深圳市房地產(chǎn)龍興商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷推廣提案地產(chǎn)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 建材 裝飾領(lǐng)域也跨入一 個(gè)新高，追求時(shí)尚， 追求更高品味，將 是裝飾行業(yè)發(fā)展的 方向，在廣州市場(chǎng)， 已經(jīng)進(jìn)入大量建材 裝飾外資企業(yè)，可 想而知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展 機(jī)遇將無(wú)可限量。龍興商業(yè)廣場(chǎng)有問(wèn)題嗎？回答 —— YES 外部：項(xiàng)目周邊環(huán)境嘈雜 — 環(huán)境差 內(nèi)部：裝飾材料本身冷清、單調(diào) — 沒(méi)有愉悅感 ？ ？ 項(xiàng)目 CONSUMER 龍興商業(yè)廣場(chǎng)客戶分析應(yīng)該從兩個(gè)方面看：一方面是項(xiàng)目的購(gòu)買者，一方面是項(xiàng)目的消費(fèi)者。 龍興商業(yè)廣場(chǎng)的 購(gòu)物方式 主動(dòng)式 消費(fèi) 享受型 購(gòu)物 ※ 創(chuàng)造一種能動(dòng)的、自由的、愉快的購(gòu)物環(huán)境； ※ 購(gòu)物是一種休閑、是一種放松，更是一種享受； ※ 告別枯燥，遠(yuǎn)離冷清，與溫馨相伴。 推廣口號(hào)： 營(yíng)銷 IDEA —— 形象包裝體系 訴求風(fēng)格： 熱烈不失含蓄 直接而不失呆板 ○ 平面廣告趨向繽紛，但不失穩(wěn)重，能夠迅速產(chǎn)生注目率； ○歡樂(lè)、休閑的氣氛將貫穿始終，給人以愉悅感； ○文案撰寫(xiě)平實(shí)而有力，簡(jiǎn)潔明了，能深刻打動(dòng)人心； ○色調(diào)便向于暖色調(diào)，如橘黃、深紫等，適當(dāng)穿插冷色調(diào) ； 營(yíng)銷 IDEA —— 營(yíng)銷推廣體系 現(xiàn)場(chǎng)包裝 營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng) 軟性展示 價(jià)格策略 營(yíng)銷 IDEA —— 營(yíng)銷推廣體系 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 圍墻 路燈旗 廣告牌 導(dǎo)示牌 立體、全包圍包裝系統(tǒng) 區(qū)域： 項(xiàng)目前面沿著深惠路左右 500米距離，龍城廣場(chǎng)一周，龍泉 路和龍城路緊鄰廣場(chǎng)一周區(qū)域，道路沿線路燈桿、廣告 牌； 形式： 進(jìn)行立體地，全方位地包裝，形成包圍之勢(shì)，構(gòu)筑一個(gè)營(yíng)銷 現(xiàn)場(chǎng)包圍圈； 廣場(chǎng)周圍路燈旗幟可采用發(fā)光材料，晚上便于人們休閑照亮； 類別： 圍墻、路燈旗、廣告牌、燈桿旗（依附路燈） 營(yíng)銷 IDEA —— 營(yíng)銷推廣體系 營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)： 售樓處 工地 樣板間 實(shí)施戰(zhàn)略的陣地 售樓處包裝： 裝飾城 +休閑家 進(jìn)入售樓處，就應(yīng)該讓客戶馬上感動(dòng)，要能夠?qū)⑽飿I(yè)的優(yōu)勢(shì)全面 展示出來(lái)，所以，依據(jù)定位將其包裝成有特色、有品味、有助項(xiàng) 目銷售的風(fēng)格。 宣傳資料：折頁(yè)、大海報(bào)（整張折疊）、直郵 對(duì)于本項(xiàng)目，銷售面積不多，在印刷品上考
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1