大連葡萄酒市場調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 與通化股份葡萄酒的區(qū)別，在一定程度上影響了通化股份的銷量。 大連的夜場大致有兩種類型，即演繹吧和迪吧。 香格里拉 餐飲： 白、啤夾擊下的多方突圍 由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的 啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。煙草產(chǎn)業(yè)出身的 大紅鷹集團(tuán)推出的大紅鷹葡萄酒也在大連市場 跑馬圈地 ”，在市內(nèi)高速路口、主要交通干線等地制作了許多大型室外廣告招牌，向各類消費(fèi)者醒目地宣傳著自己，在形象宣傳的基礎(chǔ)上，也提升了其在餐飲等渠道的銷量。藏秘奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)，尤其是青稞酒，培養(yǎng)了一批習(xí)慣于其特殊口感的忠誠消費(fèi)者。 另外，三家長城目前在大連市場還處于整體競爭極端，許多消費(fèi)者以至商家對于三家長城的區(qū)分認(rèn)知都不明顯，但對 中糧 ”的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)卻已經(jīng)形成，表現(xiàn)在區(qū)分 長城 ”品牌時(shí)，是以 中糧 ”為標(biāo)志，而非以 華夏、煙臺(tái)、沙城 ”為標(biāo)志，只是在記者進(jìn)一步問到產(chǎn)區(qū)時(shí)，才會(huì)分別提及。美麗海濱城市所帶來的旅游人群和發(fā)達(dá)娛樂業(yè)，也為這種消費(fèi)需求提供了環(huán)境場所。通化股份、長白山等品牌的大容量甜葡萄酒，仍是許多大連人家庭消費(fèi)的主要產(chǎn)品。因此，在這些渠道銷售的葡萄酒多為中低檔、大品牌產(chǎn)品。 在商超購買葡萄酒的消費(fèi)者，多數(shù)為工薪階層但又看重葡萄酒保健意識(shí)的中老年人，他們更為青睞那些 價(jià)廉物美 ”的產(chǎn)品。由于地理位置原因，東北葡萄酒在大連消費(fèi)者心目中具有一定的影響力。 夜場： 長城、香格里拉打造情調(diào)用酒 在大連，除 保健 ”目的之外，葡萄酒消費(fèi)的另一個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)就是 時(shí)尚追求 ”。經(jīng)銷商這樣告
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