shù)及各地選送的作品數(shù)量、名稱。⑤10日進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)試：音響燈光、舞臺布置等。八、要求各縣(市、區(qū))政府、有關(guān)單位負(fù)責(zé)參賽項目和民間藝術(shù)作品（美術(shù)、攝影等作品）的選送、組織、報名工作。所有材料均報市社科聯(lián)(電話：)。⑤開幕式文藝匯演；各項比賽和文藝活動開始。③現(xiàn)場宣傳開始，營造氛圍，布置活動現(xiàn)場：搭建舞臺、布置燈光效果，廣告宣傳位的擺放布置等。②確定邀請賽報名條件及各項比賽注意事項。負(fù)責(zé)新聞采編、節(jié)目錄播、聯(lián)系協(xié)調(diào)各媒體采訪報道?！?參選項目：國畫、油畫、攝影作品、剪紙等藝術(shù)作品。頒獎演出：2008年4月13日 晚 19：30——22：30 頒獎演出將從各專場表演賽及戲曲大擂臺中挑選優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行文藝匯演，為優(yōu)秀節(jié)目和演員頒發(fā)獎金、獎杯、榮譽證書。分“專場表演賽”和“河洛戲曲大擂臺”兩大板塊為主：專場表演賽出以鑼鼓、舞龍、舞獅、秧歌為主；“戲曲大擂臺”以擂臺賽形式進(jìn)行。[7] 但是我們更應(yīng)該看到，如今花會對洛陽的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)正在逐年下降。[2] 優(yōu)勢S:“洛陽牡丹甲天下”家喻戶曉，賞花傳統(tǒng)自古有之，歷史悠久，文化內(nèi)涵深刻，在海內(nèi)外有極高的知名度作為國家重要的牡丹花研發(fā)培育基地，洛陽的國家牡丹園科研力量雄厚保證了花卉的供給作為歷史文化名城，旅游資源豐富多樣，吸引大量游客前來，保證了穩(wěn)定的客源市場辦節(jié)經(jīng)驗豐富，歷屆花會的成功舉辦起到了造勢鋪墊作用花會規(guī)模大，觀賞點多，影響深遠(yuǎn)目標(biāo)顧客群眾廣泛，老少皆宜劣勢W:洛陽身居被山包圍的盆地，市場距離較遠(yuǎn)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如沿海地帶等的游客的吸引力不足地處中原，花卉種植常有旱澇之憂，花期極大程度上受天氣狀況影響，不可控因素較多品種數(shù)量及花姿花色上稍遜于其他地區(qū)，甚至有“菏澤牡丹勝洛陽”之說處于農(nóng)業(yè)大省、人口大省，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，接待能力有限，游客旅游體驗度較差，服務(wù)質(zhì)量有待提高內(nèi)部管理混亂，缺乏專業(yè)的節(jié)慶管理人才節(jié)慶活動游客消費低，盈利不多觀賞性活動不如游山玩水等動態(tài)娛樂活動吸引力強指導(dǎo)思想錯位，注重經(jīng)貿(mào)輕文化，忽略本身文化內(nèi)涵，舍本逐末缺少良好的牡丹文化氛圍，文化研發(fā)嚴(yán)重滯后機會O:作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2010年第29屆洛陽牡丹花會剛升格為中國洛陽牡丹節(jié)，文化部和省政府聯(lián)合主辦使其升級為國家級盛典，檔次得到提升，擴(kuò)大了知名度和影響力隨著傳統(tǒng)文化及國學(xué)的走紅，近幾年國內(nèi)民俗文化旅游蓬勃發(fā)展，為洛陽 2牡丹花會的轉(zhuǎn)型提供契機隨著近年來洛陽機場的再度開放以及鄭西高鐵的開通，洛陽的交通條件在不斷改善，為游客帶來便利旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，國家政策扶持，地方政府重視每年同期的各種明星演唱會吸引更多潛在客源牡丹評國花呼聲日益高漲，一旦評選成功將會帶來無限新的商機發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的積極性高漲，許多企業(yè)策劃投資，未來的四季牡丹展廳將極大延長觀賞時間，不再局限于春季，增加了淡季旅游人數(shù)威脅T:同類競爭者層出不窮且競爭激烈，分散客源，如安徽毫州、安徽銅陵、安徽寧國、重慶墊江、山西古縣、江蘇常熟、湖南邵陽、甘肅臨夏等國內(nèi)主要牡丹產(chǎn)地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，各地牡丹花會大同小異，洛陽并無出彩之處三、對策分析W1：加快交通建設(shè)，提高交通通達(dá)度，并在潛在市場進(jìn)行大力宣傳 