哈藥集團(tuán)品牌整合傳播提案--媒介部分(存儲版)
【正文】 套 60秒 60天 晚間時段 955800 中央二套 60秒 60天 晚間時段 1029800 中央新聞 60秒 60天 晚間時段 371400 60天費用總計：約 廣告投放費用規(guī)劃 第十九頁，共三十二頁。 中 糧集團(tuán)的雜志投放和其電視投放周期較為吻合； 利用較為高端的雜志媒體提升企業(yè)形象，同時投放了個別的專業(yè)性媒體； 其他媒體選擇 ——雜志 第二十七頁，共三十二頁。建議：媒體選擇要與企業(yè)形象相匹配，央視和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視的選擇成為主流。價格 第三十二頁，共三十二頁。中央一套是最佳答案的形象宣傳陣地其次是中央二套，其他央視媒體差距相對較小。 大型廣告的投放無疑是最具沖擊力的廣告形式，是在眾多戶外媒體中最具震撼性的媒體，是消費者高度關(guān)注的媒體形式； 大型廣告不僅僅是企業(yè)實力的表達(dá)，更是企業(yè)形象的無形提升； 超大版面廣告介紹 第二十五頁，共三十二頁。 央視媒體選擇 第十七頁，共三十二頁。 中糧集團(tuán)的廣告投放集中在 09年的 911月和 10年的 210月；企業(yè)形象片的投放屬于間歇性投放，投放頂峰時期相對較短； 參考：形象宣傳應(yīng)當(dāng)是初期高度宣傳和長期的深度宣傳 廣告投放總量 第九頁，共三十二頁。相信哈藥，健康未來 電視媒體宣傳 第一頁，共三十二頁。 參考投放 —中糧集團(tuán) 第八頁，共三十二頁。 從高端人群集中度上看，中央九套、中央英語、中央二套和中央新聞的高端人群較為集中，但九套和英語頻道的全國覆蓋較小，建議央視投放可以在二套和新聞頻道進(jìn)行一定的補(bǔ)充；； 高端人群集中 全國覆蓋較高 媒體選擇建議 ——央視 第十六頁，共三十二頁。 項目 價格（周）
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