4旅游市場精準(zhǔn)開發(fā)機制和對策研究(存儲版)
【正文】 務(wù)能力提升要加快步伐。至今海南已舉辦世界小姐選美比賽、海天盛筵、三亞國際電音節(jié)、國際財經(jīng)論壇、博鰲亞洲論壇、海南島國際電影節(jié)、環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)海 南島國際大帆船賽等活動。同時，隨著粵港澳大灣區(qū)一體化進程加快，中國與東盟間在文化、教育、外交、貿(mào)易、旅游等多領(lǐng)域的合作加深，海南的入境旅游迎來新的歷史機遇。入境旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展，一方面，能吸引不同旅游偏好的入境游客；另一方面，將延長游客的停留時間并豐富旅游活動項目，帶動旅游消費和推動其他市縣的經(jīng)濟社會發(fā)展，進一步促進入境旅游市場的快速發(fā)展，并為海南全島的區(qū)域均衡發(fā)展注入新動能。 。海南入境游客活動亦集中在?？凇⑷齺?，隨著環(huán) 島高鐵通車、環(huán)島旅游公路的修建，將基本解決入境游客到海南其他市縣的交通可達性問題。從空間距離 看，歐美市場屬遠程市場；中程的則有俄羅斯、日本、韓國，他們雖然瀕臨我國，但距離海南有一定距離；海南的近程市場則有我國港澳臺地區(qū)和東南亞。普通的旅游產(chǎn)品和服務(wù)項目僅能滿足一時之需，創(chuàng)造深度體驗和延長停留時間離不開節(jié)慶賽事、會議論壇等活動的帶動。海南旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)有更開放的領(lǐng)域和政策，這對開發(fā)入境旅游市場意義重大。甚至可通過招投標(biāo)形式對開發(fā)過程中的部分或全部活動實施外包，并在活動結(jié)束后進行績效評估。針對上述主要客源地和新興的東南亞市場，以及 “ 一帶一路 ” 的沿線國家和地區(qū)，海南組織多次的市場推 廣活動，主要采取組團參會參展、召開新聞發(fā)布會、舉辦境外市場推 第 6 頁 共 11 頁 介會等形式，同時也有旅游企業(yè)自身的對外宣傳活動，概括為旅游管理部門的 “ 目的地營銷 ” 與旅游企業(yè)的 “ 個體市場營銷 ”機制。例如，旅游公共標(biāo)識的覆蓋面有限、區(qū)域分布不合理、外語翻譯不準(zhǔn)確等。所以，三亞、?？谥馄渌锌h旅游資源的深度開發(fā)和對入境游客的市場推廣還需加大力度，以提升海南入境旅游的市場競爭優(yōu)勢。 （二）區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢遭 到弱化。在海南不斷提升國際化水準(zhǔn)、積極推動自貿(mào)區(qū)和自貿(mào)港建設(shè)、大力發(fā)展全域旅游等新時代背景下，目前海南入境旅游開發(fā)的機制仍為政府主導(dǎo)，忽視了社會其他專業(yè)化力量共同參與的作用。 二、文獻綜述 與海南入境旅游 相關(guān)的研究集中在時空結(jié)構(gòu)變化、季節(jié)特征與調(diào)控、服務(wù)供給、開發(fā)現(xiàn)狀及對策等方面。研究海南入境旅游的市場開發(fā)現(xiàn)狀，創(chuàng)新開發(fā)機制、明確目標(biāo)客源地，將更好使開發(fā)實現(xiàn)精準(zhǔn)化，切實提升開發(fā)成效。 [6]上述研究主要是基于傳統(tǒng)的旅游目的地營銷邏輯，對海南入境旅游市 場開發(fā)的分析以定性方法居多，而對重點目標(biāo)客源地的解析不夠深入，造成市場開發(fā)的針對性和精準(zhǔn)化不足。從行業(yè)發(fā)展看，海南的旅游業(yè)態(tài)持續(xù)完善升級，已構(gòu)建起涵蓋酒店綜合體、主題公園、文化演藝、海洋公園、郵輪旅游、節(jié)慶活動、康養(yǎng)旅游、文旅小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等多元化的發(fā)展格局，這為入境旅游的市場開發(fā)創(chuàng)造了有利的產(chǎn)業(yè)條件，但也面臨一定難題。同時，創(chuàng)造多元化的旅游項目是吸引入境游客的必然選擇，也是促進區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的著力點。其他旅游公共服務(wù)
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