W2：大力發(fā)展大棚種植，積極研發(fā)耐寒耐旱的優(yōu)良品種，減少氣候帶來的不利影響W3：加大科研力度，培育更多新品種，力爭每年都有新亮點W4：加快旅游行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通系統(tǒng)緩解市區(qū)交通壓力，新建更多酒店以滿足日益旺盛的游客住宿需求W5：各相關(guān)部門明確分工、各謀其職，并聘請專業(yè)的節(jié)慶管理人才進(jìn)行有效管理W6：開發(fā)更多的旅游紀(jì)念品以創(chuàng)收，同時將特色地域文化融于其中 W7：旅游項目多元化，增強互動性，提高游客參與度W8：解放思想，更新觀念，重視文化在旅游活動中的的重要地位，豐富花會活動的文化內(nèi)涵W9：降低觀賞門檻，使其更加大眾化，在城市綠化方面普及種植，把牡丹文化融入城市規(guī)劃和建設(shè)，打造真正的牡丹花城T1：強調(diào)“中國洛陽牡丹節(jié)”的權(quán)威性及國際性，著眼于海外市場的開拓，打造具有中國傳統(tǒng)文化特色的國際品牌T2：依托于洛陽自身的歷史文化底蘊，注重開展多種形式的民俗文化活動1）飲食① 興建專門提供以牡丹為食材的美食的特色飯店 ② 牡丹糕點、牡丹花茶等特色食品 ③ 牡丹化妝品 2）服飾① 牡丹花紋飾旗袍、繡帕 ② 牡丹花紋器物、家具 ③ 牡丹壓花、干花 ④ 牡丹窗花剪紙 3）文藝作品① 全國性的原創(chuàng)歌頌?zāi)档じ枨螵勝?② 全國性的贊牡丹詩詞創(chuàng)作及朗誦競賽 ③ 名家牡丹書畫作品展覽 ④ 國際性的最優(yōu)牡丹攝影評選 ⑤ 以牡丹為主題的現(xiàn)場限時作畫比賽⑥ 新編豫劇，劇本改編自與牡丹有關(guān)的文學(xué)作品或民間傳說 ⑦ 建立獨有的牡丹文化博物館，可分為牡丹標(biāo)本館、名家書館作品展館、歷屆牡丹花會精彩回顧館、牡丹攝影競賽獲獎作品展館、牡丹繪畫競賽獲獎作品展、歷年牡丹紀(jì)念郵票展館、牡丹插花藝術(shù)展館、牡丹花燈展館、牡丹美食展館、牡丹雕刻作品展館等多個分展館，并可在其他大城市設(shè)立分會場巡回展覽以擴(kuò)大影響力⑧ 在中央電視臺等有較大影響力的媒體播放制作精美的旅游宣傳片 4）活動① 牡丹插花大賽② “晝賞牡丹夜觀燈”，提升西苑公園夜間牡丹花燈展的檔次與水 4平，擴(kuò)大其影響力 ③ 賞花相親大會④ 原創(chuàng)廚藝大賽，以牡丹為食材 ⑤ 牡丹雕刻大賽⑥ 以牡丹為主題的歌舞劇演出，如舞劇《牡丹魂》 5）品牌營銷① 拓寬精致牡丹盆栽銷售渠道，大力宣傳扶持天盛的盆栽牡丹、裕華的什錦牡丹等② 促進(jìn)“真不同”飯店的品牌打造及連鎖經(jīng)營，推廣以牡丹燕菜為主的洛陽水席，推出武皇水席、宮廷水席、平民水席等不同消費檔次的水席菜系，滿足不同消費層次游客的飲食需求。因此該地牡丹大批量銷售甚至遠(yuǎn)銷海外。文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂。晚可自費洛陽真不同水席 住洛陽D2:早餐后游覽世界遺產(chǎn)【龍門石窟】、游覽【牡丹園】，參觀唐三彩工藝 住鄭州D3: 早餐后赴七朝古都開封游覽北宋主題文化園【清明上河園】、六朝皇宮遺址【龍亭】、北宋皇家寺院【大相國寺】，河南特產(chǎn)送團(tuán)！費用：880元/人【洛陽牡丹旅游精選線路6: 洛陽龍門石窟 牡丹、云臺山兩天一晚】D1:鄭州接團(tuán)，游覽世界地質(zhì)公園、國家五a級旅游景區(qū)、國家森林公園…7個國家級，1個世界級稱號的【云臺山】風(fēng)景區(qū)，游【泉瀑峽】，體驗落差距亞洲之冠的云臺天瀑“泉瀑峽”（老潭溝），堪稱華夏第一高瀑；觀多孔泉、華夏第一落差314米的云臺天瀑，游【潭瀑峽】觀丫字瀑、情人瀑等，【紅石峽景區(qū)】觀一線天、黑龍?zhí)丁⑾辔鞘?住 鄭州D2:早餐后赴洛陽游覽【牡丹園】，中餐后游覽世界遺產(chǎn)【龍門石窟】，參觀唐三彩工藝，送團(tuán)！費用：690元/人第四篇：淺談洛陽牡丹花會的新發(fā)展之路淺談洛陽牡丹花會的新發(fā)展之路摘要伴隨各地“經(jīng)貿(mào)搭臺，特色唱戲”的招商引資理念，各類文化節(jié)層出不窮。下午參觀中國佛教的發(fā)源地【白馬寺】，乘車返回鄭州