4競爭情報與企業(yè)品牌管理的幾點思考(存儲版)
【正文】 控煙公約 》和煙草產(chǎn)品面臨的健康問題在眾多國內(nèi)外香煙品牌形象中有三五的醇和滿足大紅鷹新時代的精神白沙我心飛揚黃山的天高云淡等而紅塔山雖居國內(nèi)香煙品牌之首卻沒有提煉出煙民認可的鮮明形象特征品牌形象落后于時代發(fā)展的要求由于紅塔集團一直為行業(yè)的領跑者紅塔山品牌在國內(nèi)也沒有遇到強勁的競爭對手多年來經(jīng)銷商對紅塔山趨之若鶩消費者對紅塔山忠誠不二因此造成了紅塔集團缺乏競爭觀念缺乏現(xiàn)代市場營銷觀念紅塔山 第 10 頁 共 11 頁 品牌與消費者的溝通很少生硬的形象延續(xù)至今而且對于經(jīng)銷商缺乏靈活的制度對于市場上其他品牌的競爭行為反應速度較慢品牌形象存在的問題已經(jīng)顯 現(xiàn)出來了 同時在紅塔集團當前做強做大主業(yè)的指導方針中沒有根據(jù)品牌競爭力存在的問題制定相應的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的品牌認別品牌區(qū)隔品牌傳播紅塔山的品牌力不但沒有得到提升反而其品牌價值在逐漸弱化據(jù)綜合評價十年期間紅塔山品牌的價值僅提高了每年不足遠低于同期產(chǎn)品產(chǎn)量及效益的年均增長速度與香煙品牌中的第二品牌的價值優(yōu)勢已由年的倍下降到 年的倍而且在新產(chǎn)品開發(fā)和營銷推廣過程中對整個企業(yè)的品牌融合品牌共生品牌推廣幾乎沒有整齊劃一的動作因此解決紅塔集團企業(yè)統(tǒng)一品牌形象提升紅塔及紅塔山的品牌競爭力已經(jīng)成為加強企業(yè) 戰(zhàn)略管理的必然選擇只有確立和實施以紅塔山品牌再造為核心的品牌戰(zhàn)略本著深入淺出雅俗共賞的原則有力地感染影響消費者增加品牌宣傳的親和力堅定不移地進行品牌傳播和實施品牌致勝的策略才能解決紅塔集團形象重塑的根本問題 參考文獻 盧瑜名牌戰(zhàn)略中的企業(yè)競爭情報中國信息導報 著陳乃新等譯市場營銷管理第十一版北京中國經(jīng)濟出版社 夏清華劉海虹創(chuàng)造品牌競爭優(yōu)勢經(jīng)濟管理 余佳川品牌競爭分析科技進步與對策 第 11 頁 共 11 頁 郎誦真等競爭情報與企業(yè)競爭力北京華夏出版社 吳勇毅如何獲取 品牌情報品牌雜志 黃勝兵盧泰宏品牌形象的市場研究方法南開管理評論 劉石蘭中國企業(yè)品牌競爭力分析軟科學三 彭靖里等 XX省重點企業(yè)品牌競爭力比較研究內(nèi)部報告昆明 作者簡介彭靖里 — 男 XX 省科學技術(shù)情報研究所研究員碩士生導師主要從事競爭情報理論與應用研究先后公開發(fā)表論文多篇 聯(lián)系地址 XX省 XX市人民東路號 XX省科技情報研究所 聯(lián)系電話 —— 本文為 年 XX省商務廳科技研究資助項目 —— 《 XX省重點企業(yè)品牌競爭力比較研究》課題編號成果之一 。 品牌競爭力綜合評價法該方法是根據(jù)影響品牌競爭力的各種因素建立多個競爭品牌的綜合評價指標體系來對這些品牌的競爭力大小進行比較分析從而找出自己 品牌與競爭品牌的優(yōu)點和劣勢如著名的北京名牌
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