品牌推廣策劃方案范文(存儲版)
【正文】 需求。 媒介投放 桂平中山醫(yī)院的定位在于農(nóng)村及城區(qū)部分市場 (詳見桂平中山醫(yī)院營銷策劃計(jì)劃案 )，做廣告選擇媒體時(shí)也要與此定位相吻合，電視廣告無疑為首選。 B、開展 “ 農(nóng)村大逢車 ” 巡展醫(yī)療計(jì)劃，真正 “ 人性化、親情化 ” 做到零接觸。 (促銷活動方案略 ) (四 )、公共關(guān)系策略 為了讓廣大患者對桂平中山醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量放心，可借助 “ 三一五 ” 消費(fèi)者權(quán)益日與媒體結(jié)合，搞幾次大規(guī)模的質(zhì)量宣傳活動。對外說詞是：某百歲老人被查患有肝結(jié)石，因害怕傳統(tǒng)手術(shù)不敢入院治療，子女們把他送到中山醫(yī)院微創(chuàng)外科中心，以不開刀、不流血、少痛苦的微創(chuàng)手術(shù)成功取出結(jié)石，使老人重新?lián)碛薪】档纳眢w。 溫馨回贈 —— 冬日戀歌 在圣誕、節(jié)來臨之際，制作一批橫幅在醫(yī)院懸掛或制作一批精美噴畫的飾品和臺歷贈送給患者，內(nèi)容為祝福患者美麗、健康等溫馨詞語，在患者心目中樹立本土微創(chuàng)專家以及可信賴的親人之品牌形象。 操作思路：選擇平面媒體做為主要宣傳工具，針對桂平市區(qū)進(jìn)行高強(qiáng)度宣傳，大力吸引媒體，做好新聞炒作。 條件二、權(quán)威機(jī)構(gòu)利用疑難病種病種引進(jìn)或新療法的推薦向市場傳達(dá)：桂平中山醫(yī)院作為新聞法推介試驗(yàn)基地 。 4)新聞支持：廣西健康遭遇冷空氣，桂平微創(chuàng)驚現(xiàn)曖人心 事件營銷 —— 微創(chuàng)風(fēng)采 本階段主要策劃一次在桂平較有影響力的新聞事件營銷。根椐中山醫(yī)院營銷的指導(dǎo)。 (二 )、營銷策略 (1)在農(nóng)村方面 A、按照 “ 利益共享 ” 的原則，成立農(nóng)村醫(yī)療合作醫(yī)療點(diǎn)。 廣告創(chuàng)意 采用系列廣告以 “ 快樂 ” 為主題來突顯微創(chuàng)手術(shù)治療不同于其他傳統(tǒng)手術(shù)的個(gè)性，用五個(gè)不同的場景通過微創(chuàng)手術(shù)治療表達(dá)五種不同的快樂 (沒有痛苦、傷口極微、療程很短、非常安全、準(zhǔn)確無誤 )。 首先，是將 “ 微創(chuàng)手術(shù)治療 ” 的無痛、安全、快速的功能，以偏于理性的手法訴求出來，例如手術(shù)創(chuàng)傷只有 5 毫米、術(shù)后幾天就可出院、手術(shù)過程沒有痛苦等。 西山醫(yī)院曾以 “ 到西山醫(yī)院生產(chǎn)、免費(fèi)專車接送 ” 的功能性訴求深入人心，在強(qiáng)勢的低價(jià)策略的攻勢下，知名度一直居高不下，其婦產(chǎn)科特別是產(chǎn)科的接診水平一直占據(jù)患者的喜愛。 ③ 、競爭態(tài)勢分析 在當(dāng)前醫(yī)療市場 ，一些患者的健康觀念發(fā)生了巨大改變，不再僅僅滿足于治好病，還講究無痛、快速、安全。據(jù)調(diào)查，不通過微創(chuàng)手術(shù)治療的患者中， “ 不知道微創(chuàng)手術(shù) ” 的為大多數(shù)，占 80%以上， 90%以上在做傳統(tǒng)手術(shù)，他們的就診觀念深受傳統(tǒng)影響。中山醫(yī)院奉行 “ 產(chǎn)品等于人品 ” 的質(zhì)量理念，追求 “ 治愈率 100%” 的質(zhì)量目標(biāo)。擁有優(yōu)勢資源，即將開診的桂平中山醫(yī)院，將以 “ 走 “ 全而有特色 (指以外科微創(chuàng)帶 動?jì)D科、男科、胃腸、五官科、疝氣、胃科的發(fā)展 )” 方向，走 “ 公益為民 ”( 指打造人性化、親情化的品牌 )的道路，走 “ 桂平發(fā)達(dá)城鄉(xiāng)包圍桂平市區(qū) (即農(nóng)村包圍城市 )” 的路線，走 “ 特種集群營銷 ”( 指針對高端人士開展的醫(yī)療附加值 )策略，更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的 “ 健康 ” 的品牌印象，其地位將在桂平的醫(yī)療市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。 時(shí)間： 10： 0011： 00 內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。 現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群 ,利用手機(jī) SP 短信宣傳，無疑是一個(gè)亮點(diǎn) POP 海報(bào)宣傳。目前家裝市場商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等， 質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費(fèi)錢財(cái)而且耗盡了精力。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，最大限度的為消費(fèi)者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品 (首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地
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