【正文】 起：大量消耗能源會(huì)使大氣中的二氧化碳含量急劇增加，加劇溫室效應(yīng)，從而導(dǎo)致冰山消融，海平面不斷上升，那么等待著依靠極地冰川生存的北 極熊就是 —— 死亡，最終滅絕。它肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。 第一章 緒論 公益廣告的概述 公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。因此，公益廣告容易深入人心。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。注重社會(huì)效益。 受眾的廣泛性。 內(nèi)容不能過多，越簡單越好。 面對(duì)城市化的進(jìn)程加快，環(huán)境問題日益嚴(yán)重。 然后是尋找素材，在網(wǎng)上找了很多圖片，但是覺得不夠有新意，不夠生動(dòng)。等作品成形，加入預(yù)先導(dǎo)入的背景音樂，歡快的節(jié)奏，生動(dòng)的圖片，正是我想要的效果。在此感謝李老師，感謝她一直以來對(duì)我的關(guān)注和提攜。 第四章 致謝 本論文可以說是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的 “ 成果 ” ，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。發(fā)現(xiàn)好多畫出來的圖片加入轉(zhuǎn)場以后效果不盡如人意，把圖片挑選出來進(jìn)行美化，這樣就和心中預(yù)想沒那么大的差距了。 首先是確定作品的主題，廣告作為一種當(dāng)今社會(huì)最主要的大眾傳播方式，目的性和連續(xù)性是它的特點(diǎn)。除了植樹，還有人買運(yùn)輸里程很短的商品，有人堅(jiān)持爬樓梯，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻煩。 第二章 公益廣告低碳生活 公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)的具體要素 充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)。 公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注 某一社會(huì)性問題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚，或支持某種社會(huì)事業(yè)。媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。而一些大公 司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，不遺余力地制作公益廣告，如 IBM 的《四海一家篇》，通用電氣的《照亮人生篇》等。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。 After Effect。 其實(shí)好的公益廣告可以對(duì)保護(hù)環(huán)境起著導(dǎo)向作用，但更重要 的我想還是我們每個(gè)人都付出實(shí)際行動(dòng)，用自己的雙手保護(hù)我們的地球母親，共建美好家園，這，才是公益廣告的最終目的。 現(xiàn)在讓我們一起來賞析一下 NRDC 環(huán)保組織的一 則廣告 —— 《北極熊開關(guān)篇》。下面我先舉些身邊的公益 廣告的例子。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。在種族歧視、民族矛盾、宗教仇殺此起彼伏，甚至愈演愈烈的現(xiàn)實(shí)背景下，解讀《心臟》，能夠使人感悟到對(duì)人類多樣性的寬容、容忍和尊重的強(qiáng)烈呼喚。與商業(yè)廣告正好相反的是，公益廣告完全無需顧慮到這些，它針對(duì)的是社會(huì)大 眾，無論網(wǎng)民如何變遷，只要有人看都不會(huì)影響其效果。 此外，在利用新媒體上，互聯(lián)網(wǎng)在過去的十年中，廣泛而迅速地改變著社會(huì)，影響所有國家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的變革。異常是喚起注意的利器，意料之外的畫面與文字往往會(huì)在瞬間抓住受眾游離的目光，誘導(dǎo)受眾去識(shí)別其中所 蘊(yùn)含的廣告信息，富有創(chuàng)意的畫面或文案會(huì)讓人過目不忘。 二 .公益廣告的發(fā)展方向 ，增強(qiáng)公益 廣告的趣味性，以幽默風(fēng)趣的形式抓住人們的注意。在剛剛起步的中小企業(yè)中很少有人會(huì)拿出錢來做公益廣告，只有公司做大做強(qiáng)之后，有了一定的實(shí)力，才會(huì)有企業(yè)會(huì)為塑造良好的企業(yè)形象而在公益事業(yè)上大把的扔銀子 。通過公益廣告運(yùn)用新技術(shù)實(shí)例和現(xiàn)狀的分析，本文對(duì)此環(huán)境下公益廣告的發(fā)展優(yōu)化對(duì)策提出了一些建議。公益廣告與思想政治具有天然的同質(zhì)性與同構(gòu)性 ,運(yùn)用公益廣告進(jìn)行思想政治教育 ,可以有效彌補(bǔ)思想政治教育載體覆蓋面的不足 ,增強(qiáng)新時(shí)期思想政治教育的親和力和感染力。 一 .公益廣告的界定和發(fā)展現(xiàn)狀 公益廣告不是以收費(fèi)為目的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造利益，而是 “ 免費(fèi)推銷 ” 某種意識(shí)和主張，向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。 其內(nèi)容多是表現(xiàn)社會(huì)當(dāng)時(shí)的一些宣傳號(hào)召和公益活動(dòng)，旨在喚起受眾的 社會(huì)意識(shí)，使受眾對(duì)某一社會(huì)性問題引起關(guān)注，或規(guī)誡受眾的行為，從而達(dá)到培養(yǎng)良好社會(huì)風(fēng)氣的目的。為何趙本山的小品這么受歡迎 ?在我看來最大的原因是它有趣味。在公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或來傳播信息，令受眾看后會(huì)心一笑，能贏得觀眾的好感和認(rèn)同感，并在愉快中接受信息。為什么會(huì)這樣呢，這 就是 平臺(tái)要擴(kuò)大廣告收入所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí) —— 規(guī)模化的用戶經(jīng)營大規(guī)模的遷移在作怪了。 三 .公益廣